CRT时代辉煌不再 小议松下关闭中国工厂

【中关村在线电视频道原创】就目前来说，国内电视市场中竞争十分激烈，有以TCL、海信、康佳、长虹为代表的国有品牌，也有以LG、三星为代表的韩系品牌，除此之外，日系品牌中索尼、夏普、东芝、松下的大名我们也并不会陌生，总体上数量还是比较大的。而在最近，一则来自松下的新闻引起了社会的广泛关注。松下电器公开声明表示，将会关闭位于山东济南的电视生产厂，后续业务将会以委托生产的方式继续进行。那么，这究竟是怎么回事，松下为何要关闭山东的工厂呢？今天我们就来一起聊聊。

我们先来了解一下整个事件的背景，也就是松下电视山东工厂的情况。根据公开资料显示，松下位于山东的工厂全名为山东松下电子信息有限公司，地址位于山东省济南市高新开发区。工厂于1995年11月设立，并于翌年6月正式投入运营。其占地面积为46480平方米，截止目前拥有大约300名左右的员工。这家工厂主要从事于超薄型电视的生产与销售工作。

在松下电视对外发布的公告即《关于山东松下电子信息有限公司事业终结的通知》中称：已经于2015年1月30日终止该工厂的生产业务，同时将会进行企业清算手续。松下方面官方给出的解释为，从1996年起，该工厂就开始生产CRT显像管电视，至今已有19年的历史。而关闭工厂是为了谋求在超薄型电视方面更好的整体收益能力，提高影响力并扩大销售。

而松下官方则明确表示，虽然将山东的电视工厂关闭，但是这并不意味着松下电视会全面退出中国市场。在后续方面，松下电视的运营还将继续，只不过会采用委托第三方工厂的方式进行生产。所以，可以肯定的是，在今后国内的电视市场中，依然会看到松下电视的身影。

与此同时，我们在知名的电商平台京东商城中可以看到，目前依然七款松下电视在售，在尺寸方面，从32英寸这样的小尺寸至65英寸大屏都有覆盖。不过值得深思的是，很多型号的产品都是由TCL代工生产，早已经成为公开的秘密。那么，究竟是什么原因，让松下关闭中国电视工厂，从而转向外包生产呢？

■ 多做市场调查 应洞察消费者需求

在当年CRT显示器盛行的年代，松下电视绝对可以称之为常青树。给大家留下印象最为深刻的，就是由酒井法子所代言的电视广告。在那个时代中，不少追求新潮的用户，都以拥有一台洋品牌的电视为荣耀。然而时过境迁，在CRT时代叱咤风云风云的辉煌，却没有延续到液晶电视上。在CRT时代过后的液晶电视时代，代言人从大家熟悉的酒井法子变成了范冰冰，我们也看到了像86亿色的美丽这样的新版广告，但是松下进入液晶电视时代以来，依然给人一种不温不火的感觉。

实际上，除了松下电视之外，还有同样一家日系电视厂商东芝电视也处于相同的处境，市场占有率也并不乐观，这就是东芝电视。那么究竟是什么原因左右着松下和东芝电视在国内的发展呢？其实最重要的原因，就是要把握好国内的消费需求。然而在近些年来，大家的生活水平在逐渐提高，虽然对洋品牌的喜爱不减，但是大家在购物的时候，显得更加理性。消费者再也不是一味的追求名牌，相比之下，更看重的是产品的功能所在。这一点，国产电视就占据着不少优势因素。以智能电视为例，国产品牌的智能电视，在本地化部分都比较用心。比如针对智能电视需要的应用程序支持，都为用户准备了智能应用商店功能，很多大家熟悉的应用程序和游戏内容，都可以在应用商店中找到。

而除了应用程序之外，国产电视显然更懂得用户的所需，在研发产品的时候，对用户的需求进行了比较全面的了解。比如一些智能电视中，都加入了在线视频点播平台，用户可以24小时不间断的观看各种正版影视剧集内容。像一些用喜欢看的韩剧、美剧、电影、娱乐综艺等内容，都可以随意点播观看，满足用户的使用需求。相对来说，这些松下和东芝等品牌的日系电视虽然在技术方面较为领先，但是在用户功能体验方面并不具有太多的优势，这也正是为什么一些用户会考虑购买其他品牌电视的原因之一。

而松下此次关闭工厂，今后还将继续采用外包代工的方式进行生产，我们也希望能松下等日系品牌能够加大产品转型，在电视操作、资源和内容方面，能够更加贴近于国内用户的使用习惯。其实对消费者来说，在售品牌的电视越多，可选择的余地也就越大，避免了出现一家独大或者几家独大的情况。

延伸阅读@2014 《从兴盛到衰败 看日系电视如何败走麦城》

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