敢与大牌争高下 2013国产手机盘点市场篇

放眼2013年，手机市场虽然经历了十几年的大牌诺基亚被收归微软旗下这样的动荡，更多的亮点还是来自于国产厂商所创造的辉煌；产品方面争先恐后的抢占新旗舰平台、创造新系统新功能点来创造差异化，市场方面也在试探自己议价能力的同时，出货量有着持续走高的趋势。

世界五大里的中国角色

依托于中国庞大的智能手机用户群，以及三大运营商大力度的补贴措施，来自国内的厂商在整个2013年出货量稳步提升，在四个季度的统计数据当中都能看到来自国内的影子。比如在2013年第二季度，联想、中兴出货量排名全球第四、第五位，而到了2013年Q3，华为、联想已经排到了全球第三、第四的位置，相比去年同期均有1%的提升。

品牌一端，根据11月ZDC的数据显示，出货量全球靠前的联想、华为获得了最高的关注度，其他品牌如酷派、魅族、OPPO等也获得了不错的关注；其中酷派的千元机策略、魅族的明星机MX2的降价以及MX3的发布、OPPO新产品线n-lens的明星机OPPO N1的问世都对此有着不小的推动作用。

价格即将突破3000元防线

价格方面，从2012年11月国产手机关注度排行榜来看，价位最高的停留在2500元、最低为小米1S的1499元，而到了2013年11月，除了一款千元机之外，其他产品均在2000元以上，以致出现了三款3000元左右的vivo Xplay、OPPO Find 5以及N1。

国内厂商的机遇与挑战

众所周知，国内市场未来很长一段时间内还将是个追求性价比的地方，而这也正好符合未来智能手机的价格走向，根据IDC的预测，未来五年内的智能手机价格将持续走低，国产厂商善于拼性价比的强项有望在全球市场再次扮演重要的角色。

此外亚太地区作为全球人口最多的区域，入门智能机的普及以及中高端产品的接受依然是世界上最具潜力的地方，根据预测2017年这部分区域的智能手机出货将占比接近60%，国产厂商毫无疑问的占据着地理上的先天优势。

虽然可以明显的看到国产厂商一年内所为打造品牌做出的努力，但“品牌之路”依旧遥远；我们所熟悉的国产品牌当中很少有销量千万级别的明星机型，相比靠出货量拼全球排名这种“薄利多销”的形式，国产厂商亟待有着鲜明特色的明星机诞生。

从产品上来看，2013年的国产手机已经有很多摆脱了山寨和廉价的帽子，在追随国际品牌的同时甚至能够积极创造与他们的差异化；不过相比优秀的产品来说，市场状况并不如人意，消费者普遍对于国产手机的旧有印象造成了国产厂商只能靠出货量来争夺份额、创造品牌之路步履维艰的现状。