埃洛普是间谍?不重要! 诺基亚无奈求转型

业内早有传言称微软有可能会收购诺基亚，不过似乎很少有人能够预料到，现在这一传言突然成为了现实。今天（9月3日）微软和诺基亚共同宣布微软收购诺基亚设备与服务部门的消息瞬间引起了业内的强烈反应。有人说，“埃洛普原来真的是间谍”，也有人说，“诺基亚被微软收购在意料之中”……这些现在仍以埃洛普为基点的猜测似乎仍然只是大家用于取乐的谈资而已。但这些都并不重要，无论原因怎样，最让人感到可惜的是，那个曾经称霸手机时代的诺基亚已然不在。

相信听闻诺基亚被微软收购的消息，很多人都会联想到当初谷歌收购摩托罗拉的事，所以有可能也会猜测未来“诺基亚”这个名字会像摩托罗拉一样被收购者尽情消耗，直到只有空名而已。不过，从诺基亚和微软发布的收购声明中可以了解到，诺基亚与微软之间达成的收购交易与之前谷歌收购摩托罗拉还不太一样。

也许还能够令诺基亚粉丝庆幸的是，现在诺基亚和微软之间的交易尚未完成，截止到2014年初收购完成之前还有可能看到新的难以预料的变数。但其实这也不重要，因为诺基亚设备与服务部门卖给微软基本已经成为了事实；对于诺基亚来说，唯一值得庆幸的是在出售设备与服务部门的同时，诺基亚暂时还保留了一些关键性实力，比如诺基亚品牌仍在、专利仍握在自己手中等等。

也就是，在这一令人震惊的收购案中，诺基亚并非完全处于被动的地位，也存留一定的话语权，这也许就是之前传言诺基亚和微软有关收购谈判破裂的消息的关键原因。

而此时为什么诺基亚终于狠心抛售曾经最核心的手机研发制造和销售业务呢？诺基亚因此又能够获得什么样的好处或有可能存在什么问题呢？笔者在这里简单发表一点自己的拙见。希望大家共同探讨。

诺基亚长期缺钱是导致被收购症结

从整个收购的条款细节上可以感受到，微软要的是诺基亚的硬件设备制造能力和向移动互联网渗透的更多的砝码；而诺基亚现在急需的是一个字——“钱”。

据诺基亚在7月公布今年第二季度和上半年财报显示，诺基亚的第二季度净销售额达到57亿欧元，比上一个季度下降了3个百分点，同比去年同期的75亿欧元净销售额则下降了24%。其中诺基亚运营净利润亏损了1.15亿欧元，虽然1.15亿欧元运营净利润亏损的状态相比Q1的1.50亿欧元略有回升，但也只是字面上亏损多少的差异而已。

在这个智能手机的时代，诺基亚仍然在不遗余力的推出着功能机型，不过诺基亚第二季度的5370万台功能手机出货量相比上一季度下降了4%，相比去年同期的7350万台手机销量则下降了27%，下滑幅度确实不小。而且其期待转型的Windows Phone8的Lumia系列也因与微软合作的效率低下而远未达到支撑诺基亚扭负盈亏的状态。其第二季度净营收74.6亿美元，同比减少24%，运营亏损1.51亿美元。此前诺基亚预期其设备和服务部门能实现盈利，但该部门今年最终还是亏损了4325万美元。

笔者查阅之前的诺基亚财报发现，诺基亚此前已经持续了很长时间的净亏损，虽然陆续通过裁员和出售办公楼、以及Lumia系列的短时盈利等措施营造了一些缓冲时间。即便Lumia系列的Windows Phone设备未来真的能够帮助诺基亚完全翻身，不过似乎诺基亚的老本已经难以维持更长时间的消耗了，“缺钱”已经成为了诺基亚继续发展的最大问题。

诺基亚拿钱走人不容易需自力更生

Windows Phone之所以长时间发展缓慢必然跟诺基亚与微软两家厂商的合作有可能造成的效率低下有关，而微软收购诺基亚设备和服务部门成为一家之后有可能会提高这一效率，不过此时令诺基亚遗憾的是，该效率提升后有可能产生的效益已经不属于诺基亚，当然如果依然亏损也已经与诺基亚无关。但是，诺基亚也因此拿到了现在急需的“钱”。

而这些钱将用于何处，这就是诺基亚之后的战略问题了——在与微软达成收购交易之后，诺基亚将会把重点放在诺基亚解决方案和网络服务（NSN，即原来的诺基亚西门子通信服务）、HERE地图服务和先进技术研发（专利保留）3个方面。

也就是说，诺基亚舍弃了曾经的核心“手机设备与服务生产销售业务”换来资金，开始将业务转型到刚刚提到的3个重点方向上。

不过目前诺基亚残留的3个重点也有部分与微软存在必然的联系，比如微软成为了HERE平台为期四年的战略许可方，通过单独给诺基亚付款的方式实现，这势必会增加其HERE平台的收入；另一方面，诺基亚也授予微软10年时间的专利使用权利，并因此也获得了部分独立收益。

所以微软收购诺基亚设备与服务部门为诺基亚带来的最紧要的益处无疑就是获得了资金上的支持，从中也可以看到，这对诺基亚未来的重点之一HERE的发展也具有明显的益处。

由于之前的诺基亚便因为几乎将命运托付到了微软手中而面临了现在的不得已被收购和被迫转型的问题，但现在诺基亚的几大新重点仍有两个关键点对微软存在非常严重的依赖关系（目前来看似乎只有NSN部分对微软依赖较轻），所以可以简单的说，即便出售了设备与服务部门，诺基亚仍然有2/3的命运不是完全由自己决定，这定是其未来继续发展当中有可能出现问题的环节；当然，NSN部门也面临着诸多竞争（比如中国的华为、中兴等）。所以以出售设备与服务部门作出的转型，并不完全意味着诺基亚顺利进入了新的轨道，依然面临着来自内部和外部的诸多压力。不过，似乎将成为事实的是，由于诺基亚的“倾囊”，以后在手机市场上又将多了一个微软手机品牌。