2013年6月中国洗衣机市场分析报告

2013年6月，中国洗衣机市场上市售产品数量共计1175款，分属23家主流厂商。本月市场品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名与上月保持一致。从产品来看，本月滚筒式、6Kg洗涤容量的洗衣机产品继续受到消费者的重点关注，而产品的主流价格段依旧集中在1001-4000元内。

报告要点

•品牌关注格局：海尔继续领跑洗衣机市场，关注比例为34.5%。

•产品型号结构：本月西门子 WM10E168TI最受消费者关注。

•产品类型结构：本月滚筒式洗衣机的关注比例有小幅下滑。

•洗涤容量结构：6Kg洗涤容量的洗衣机关注比例达三成。

•自动化结构：全自动洗衣机占据市场统治地位，关注份额达96.2%。

•能效等级结构：1级能效洗衣机产品的关注比例达七成。

•价格段结构：消费者关注的重点的价格段集中在1001-4000元。

•主流厂商分析：本月海尔的关注比例呈小幅上升走势。

一、品牌关注格局

•海尔继续领跑中国洗衣机市场

2013年6月，中国洗衣机市场上品牌关注格局非常稳定，各品牌的关注排名与上月保持一致。本月海尔以34.5%的关注比例继续领跑，西门子则保持亚军不变，关注比例为14.2%，较5月下滑了1.8%。其余品牌的关注比例均在10.0%以下，变化值基本保持在一个百分点以内。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场品牌关注比例分布

表 2013年5-6月中国洗衣机市场品牌关注比例对比

排名	2013年5月		2013年6月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	海尔	35.7%	海尔	34.5%
2	西门子	16.0%	西门子	14.2%
3	小天鹅	9.2%	小天鹅	9.9%
4	三洋	7.7%	三洋	8.4%
5	松下	7.6%	松下	7.7%
6	LG	6.6%	LG	6.8%
7	三星	5.7%	三星	5.5%
8	惠而浦	2.1%	惠而浦	2.3%
9	美的	2.0%	美的	2.1%
10	小鸭	1.7%	小鸭	2.0%
—	其他	5.7%	其他	6.6%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•本月西门子 WM10E168TI夺冠

2013年6月，中国洗衣机市场上，西门子 WM10E168TI以3.8%的关注比例取代海尔 XQG50-B12866成为本月最受消费者关注的洗衣机产品，这款滚筒式、6.5Kg洗涤容量的全自动洗衣机产品本月售价为3999元，与上月持平。

•滚筒式洗衣机的产品数量达八款

本月，关注比例靠前的十款产品分属五家品牌，海尔与西门子占据其中的七款，产品关注优势比较明显。可以发现，此十款产品均属于全自动洗衣机，且以滚筒式洗衣机居多，占据了八款，产品售价从899元到8299元不等，平均售价为3124元。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场产品关注排名

表 2013年6月中国洗衣机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	产品类型	洗涤容量	自动化程度	价格
1	西门子 WM10E168TI	滚筒式	6.5Kg	全自动	¥3,999
2	海尔 XQG60-B1226A	滚筒式	6Kg	全自动	¥3,899
3	三洋 XQG60-F1028BW	滚筒式	6Kg	全自动	¥2,099
4	海尔 XQB50-M1268关爱	波轮式	5Kg	全自动	¥899
5	海尔 XQG50-B12866	滚筒式	5Kg	全自动	¥3,303
6	LG WD-N10230D	滚筒式	6Kg	全自动	¥2,388
7	西门子 WS10M3M0TI	滚筒式	5.6Kg	全自动	¥3,599
8	海尔 XQS50-Z9288家家喜	波轮式	5Kg	全自动	¥1,499
9	格兰仕 XQG60-A708	滚筒式	6Kg	全自动	¥1,259
10	西门子 WD15H560TI	滚筒式	7Kg	全自动	¥8,299

(二) 产品类型结构

•本月滚筒式洗衣机的关注比例有小幅下滑

2013年6月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗衣机类型仍为滚筒式，但本月关注比例有小幅下滑，由上月的59.0%下落至本月的56.6%，降幅为2.4%。而波轮式洗衣机的关注比例接近四成，达到38.8%。其他类型的洗衣机关注比例相对较小。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场不同类型产品关注比例分布

(三) 洗涤容量结构

•6Kg洗涤容量的洗衣机关注比例达三成

2013年6月，中国洗衣机市场上，最受消费者关注的洗涤容量仍为6Kg，本月关注比例达三成，较上月上涨了1.2%。另外，本月关注比例超过10.0%的洗涤容量还有7Kg和5Kg产品，分别为17.1%和11.1%。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场不同洗涤容量产品关注比例分布

(四) 自动化结构

•全自动洗衣机占据市场统治地位

2013年6月，中国洗衣机市场上，与上月保持一致，本月全自动洗衣机依旧占据市场统治地位，其关注比例超过整体的九成，达到96.2%，远远高出半自动的3.8%。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场不同自动化产品关注比例分布

(五) 能效等级结构

•1级能效产品的关注比例达七成

从产品的能效等级来看，2013年6月，中国洗衣机市场上，1级能效的洗衣机产品的关注比例达七成以上，为70.1%。其次是2级能效产品，关注比例为24.3%。3级能效和4级能效产品的关注比例较少，累计仅为5.6%。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场不同能效等级产品关注比例分布

(六) 价格段结构

•市场主流价格段集中在1001-4000元

2013年6月，中国洗衣机市场上，消费者关注的重点的价格段集中在1001-4000元，累计关注比例达69.3%。其中，1001-2000元、2001-3000元和3001-4000元价格段的关注比例均在两成以上，相互之间差别不大，分别为22.7%、24.4%和22.2%。另外，关注比例超过一成的还有1000元以下及4001-7000元价格段，分别为12.0%和13.9%。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场不同价格段产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 品牌关注走势

•本月海尔的关注比例呈小幅上升走势

2013年6月，中国洗衣机市场上，海尔品牌的关注比例波动较小，整体呈小幅上升走势。从图中可以看出，海尔在本月初关注比例为33.7%，随后比例开始逐步上升，并在19日达到本月最高值35.5%，之后关注比例有所下滑，最后在月末稳定在35.0%，相比月初上涨了1.3个百分点。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场海尔品牌产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

•海尔的市售产品数量相对最多

2013年6月，中国洗衣机市场的前三强品牌中，海尔的市售产品数量占据绝对优势，高达到336款，远远高出西门子的60款和小天鹅的82款。

(图) 2013年6月中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

•西门子的单品关注率相对最高

据ZDC数据显示，2013年6月，中国洗衣机市场上的前三强品牌中，西门子的单品关注率相对最高，达到0.24%，而海尔与小天鹅的单品关注率相当，分别为0.10%和0.12%，这也显示出西门子在洗衣机市场上不俗的品牌竞争力。

（注：单品关注率=某品牌关注比例/该品牌市售产品数量*100%，单品关注率反映某品牌的产品平均竞争力。）

(图) 2013年6月中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC声明

本报告中的关注度或关注比例是通过分析中关村在线(www.zol.com.cn，下称ZOL)专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。

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