苹果的危机 iPhone 6是优势也是弱点

一月底，苹果2015财年第一财季业绩报告正式公布，报告显示，苹果第一财季净营收为745.99亿美元，净利润为180.24亿美元，均创下历史新高。苹果公司第一财季共售出7446.8万部iPhone，比年同期的5102.5万部增长46%，苹果曾表示，新一代iPhone上市当天的销售数超过以往任何一代，而且在接下来几个月其需求并未放缓。不过如果详细看一看这份业绩，在苹果惊人业绩背后，仍然有不少问题点存在，而这些问题点，也有可能令苹果陷入重大危险。

iPhone 6是优势，也是弱点

iPhone 6大卖是事实，不过iPhone 6 Plus正在蚕食平板电脑的市场需求，并且与智能手机相比，消费者要在更长的时间内才会更换其iPad。详看数据，你可以看到苹果依赖iPhone的情况更严重，在2015 Q1的745.99亿美元营业额之中，有约68.6%，即511.82亿美元来自iPhone，百份比对比2014年Q1的56.4%更高，当时iPhone营业额是324.98亿美元，总营业额是575.94亿美元。与2014年不同的是，2015年Q1共售出2141.9万台iPad，比去年同期的2603.5万台下滑18%，营业额罕有地不足100亿美元，只有89.85亿美元，同时他们甚至不再公布iPod的销售数字，反映他们越来越依赖iPhone作为支持苹果销售工具。

在过去一个季度，苹果向消费者出售了6930万台iPhone。虽然这一数据低于瑞士银行之前7090万支的预期，但还是将华尔街预测的6550万甩在身后。其中，中国区的销量占到总销量的35%，超过美国区24%的占比。这一数据表明，中国已经超越美国，成为了全球最大的iPhone消费市场。成功当然可喜可贺，但凡事没有绝对，如果中国经济真的不稳定，当地人民消费减少，或者下一代iPhone 外形被中国人认为「丑陋」而不买，这样会对正在开拓的中国市场构成打击。

高处不胜寒！苹果还可以走多远？

苹果发布了大屏iPhone 6，走上了大屏智能手机之路。以现在的iPhone规则，苹果在硬件上可以走的道路可以更远，但苹果不仅是“卖硬件”的，它还“卖软件”，很多消费者看重的不是iPhone 6的性能，而是苹果背后的功能和服务，特别以iTunes 和iCloud为中心的所有苹果服务，而iTunes特别是App Store为苹果带来丰厚的收入。在这个情况之下，苹果如果有有少量重要的错误，就会受到严重厉也无情的批评，这正是现在苹果现在面对的问题：高处不胜寒。例如iOS 6的地图问题曾被批得体无完肤，结果Tim Cook被迫道歉，以及让Google地图上架。

上季度，苹果公司狂赚180亿美元，手上还握有1780亿美元现金，如果苹果仍然可以利用这些现金，开发更新的产品，例如4月发售的Apple Watch应付不断提高的用户要求。管理层甚至利用回购减少流通量，加上派息、特别股东回报等等托起股价，令投资者对苹果仍存有希望，相信苹果就算真的因为iPhone销售下跌而盈利减少，相信仍然可以抵御不同程式冲击。