广告词太美摊上事了：锤子小米都曾被指虚 假宣传

绝大多数人都被 " 过节不收礼 " 或是 " 怕上火喝王 XX" 洗过脑，而科技圈也不乏这种洗脑的广告语。一句好的广告词，常常会带来意想不到的效果。但是若广告词太过夸大其词却未必会带来好的结果，锤子手机那句 " 全球第二好用 " 的宣传语就摊上事了。

【锤子自称 " 全球第二好用 " 工商局首先不同意】

老罗在口才上的天赋，在锤子手机的文案上可谓体现得淋漓尽致。但前不久，老罗的文案却因太过 " 出众 " 而摊上了大事——职业打假人王海在其微博上发出了北京工商局的一纸回执，该回执显示他曾对锤子科技 " 全球第二好用的智能手机 " 的宣传语进行了举报，而工商局也在 2 月 2 日回执发出之前确认了锤子科技虚假宣传的事实并责令整改。

【用户诉小米虚假宣传 没速度 不顶尖】

小米虽同样被 " 王海热线 " 举报过，还曾因广告词 " 惹毛 " 普通消费者。据报道，手机用户刘女士认为自己购买的小米手机并没有像广告语中宣传的那样 " 极致的运行速度，比顶尖更顶尖。" 在得知工商局认定小米手机夸大宣传后，刘女士以涉嫌欺诈将小米告上法庭，要求返还购物款 1999 元；被告书面赔礼道歉等。2015 年 1 月 12 日，上海市浦东新区人民法院开庭审理了此案。

【乐视遭夏普打脸 " 擦边球 " 式宣传实为文字游戏】

2013 年 5 月，在乐视超级电视发布，乐视网 CEO 贾跃亭称将联合面板供应商夏普等合作推出乐视超级电视，该产品广告宣传显示，" 产品采用原装夏普 X 超晶面板，全球唯一的 TFT10 代面板，是世界上最好的屏幕 "。不过，随后夏普发声明称，与乐视网不存在任何商业合作或联系。

【诺基亚广告穿帮：防抖效果是摄像机伪造的】

2012 年 9 月，诺基亚最终将 Pureview 纯景技术带至 WP 平台，推出 Lumia 920 智能手机。为突出这款产品优秀的光学防抖性能，诺基亚还专门制作了一份视频，不料在视频中一男一女骑自行车出游的镜头中，当女主角骑过一辆汽车的反光玻璃后，将一组坐在车上利用摄影灯和摄像机进行拍摄的工作人员暴露出来，导致拍摄细节穿帮，原本 " 手机拍摄效果 " 的宣传点也再没了说服力。该广告片随后便被诺基亚放弃。

【摩托罗拉 Defy 太脆弱 防摔靠吹牛】

2011 年，英国标准管理局 ASA 在摩托罗拉 ME 525 "Defy" 开卖后不久收到来自三名客户的投诉，称其手机屏幕掉在地上时发生破裂。宣传广告中的 Defy 在摔落时不会被损坏，而客户手里已经损坏的手机说明其存在夸大产品性能的虚假宣传。该局要求摩托罗拉的该系列广告不得再次播出，同时要求摩托罗拉确保未来的广告不会夸大宣传产品性能。

【即便用百兆宽带 iPhone 3G 也没广告里那么快】

苹果的产品广告简洁、直观，给人的印象非常直观深刻，但就是这样的广告，也没有逃脱被禁播的命运。在这则 iPhone 3G 广告当中，苹果多次利用视频强调 iPhone 3G 速度非常快，比如打开一个网页不到一秒，下载一个 416KB 的文件和在谷歌地图查找一个地方，都在瞬间完成，然而在现实当中，即便是在家庭 WiFi 网络下，用户依然无法利用 iPhone 3GS 达到广告中的效果。

【美的空调一晚一度电：和没开一样】

相信广大消费者一定对美的空调 " 一晚一度电 " 的宣传语印象深刻。但在这款空调登陆市场不久，就有用户投诉美的空调其实是 " 一晚九度电 "，与广告宣传悬殊巨大。究其缘由，" 一晚一度电 " 实乃在 " 经济模式 "、" 室温 25 度以下，空调设定温度 26 度以上 " 等苛刻条件下得出的结果，厂商以此作为卖点进行宣传自然遭遇了很多消费者的反弹。

【长虹 " 真金 " 手机怕火炼 女神代言广告也禁播】

2007 年 1 月，在林志玲出演的长虹 U 形钻石手机的电视广告中，使用了 " 史上最夺目的真金真钻手机，奢华登陆 " 等绝对性语言表述，因此涉嫌违规，而这则林志玲出演的广告也遭遇了停播处理。