小米1月15的发布会，要讲什么故事？

前几天，雷军在微博上 PO 了一张工作照，提及凌晨一点小米团队仍然在为 1 月 15 号将要发布的新品做准备，虽然目前并没有确切的消息流出，不过小米手机 5、小米电视 3，以及小米门禁等都被指向了本场发布会的主角。

作为开年的第一个发布会，小米此次发布会既承接着去年的总结，也铺设着 2015 年的发展路线，那么小米打算讲一个什么样的故事呢？按照一系列已知消息的汇总，我们大概可以猜出几个方向。

新品不太可能是手机，但手机仍占故事的主要篇幅

在本次发布会上，手机可能不是重点，至少不是绝对重点。而就目前供应链和业内人士的消息看，小米 5 在本次发布会上亮相的可能性并不大。最有可能的，应该是对去年的回顾和对 2015 年 1 亿台目标的解读。

小米去年共卖出了 6112 万台手机，增长了 227%，含税收入 743 亿元，增长 135%，但是相比 2013 年销售量同比增长 260%、销售额同比增长 250% 的成绩还是有一定程度的放缓，而且 2014 年堪称是小米的多事之秋，包括海外市场的数据回传事件、面板供应商破产、抄袭争端和印度市场吃官司等问题，都一定程度上对小米的出货量造成了影响。

不过这还是值得欣喜的，一方面超额达到了雷军年初制定的 6000 万台的目标，另一方面这个成绩已经足以在行业内排名前列，去年之所以华为、酷派、联想和 TCL 都将 6000 万这个数字定做出货目标，就是因为只要保证单季度 1500 万台的出货数据，就可以进入全球前 3-5 名的市场排名。而在 IDC 给出的统计中，小米已经是全球第三大手机厂商了。

对于 2015 年，小米给出了 1 亿台手机的目标，这意味着小米每天要出货 27 万台手机。经过了这几年的摸爬滚打，小米在供应链上应该问题不大，但是在市场消化方面，小米需要有所改变，因为国内市场的份额已经没有那么富余了，尽管用户更换手机周期大大加快是事实，但这种增量却无法比肩早年智能手机普及的速度。

而且，国产厂商正在越发下探的超低价智能手机市场，其实远没有业界预计的那么乐观庞大，华为、Vivo 等品牌旗下高端产品的火热证明了国内用户对于国产高端手机正变得越来越能接纳，但小米的重心却已经基本向红米偏移过去，离中端市场越发渐行渐远，这其实并不是好事。不过在短期内，这仍旧能为小米贡献足够的红利。

而小米当前最大的底气，还是在海外市场。

目前，小米所开拓的印度、东南亚以及将要开拓的土耳其、巴西等市场，正处于智能手机高速普及的初始阶段，这些市场非常欢迎性价比高的产品，和竞争对手一样，上述地区无疑是小米的一片福地，在这里，红米手机和小米手机前代产品都有用武之地。尽管媒体对小米在专利方面的劣势以及可能被谷歌抽薪的未来颇为看衰，但红米手机 2 代搭载高通芯片进一步加固高通专利保护伞，以及 MIUI 可能与 Firefox ? OS 结合都是在为这些潜在的危机铺路，而一旦海外市场打开，小米 1 亿台的目标基本就不用愁了。

新的小米电视要来了

小米电视 1 代和 2 代并不完美，但它对行业有着不小的影响力，目前来看，小米从盒子试水到电视，在操作体验上与国内用户无福消受的 Apple ? TV 和 Android ? TV 差距不大，并且相对领先于三星、LG 和夏普，更别说那些还在转型中的国产厂商了。总的来说，小米电视当前还是具有一定的优势的，比国际厂商更接地气，同时又比传统国产厂商更加年轻时尚。

不过，之前我们在点评乐视做手机的时候也说过，乐视 TV 成功的基础，是满足了用户和市场对于互联网电视和生态想象的那个坑，小米电视在一定程度上也是如此。目前国内电视市场 80% 的份额是由创维、海信、康佳等五家老牌企业掌控的，而在制造、品控和售后方面，小米并不占优势，因为电视的使用周期一般在 4-7 年左右，相比较已经趋向于一年一换的手机产品，电视在质量控制和后续服务上的考验更多。

而目前已知的消息，小米电视 3 将会是此次发布会上的主角，小米今天给出的 " 如蝉翼 " 的预告文案也更加贴近电视产品。不过这一次，有了迅雷 + 优酷 + 爱奇艺三大家的内容支持，此前遭受内容掣肘和广电监管风暴压力的小米，不仅距离 " 客厅梦 " 更进一步，在资本市场上也就更有故事可讲了。

更深层，小米要做门禁安防？

除了电视这个大件外，路由器、空气净化器等产品也是小米智能家居的组成部分，不过相比较这些，一个新品似乎更值得注意一些，那就是小米门禁。

据爆料消息显示，小米将会发布一款公司门禁设备，并且能够搭配小米手环使用，可以用小米手环解锁门禁。在最新版的小米手环 APP 中已经加入了这个设备的接口，只是还在封闭测试中。而早在小米 3 上，小米就推出了 NFC 解锁门禁的功能。

门禁系统被引进国内已有十多年历史，从最初的独立型、密码或刷卡型，一直发展到现在感应读卡及联网型，门禁市场这块蛋糕不可谓不大。据市场调研机构 IHS 的预计，全球门禁即服务市场规模 2018 年将会达到 5.3 亿美元，而到了 2025 年将会暴涨到 18 亿美元。推动这一预计的则是门禁服务正在与云、虚拟化技术和安全服务快速融合的现实。

目前，门禁产品在功能开发与市场应用中都已经足够成熟，业内公司正逐渐把目光转向提高其附加价值上，希望利用门禁与其它系统整合起来，其中，门禁系统与视频监控系统进行整合已成为厂商关注的热点。而随着功能上的合并，门禁的可集成性还将获得进一步提升，不难想见，未来的门禁系统将会是一个综合控制的安保平台。

而如果握住了家庭门禁安全的 " 钥匙 "，小米的智能家居建设就会再往上提高一个量级，而且会直接甩开国内其它还纠结于电视和路由器的厂商，在战略意味上，无疑能为小米的资本故事带来更多的续篇。