2013年10月中国液晶电视市场价格分析报告

2013年10月，中国液晶电视市场上，降价产品数量高达103款，其中，降价幅度达500元以上的共有25款。与9月不同的是，本月智能电视市场均价继续下滑，同时，3D电视市场均价上涨，并且反超智能电视。从整体来看，液晶电视市场均价小幅下滑。

报告要点

•整体市场价格段：接近三成的消费者关注度集中在3001-5000元内。

•整体市场均价：10月液晶电视市场均价小幅下滑。

•整体市场品牌：本土品牌的市场均价要远低于国外品牌。

•3D市场价格段：市场主流价格段集中在3001-8000元。

•3D市场均价：10月3D电视市场均价为6166元。

•3D市场品牌：康佳的产品均价相对最低，为4679元。

•智能市场价格段：5001-8000元价格段最受消费者关注。

•智能市场均价：10月智能电视市场均价为6007元。

•智能市场品牌：小米电视的产品均价相对最低，为2999元。

•9-10月市场均价对比：3D电视均价最高，智能电视降幅最大。

一、整体电视市场价格分析

(一) 产品价格段

•接近三成的消费者关注度集中在3001-5000元内

2013年10月，中国液晶电视市场上，3001-5000元继续成为最受消费者关注的价格段，本月关注比例为29.4%，基本与上月持平。此外，关注比例超过两成的还有3000元以下和5001-8000元价格段，关注占比分别为25.8%和22.9%。其余价格段的关注比例均相对较小，均不足10.0%。

(图) 2013年10月中国液晶电视市场不同价格段产品关注比例分布

(二) 市场均价

•10月液晶电视市场均价小幅下滑

据ZDC统计数据显示，10月中国液晶电视市场均价为5154元，较9月的5167元小幅下降了13元。具体来看，本月市场产品数量共计2401款，其中降价产品数量达103款，占比为4.3%，平均降价幅度为396元。

(图) 2013年9-10月中国液晶电视市场产品均价对比

(三) 品牌均价

•本土品牌的市场均价要远低于国外品牌

从最受用户关注的十家主流品牌来看，本土品牌的市场均价要远低于国外品牌，三星、索尼和夏普的产品均价都超过了万元，其中，三星相对最高，达11999元。而众多本土品牌的产品均价相对较低，基本仅为国外品牌均价的1/2，更具优势，其中，小米相对最低，仅为2999元。

(图) 2013年10月中国液晶电视市场不同品牌产品均价对比

二、3D电视市场价格分析

(一) 产品价格段

•市场主流价格段集中在3001-8000元

2013年10月，中国3D电视市场上，3001-8000元一共集中了超过六成的消费者关注度，是市场的主流价格段。与上月不同的是，本月3001-5000元与5001-8000元价格段的关注占比均突破三成，达到30.6%。8001-10000元价格段的关注占比也有小幅上涨，达到12.5%，其余价格段的关注占比均不足10.0%。

(图) 2013年10月中国3D电视市场不同价格段产品关注比例分布

(二) 市场均价

•10月3D电视市场均价为6166元

从产品均价方面来看，2013年10月，中国3D电视市场的产品均价为6166元，高于整体市场的5154元，但同9月相比，小幅上涨了64元，环比上升1.1%。

(图) 2013年9-10月中国3D电视市场产品均价对比

(三) 品牌均价

•康佳的产品均价相对最低，为4679元

从具体的品牌来看，本月3D电视市场上，夏普的产品均价相对最高，为10588元，是唯一均价过万的品牌。相对的，康佳的产品均价相对最低，仅为4679元，也是该十款品牌里唯一均价低于5000元的品牌。

(图) 2013年10月中国3D电视市场不同品牌产品均价对比

三、智能电视市场价格分析

(一) 产品价格段

•5001-8000元价格段最受消费者关注

2013年10月，中国智能电视市场上，最受消费者关注的价格段为5001-8000元，本月关注占比为26.8%，较上月有小幅上涨。另外，关注比例在两成左右的还有3000元以下和3001-5000元价格段，分别为19.9%和19.0%。可以发现，8000元以下价格段一共吸引了接近七成的消费者关注，是市场的主流价格段。

(图) 2013年10月中国智能电视市场不同价格段产品关注比例分布

(二) 市场均价

•10月智能电视市场均价为6007元

从产品均价方面来看，2013年10月，中国智能电视市场均价继续下滑，仅为6007元，虽然高于整体电视市场，但已首次低于3D电视市场均价，同9月相比，市场均价下降了210元，环比下滑了3.4%。

(图) 2013年9-10月中国智能电视市场产品均价对比

(三) 品牌均价

•小米电视的产品均价相对最低，为2999元

从具体的品牌来看，本月智能电视市场上，夏普的产品均价相对最高，达10685元，也是唯一均价过万的品牌；在其余品牌中，小米电视的产品均价相对最低，仅为2999元，价格优势比较明显。

(图) 2013年10月中国智能电视市场不同品牌产品均价对比

四、整体市场与细分市场均价对比

•3D电视均价最高，智能电视降幅最大

从不同市场的产品均价来看，3D电视市场和智能电视市场的产品均价均高于整体市场，而且本月3D电视的均价反超智能电视，达6166元。同9月相比，本月3D电视市场均价小幅上涨，智能电视市场均价下滑，但整体来看，本月液晶电视市场均价表现为小幅下滑。

(图) 2013年9-10月中国液晶电视整体市场与细分市场均价对比

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