苹果最聪明? 深扒被包装出来的屏幕概念

在显示领域，很多消费者容易将技术概念和营销概念混淆。那么什么是技术概念呢，什么又是营销概念呢？比如我们经常提到的IPS屏幕，其有专门的技术沿革，从早期的研发，一路的辗转变化，一直到如今的大行其道。总结起来，我们可以告诉IPS屏幕到底是一种怎么样的技术。而诸如苹果的Retina Display，却并非如此。因为苹果方面没有对屏幕进行什么改造。相比于其它厂商，其付出的努力是在概念方面给了目前的高分移动屏幕一个良好的包装。类似这种概念，我们称它为营销概念。

▲Retina Display的由来

苹果的Retina Display概念传播甚为广泛，其是苹果在iPhone4的发布会上首次提出的。具体的含义是将960×640的分辨率压缩到一个3.5英寸的显示屏内。也就是说，该屏幕的像素密度达到326像素/英寸(ppi)。当像素密度超过300 ppi时，人眼在一定的距离，就无法区分出单独的像素，这就是苹果Retina Display的概念。

细细品味这个概念，可以发现两个特点。第一就是这个概念较为的模糊，首先超过300 ppi人眼就真的无法察觉出单独的像素吗？通过后来不断发展的屏幕，我们知道300 ppi并非是一个很高的数值。如今旗舰手机的ppi很多都达到了500以上，将这样的屏幕和iPhone4的手机对比，人眼还是可以分辨出差距的；第二就是这个概念其实并没有什么技术的改变。最大的变化就是屏幕的分辨率提高了。而这种分辨率的提高，是每一家手机厂商都可以做到的。因为只要和固定的屏幕供应商采购，诸如LGD以及台湾、日本的面板厂，都可以提供这样的屏幕。

▲Retina Display的技术背景

其实高分辨率屏幕的技术背景是TFT驱动材料不断的变化。TFT是控制液晶分子的一种电路开关，原本使用非晶硅的材料。这种材料的导电性能不好，因此需要体积较大才可以实现分子的顺利偏转，随着低温多晶硅以及金属氧化物TFT驱动的发展，TFT本身的体积变小了。这样就可以配置更多的液晶分子，从而实现高分辨率。TFT驱动体积小了，所以不会影响屏幕的透光率。

IPS屏幕非常的流行，其典型的特点是可以实现广视角的效果。其实IPS屏幕的类型非常多，应用在入门机型和高端机型上的IPS屏幕也并不相同。高低端的IPS屏幕的本质技术原理是相同的，但是分辨率以及尺寸还有TFT驱动的配置并非一样，所以采购的价格并不相同。为了区分高端移动屏幕，市场上出现了AH-IPS这个概念，但是如今这个概念开始被乱用。

▲什么是AH-IPS

AH-IPS的全称是Advanced High Performance In-Plane itching。其的确是LG推出的一种屏幕技术，并非仅仅是为了营销，相比于传统的IPS屏幕，这种改进的IPS屏幕，可以在低能耗下提供更亮更清楚的显示效果，也就是这种屏幕更加的省电。在LG官方的介绍里，我们也注意到这种屏幕是为了移动设备而生。详情请点击AH-IPS LG官方介绍。

但是在显示器领域，很多厂商也开始宣传自己的产品使用的是AH-IPS屏幕，很明显这是有悖于AH-IPS屏幕诞生的初衷。LG方面也从没有表示自己曾经为大屏领域提供过AH-IPS技术。因此对于显示器厂商来说，称自己的产品采购的是AH-IPS面板，是没有理论根据的，属于概念乱用。其主要目的是为了强调自己的IPS屏幕效果好，因此逐渐将AH-IPS用成一种营销的概念。

很多人注意到HTC手机在宣传的时候，喜欢称自己的屏幕为S-LCD。那么这种屏幕到底是什么概念呢？其实这也是一个营销的概念。LCD是液晶屏幕的总称，看到S-LCD人们总是喜欢想到Super-LCD，也就是超级液晶屏幕。实际上在行业技术里，并没有这样的概念。这个概念无法去定义，其“超级”在什么地方呢？是颜色优化还是可视角度的优化？

▲什么是S-LCD

HTC的手机很多，有入门机型，也有高端机型，但是几乎目前使用LCD屏幕的HTC机型，几乎都被标注为S-LCD，但这些屏幕来自不同厂商，并且显示效果有好有坏，由此可见在HTC工程人员的心中，S-LCD也并非是严格的技术概念。具体来说其应该属于一种基于IPS技术的改进屏幕，本身的技术标准是没有定义的，这样是笔者为什么说这个概念是营销概念的主要原因之一。

类似这样的用法，其实在显示器行业也有。现如今很多的显示器屏幕说自己的屏幕是ADS-IPS的材质。其实这样的屏幕也是没有的。ADS是另一种广视角技术，国内的面板厂商京东方生产这样的面板。但是这种广视角技术没有IPS出名，因此有的厂商就自造了ADS-IPS的名词，其实和S-LCD的用法差不多。

三星一直在推广自己的Super AMOLED屏幕。很多三星的智能手机都是配备了这样的屏幕，此外在HTC以及诺基亚的几款手机中也是可以见到这样的屏幕。其实Super AMOLED也是一种宣传的概念，其真正的内核是AMOLED屏幕技术，至于Super的前缀，三星的做法和HTC也是差不多的，都是为了让用户记住自己的屏幕技术。

▲什么是Super AMOLED屏幕

Super AMOLED可分解为Super+AM+OLED。其中OLED意为有机发光二极管，而AM则是Active Matrix的缩写，意为主动驱动式。当然也有PM意为被动驱动式。所以Super AMOLED屏幕就是超级主动驱动式有机发光二极管屏幕。较之传统的液晶屏幕，AMOLED屏幕反应速度较快、对比度更高、视角也较广，这些是AMOLED天生就胜液晶屏幕的地方。

三星一直在移动领域致力于推广AMOLED屏幕的发展。早期的AMOLED屏幕像素不细腻，颜色不正的情况受到很多消费者的诟病。随着三星不断改进像素的排列方式，以及分辨率的不断提高，AMOLED屏幕的效果逐步得到认可。经历过几代的发展，三星的Super AMOLED屏幕广为人知。不过由于成本和策略等原因，一般的手机厂商都没有采购这种屏幕。

全文总结：

技术概念和营销概念本身没有什么对与错。就像是“胃必治”的学名是复方铝酸铋片一样，谁会愿意记住后面的名词呢？如果都以技术概念代替营销概念，肯定是不合适的。类似苹果的做法就非常的聪明，TFT技术的进步，被总结成了Retina Display，自然更容易被消费者接受。而类似HTC的S-LCD屏幕，也试图打造一种新的概念，相比较来说就不太成功。而对于消费者来说，了解背后的技术也是有必要的，这样可以知道自己手中的产品，到底是一个怎么样的状态，不是一味的相信厂商的宣传。