2013年中国消费级数码相机市场结构研究年度报告

一、品牌结构

1、年度品牌结构

消费级市场格局与整体市场较为吻合

消费级市场其实相对整个相机市场还是一个比较大的比例，不过在品牌格局方面与整个相机市场较为相似，一些厂商依靠特殊的产品取得了比整体市场高1-2位的排名，比如索尼、卡西欧、明基均是如此。

两年对比并无大变化 排名小幅波动均属正常

对比2012年的消费级数码相机市场的排名，发现2013年其实并没有太大的变化幅度，出现这样的情况也是因为这个市场比较趋于稳定，各大厂商的投入以及市场早已瓜分完毕，很难出现比较大的波动。

表 2012-2013年中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01

2、季度品牌结构

季度变化非常微小 小幅波动纯属偶然

在整个2013年四个季度当中，消费级数码相机的排名并没有太大的变化，但是诸如明基G2F等亮点产品的发布还是给整个市场带来了一定的改变，但是总体市场仍然难以产生足够大的变化，这也属于相机行业的特点。

2013年Q1-Q4中国消费级数码相机市场品牌关注比例对比

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01

二、产品结构

1、热门产品

有特色规格漂亮的产品更容易被销售者所关注

在消费级相机市场，由于画质很难拉开差距，所以越是有特色的产品越容易被消费者所注意到，在2013年的消费级市场当中，佳能SX50 HS、索尼RX100、明基G1拔得前3名，他们依靠了50倍变焦、1英寸大型传感器、全面的自拍功能获得了绝大多数消费者的青睐。

季度排名均有变化 个性产品仍然占据主流

季度排名方面，消费级数码相机并没有单反相机那么平稳，不过具备特点的产品占据主流这一点并没有变化，从这个排名当中可以看出，常规数码相机很难占据比较高的排名，长焦相机、大底相机、自拍相机是普通消费者的最爱，可以进入前10者无外乎都是这三类产品之一。

表 2013年Q1-Q4中国消费级数码相机市场最受关注的前10款产品

数据来源：互联网消费调研中心(ZDC) 2014.01

2、产品像素结构

像素仍然保持较高数字 1000万像素被淘汰

对于消费级数码相机来说，1000万像素已经成为了一个逐渐被淘汰的东西。在整个2013年市场当中，低于1000万像素的产品只占据了2.9%的数字，1000-2000万像素的产品占据了87.3%的数字，实际上这与近期这段时间发布的相关新品像素数字也有着很高的吻合程度。

从季度来看像素关注数量在持续的提升

从四个季度的走势可以看到，消费级相机的像素变化趋势与整体相机十分像似，低像素产品的数量正在不断的下滑，2000万像素的消费级相机在进入Q3之后有了井喷式的发展，这也是因为2013年上半年出现了不少像素数字大于2000万的消费级数码相机。

3、光学变焦结构

变焦比两极分化 大小均是最主流选择

在变焦比方面，消费者的关注呈现了一个两极分化的特点，有39.5%的消费者关注5倍以下光学变焦产品，而有28.6%的消费者选择了20倍以上变焦比的产品，出现这一数字，主要原因是消费者要么喜欢最为简单的产品，要么选择最为方便的产品，中间选项相对来讲不够受人欢迎。

季度数据持续增长 高变焦比是未来方向

对于消费级数码相机来说，越来越高的变焦比是目前正在发展的方向，虽然如今也出现了不少以高画质作为主打的产品，但是消费者对于消费级数码相机的需求仍然停留在这方面上，所以足够高的变焦比也是非常重要的，这也是20倍以上变焦相机比例增长的主要原因。

4、显示屏尺寸结构

3英寸仍然是主流 超大尺寸已经开始出现

对于消费级数码相机来说，3英寸的屏幕仍然是现在关注的主流方向，74.4%的关注度仍然放在了3英寸产品线上，小于3.0寸的的产品则只占据不足20%的百分点。而且诸如4.8英寸这种超大尺寸也已经受到了一定用户的关注。

3英寸继续走高 小尺寸产品稳步下降

从2013年四个季度来看，相机的屏幕尺寸依旧向着逐步变大的数字发展，虽然变化可能没有那么的快速，不过可以看到小尺寸产品的确在慢慢的下降，3英寸作为目前的主流大屏幕在慢慢的增长，可以预见到的是，未来消费者会喜欢越来越大的屏幕，直到充满整个相机的尺寸。

三、价格结构

主流产品是核心群体 高低用户数量不多

相比于整个相机市场的价格区间的平均关注，消费级数码相机的关注度相对比较集中，从1000元-3000元的价位段占据了高达58.5%的比例，也就是说想要购买消费级相机的朋友均属于主流消费者，而1000元以下的消费者已经降低到了18.2%的数字，而且随着手机市场的不断成熟，他们的占有率会继续降低。

季度占有率有所变化 价格逐渐往高了发展

消费级相机的季度市场变化其实还是相对复杂的，随着各种新产品的发布，降价以及各种市场行为的出现，对应价位段的产品也会出现相对复杂的变化。不过总体平均关注价位还是往着更高的数字发展，这也与手机拍照性能越来越强，低价位产品存在价值越来越小有着非常紧密的关联。

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