英特尔启用全新品牌标语“Look Inside”

据《纽约时报》报道，英特尔今天宣布启用全新品牌广告语“Look Inside”，替换其2009年5月推出的“Sponsors of tomorrow”。

英特尔1991年提出了“Intel Inside”的口号，英特尔副总裁兼首席营销官黛博拉•康拉德（Deborah Conrad)）表示：“‘Sponsors of tomorrow’已经不能很好地体现公司的价值。‘Look Inside’是呼吁大家一探究竟的标语，与‘Intel Inside’形成了很好的呼应。”

康拉德还指出，原来的广告语已经没有新意，且无法代表公司的新产品，而新的广告语适用于公司的新旧业务。虽然英特尔内部员工仍然很喜欢原来的“Sponsors of tomorrow”，但该广告语没有达到预期要求。

此外，英特尔还改变了与广告公司的合作方式。过去两年内，英特尔将广告创意分别交由不同的广告公司负责。现在该公司将采用agency of record模式，并委任创作了“Sponsors of tomorrow”口号的旧金山广告公司Venables Bell & Partners作为其主要代理商。

康拉德称：“如果继续将广告项目交给不同的代理商，我们的营销工作就会变得杂乱无章，效率低下。任命Venables Bell & Partners作为英特尔的主要广告代理商将简化我们的工作，且有利于对英特尔作出清晰的品牌定位。”