2013年1月中国饮水机市场分析报告

2013年1月的饮水机市场上，美的所获关注比例为46.7%。安吉尔排位紧随其后，获得了30.1%用户的关注。沁园所获关注比例为14.9%。产品方面，美的 MYR928S-W为用户最为喜爱的饮水机。另外，501-2000元和立式等特点的饮水机最受用户关注。

本报告要点：

·品牌关注格局：美的、安吉尔和沁园所获关注份额分别为46.7%、30.1%和14.9%。

·产品关注格局：美的 MYR928S-W为用户最为关注的产品。产品特点方面，501-2000元和立式特点的饮水机最为用户认可。

·主流厂商分析：美的所获关注份额领先优势明显，其市售产品数量不如安吉尔的178款，但单品竞争力较为强劲，平均每款产品所获0.29%用户关注。

一、品牌关注格局

·美的所获关注比例为46.7%

品牌关注榜上，美的仍为用户最为关注的品牌，关注比例为46.7%。安吉尔位居亚军位置，获得了30.1%用户的关注。沁园所获关注比例为14.9%。

(图) 2013年1月中国饮水机市场品牌关注比例分布

·格力与奔腾排位互换

多家品牌所获的关注份额与上月基本持平，近而排名较上月相比未有太大波动，仅有格力和奔腾的排名位置互换，本月分别获得了第四和第五名排位。

表 2012年12月与2013年1月中国饮水机市场品牌关注比例对比

排名	2012年12月		2013年1月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	美的	44.9%	美的	46.7%
2	安吉尔	31.2%	安吉尔	30.1%
3	沁园	14.8%	沁园	14.9%
4	奔腾	2.1%	格力↑1	1.9%
5	格力	1.9%	奔腾↓1	1.7%
6	海尔	1.8%	海尔	1.6%
7	浪木	1.5%	浪木	1.6%
8	和亿泉	0.7%	和亿泉	0.6%
9	奇迪	0.6%	奇迪	0.5%
10	华裕	0.5%	华裕	0.4%

二、产品关注格局

(一) 产品关注型号及参数

·美的上榜了7款产品

产品关注榜上，美的上榜了7款产品，而安吉尔和沁园分别仅上榜了2款和1款产品。从关注比例来看，用户最为关注美的 MYR928S-W，此款产品所获关注比例为5.8%，为立式冷热型饮水机，市售363元。

(图) 2013年1月中国饮水机市场产品关注排名

·上榜产品售价109-2428元不等

上榜产品多为立式外观，仅有两款产品为台式。售价方面，共有三款产品价位为千元之上，而两款售价为两千元之上的产品排名均进入前五位。

表 2013年1月中国饮水机市场最受关注的产品及主要参数

排名	产品名称	产品类型	售价
1	美的 MYR928S-W	立式	¥363
2	安吉尔 1099LKD-XQZJ	立式	¥2,099
3	美的 MYR925S-X	立式	¥469
4	美的 MRO102-4	台式	¥2,428
5	美的 MYR718S-X	立式	¥199
6	安吉尔 Y1062LKD-C	立式	¥298
7	沁园 RQ185	-	¥1,280
8	美的 MYD926S-W	立式	¥638
9	美的 MYD803S-X	立式	¥799
10	美的 MYR720T	台式	¥109

(二) 价格段结构

·501-2000元饮水机最受用户关注

随着生活水平的提高，用户对水质的要求也有了提升。从用户对饮水机价位的选择上来看，501-2000元产品最受用户关注，关注比例合计46.3%。具体来看，501-1000元和1001-2000元价格段产品分别获得了23.3%和23.0%的用户关注。其余各价位产品均得到了15.0%-19.3%用户关注。

(图) 2013年1月中国饮水机市场不同价格段产品关注比例分布

(三) 放置方式

·立式饮水机获得八成用户关注

从用户对不同放置方式饮水机的关注情况来看，立式饮水机得到了八成用户的关注，台式得到了17.6%用户的支持。

(图) 2013年1月中国饮水机市场不同放置方式产品关注比例分布

三、主流厂商分析

(一) 1月走势分析

·美的强势姿态明显

本月，从美的和安吉尔所获用户关注份额的走势来看，两家品牌月初人气差距较小，但由于两家品牌争夺关注份额态势明显，近而美的月中发力上攻的态势下，安吉尔人气回落明显，所获关注份额逐步拉开了差距。

(图) 2013年1月中国饮水机市场主流品牌关注比例走势对比

(二) 产品数量对比

·安吉尔市售178款产品

就两家品牌市售的产品数量来看，其可供用户选择的产品均较多。具体来看，安吉尔市售178款产品，较美的多19款产品。

(图) 2013年1月中国饮水机市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

·美的单品竞争力强劲

因美的所获的关注份额较多，产品数量相对较少，经计算后结果显示其单品竞争力较强。单品关注率为0.29%，而安吉尔仅为0.17%。

(图) 2013年1月中国饮水机市场主流品牌单品关注率对比

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