返璞归真 诺基亚1050重新定义功能机市场

有人说，诺基亚这个昔日的手机霸主已经辉煌不再。近日，正当三星、HTC忙着大肆宣扬大屏智能手机以抗衡苹果的时候，诺基亚却把目光瞄向了竞争对手的空档---几乎要被人们遗忘的功能机市场，推出了一款162元的功能机1050。很难想像，被挤下全球手机霸主地位的诺基亚，会凭借一款绝对低端入门的手机再次成为市场热点，其关注度甚至超过了iPhone。那么，对于诺基亚，甚至是对于功能机市场来说，1050到底意味着什么呢？

简单实用，价格便宜。近期我们做了一项关于功能机的调查，调查结果显示：47.26%的网友表示会购买功能机，也就是备用手机；48.43%的网友期待功能机的价位在千元以内；26.48%的网友表示关注功能机的超长待机功能，关注上网功能的也将近20%；另外，还有46.41%的网友认为，短期内功能手机将会与智能手机形成并存的关系。

通过调查我们可以看到，网友对于功能机，也就是备用机的需求还是很高的。虽然目前智能手机发展迅速，但是从整体的市场比例来看，功能机的市场还是比智能机大很多。因此即便诺基亚大举推广Lumia智能手机，但其仍然会非常依赖功能型手机数量保持市场份额，于是，诺基亚1050便应运而生了。关于诺基亚1050，其1.45英寸128*128彩色屏幕与70g重量在功能机中都属于主流，而800mAh的电池虽然带来了14.3mm的厚度，却保证了长达12.5小时的通话时间和35天的待机时间。此外，1050还采用了橡胶材质后壳与一体式防水键盘，配备了3.5mm耳机孔和FM收音机，以及一个LED手电筒。

看似不起眼的配置，为何诺基亚1050能够吸引无数人的关注呢？我认为，最主要的原因还是因为这款手机简单实用的功能以及超低的价格。经过数十年的发展很多人习惯了功能机的操作方式，特别是上了一定年纪的人更是如此，他们习惯了功能机简单实用的操作模式，反而对智能机有些不习惯，同时功能机在价格方面相比智能机往往也具有更大的优势。

长待机功能达35天。现如今，尽管智能手机具有更大的屏幕，更薄的机身，更快的处理器，但是续航能力却仍然是其弊病之一。对于智能机来说，一天一充似乎成了常事。通过调查我们发现，有26.48%的网友对于功能机的超长待机功能表示了强烈的需求，可以看到，大家对于功能机的要求其实并不像智能手机那样高，除了最基本的通话和短信功能外，超长待机成了大家最急需的功能。

诺基亚抓住了智能手机续航短以及现阶段消费者对长续航手机的期待，对于1050的续航能力，诺基亚承诺能够达到35天的时间。如此长的续航时间以及如此低的价格，无论对于商务人士还是普通消费者，都是备用手机以及应急手机最好的选择之一。

品牌形象深入人心。无论是简单实用的功能、超低的价格，还是超长的续航能力，这些都不是必须选择诺基亚1050的原因。真正拉拢消费者的，其实还是诺基亚的品牌形象。作为80后，相信绝大多数同龄人对诺基亚这个品牌有着难以磨灭的深刻记忆，在当时，诺基亚经典的8250甚至可以成为身份的象征，经典的来电、短信铃声不断在大街小巷响起，诺基亚几乎成了那个时代手机的代名词。

作为老牌手机厂商，诺基亚除了积累了丰富的技术和制造经验外，其品牌形象更是深入人心。尤其是在尚未完全开发的三四线市场，诺基亚无疑具有极强的认知度。对于在功能机领域一直处于主导地位的诺基亚，此次推出超值而实用的1050，恰恰契合了其市场目标---新兴市场及智能机备机市场。可以说，这款手机的推出，让外界看到了老牌手机厂商对于功能机市场的清晰定位，以及对目标群体需求的精准分析。因此，不难预想以1050为代表的诺基亚功能机将在这一市场取得成功。

虽然诺基亚1050在上市后取得了一定的反响，但是这并非意味着诺基亚就此便能凭借着一款超低价的功能手机重返手机行业的顶峰。我认为，目前诺基亚想要重返当年的地位，不是要靠1050这样的低价功能机，而是必须想方设法主导从操作系统到软件再到应用市场这样的完整产业链。例如小米手机就是一个很好的例子。此外，由于中国手机智能化的趋势比世界上其它地方要快，因此诺基亚功能机也必须要尽快同步研发具有智能化体验的功能手机，让用户可以在功能机上享受到和智能机一样出色的体验。总之，我相信，诺基亚如果坚持自己的道路，再加上自身硬件的优势，重回王者地位指日可待。