人傻钱多？谈手机厂商扎堆进耳机行业

[中关村在线音频频道原创]手机行业现在都开始向着音频行业靠拢，尤其是国内的厂商们。各种手机的发布会上，音质表现从曾经的绝口不提到现在的成为主要特点，也就短短一年多的时间。甚至连行业芯片大佬ESS这样的顶级芯片厂商都已经为手机厂商专门设计了9018K2M这样的低电压芯片，足以见到手机产品本身的巨大销量对于厂商的诱惑力和手机厂商们足够强大的资金支持所能得到了优秀资源。

既然手机本身的音质变好了，总不能让消费者买完手机就要自掏腰包购买更好的耳机吧，那么更加优秀的手机耳机也就变成了高音质手机之后的必然道路，而这条道路开发所用的时间依然证明了手机厂商强大的资源和资金——仅用了不到一年的时间。现在国内几乎只要是还不错的手机厂商，已经都开始在手机发布过程中专门有一部分篇幅来介绍自己的手机音质以及所搭配的耳塞产品是如何的出色。

作为“世界上产量最大的耳机”生产商苹果，也在iPhone5的时候更新了自己的随机耳机产品，改变了外观造型，带来了更舒适的佩戴感受，在声音方面也有所提升，在去年也收购了Beats为自己的耳机产品做好了铺垫。这也许也是这个行业手机厂商们都开始注意自己手机产品配塞的转折点。

而现在不论是国内最早的小米耳塞还是最近刚发布还不久的一加耳机，都是廉价、便宜或者直接随手机附送的特点，对于这些手机厂商本来就巨大的用户群体来说，不论是拿来单卖还是单独出售，都保证了其巨大的销量和轻松的用户口碑建立，可是耳机这个行业真的是这么好做的吗？

为何扎堆进入手机行业？

其实作为厂商来说，原因很简单就是挣钱而已。但是为何选择了耳机行业而没有选择其他配件？

不管是否原因承认，耳机已经成为了像是手机、电脑一样的生活必需品，它并不是生存的刚性需求，但是你一定有，并且作为多种设备通吃的扬声器产品，耳机产品的好坏也直接影响着用户的使用体验。随着人们收入的增加，耳机这类产品已经像是曾经的单反相机一样，人们的关注度逐渐增加，销量也出现了明显的增长，但是中低端耳机产品的销量其实下滑非常严重，而中高端耳机产品倒是增长喜人。

但是这种情况对于手机耳塞来说，是个例外，小米耳塞的销量自从上市就一直火爆，这点其实已经几乎不需要数据来说明，在地铁上看到的几率就能知道这款产品一定是非常热卖。对于手机厂商来说，依靠手机本身巨大的用户基础，卖出搭配产品的好销量也一样是轻轻松松的，甚至不论产品价格如何，在同价位也都一定会因为自己手机的支持而卖个好数量。

而手机行业都扎堆进入耳机行业推出附件或者原装配塞还有一个原因就是手机行业已经在现阶段没有了更多的噱头和突破点，无非就是跑分、更薄、更高像素，而用户对于这些指标早已经麻木也看清了实际对于使用体验极小的影响，那么也就不得不从最根本的用户体验做起，作为已经全面替代MP3产品的手机来说，增强原配耳塞的声音质量，是一条最简单也最直接的方式，虽然手机厂商对于耳机设计并没有什么经验，但是凭借其强大的资金实力和资源，做好一个配塞也并不是什么难事儿。

耳机真的那么好做吗？

手机的“HiFi”配塞越来越多，和大牌合作甚至收购大牌厂商的例子已经不再是什么的惊爆业界的新闻，但是实际问题是，这看起来不起眼的小耳塞，真的有那么容易做好么？

事实不是那么尽如人意的，99元的小米耳塞在上市之后虽然很多小米手机用户都表示了这款产品是多么的出色云云，但是实际对于真正的发烧友和音频爱好者顾客来说，对这款产品的声音评价都是实在不敢恭维，虽然吹得如何神乎其神，但是其实金属腔体、尼龙线材（就算真是如宣传所说的凯夫拉纤维编织）在耳机圈子里都不是什么新鲜事儿，而作为耳机来说，其实再多华丽的材料介绍，声音如果不好，都是徒劳。

而前有小米这样自己开发耳机产品的例子，后也有像是一加这样自己退出低价位自主耳机产品，然后再找知名厂商合作做配件产品的例子，一加在不久前的发布会发布了自己的新耳机产品，与哈曼卡顿集团旗下的顶级扬声器厂商JBL合作推出了一款定制产品作为自己手机的官方推荐配塞，而作为JBL这样的顶级厂商来说，声音自然还是有一些保证的，至少相比小米活塞耳塞来说，声音已经不再同一级别上，也算是耳机圈中不多的良心产品了。

但是相对来说，一加耳塞虽然不错，但是相比同价位来说也就是一个正常水平的水准，对于用户来说依然有各种传统大牌可以选购。

为什么销量卖得好？

之所以有这么多手机厂商再做耳塞，说到底还是成功率高，并且拥有销量最基本的保障。而前文说到既然这一个对于消费者或者至少音频爱好者和发烧友来说“良品率”比较低的新耳机厂商类型，为什么还有如此大的销量趋之若鹜的购买呢？

说到底还是因为手机客户数量的巨大，这句话其实前前后后反反复复的已经重复了很多遍，其实也并不能完全说明销量巨大的原因，而往深层了说就是“定制”。厂商推出自己的耳塞产品，为自己的手机设计各种独特的特点来让自己的手机用户不得不购买自己的耳塞，其实这已经不是一种传统耳机市场因为声音或者外观如何而产生销量的类型了，而是一种新的模式。

还拿小米来举例，最简单的小米针对自己的小米耳塞在固件内推出了各种不同的功能，比如两个按键可以自定义是音量加减还是上一曲下一曲，在系统播放器中内置了各种EQ来让消费者感受到更好听或者说自己更喜欢的声音搭配，这种定制EQ都是对于其他厂商来说很难在某一款手机上得到了，而手机消费者本身又并不多的了解音频产品，那么这种特点捆绑式的销售方式也就让大部分手机用户没有其他可谓一选择的余地。

将自家耳机变成自家手机的一个必备附件，可以说这是目前手机行业一个新兴的营业点，并且也是近几年手机行业会是非常正常的现象。

写在最后：

对于手机厂商来说，越来越多的耳机加入了手机圈子，这几乎已经是一个可以预见的未来，而笔者相信也会有越来越多的手机厂商开始推出自己更高端的耳机产品来丰富自己的耳机产品线，并且毕竟耳机这种产品与手机不同，高端产品才最能代表一个品牌的实力，让我们拭目以待。