2012年12月中国国产手机市场参与竞争的产品数量接近800款，较上月增长了近20款。从新品来看，本月魅族、OPPO、酷派、中兴高端品牌Nubia新品相继发布和上市，吸引了大量用户的关注。其中魅族MX2上市首月，便挤掉连续三个月位居产品榜冠军的联想 K860，将冠军位置收入囊中。
报告要点
•品牌关注格局：联想、华为两家品牌用户关注度相对集中，均在一成以上，与上月相比，六家品牌排名变化。
•产品关注格局：魅族MX2(16GB)超越联想K860夺得冠军位，联想品牌上榜产品数量最多，2000元以上产品占五个席位。
•产品特征：2000元以上机型关注度上升明显，国产手机市场上智能、3G手机市售数量均在500款以上，占据七成左右比例。
•产品特征：850x480像素分辨率的机型为用户关注主流，4.1-5.0英寸机型关注度即将突破六成，双摄像头机型关注度超八成，其中800/810万像素机型关注度呈稳定增长态势。
•案例分析：1-12月酷派品牌关注度走势平稳，小幅波动。酷派千元以下机型占据79.2%的比例，3001-4000元机型的单产品关注率较高。
一、品牌关注格局
•联想独占两成关注度
12月国产手机市场上，联想、华为两家品牌用户关注度相对集中，均在一成以上。小米、魅族、步步高三家品牌竞争十分激烈，关注比例分布在9%-10%之间。OPPO、酷派关注度集中在8%-9%之间，差距也较小。中兴关注比例尽管在8%以下，但与酷派仅差0.4%。金立领先天语0.1%。
•六家品牌排名变化
对比11-12月国产手机市场品牌关注排名可见，本月十家品牌中，六家品牌排出现变化，魅族、OPPO、金立品牌关注度均较上月出现不同幅度的上涨，其中魅族在MX2提升下，品牌关注度上升了4.7个百分点，排名也上升至第四位。前三甲品牌排名稳定。
表 2012年11-12月中国国产手机市场品牌关注比例对比
| 排名 | 2012年11月 | 2012年12月 | ||
| 品牌 | 关注比例 | 品牌 | 关注比例 | |
| 1 | 联想 | 20.3% | 联想 | 21.0% |
| 2 | 华为 | 13.1% | 华为 | 12.0% |
| 3 | 小米 | 10.8% | 小米 | 9.6% |
| 4 | 中兴 | 8.6% | 魅族↑ | 9.4% |
| 5 | 步步高 | 8.1% | 步步高 | 9.1% |
| 6 | 酷派 | 7.8% | OPPO↑ | 8.7% |
| 7 | OPPO | 7.7% | 酷派↓ | 8.2% |
| 8 | 魅族 | 4.7% | 中兴↓ | 7.8% |
| 9 | 天语 | 3.3% | 金立↑ | 3.1% |
| 10 | 金立 | 3.0% | 天语↓ | 3.0% |
| —— | 其他 | 12.6% | 其他 | 8.1% |
二、产品关注格局
(一) 产品关注型号
•魅族MX2(16GB)夺得冠军位
11月27日发布的魅族MX2(16GB)上市第一个月便表现出了较强的市场竞争力，挤掉连续两个月蝉联冠军位的联想K860，以7.1%的关注比例高居榜首，领先优势明显。
•联想品牌上榜产品数量最多
从上榜产品的品牌归属来看，最受关注的十五款产品来自魅族、步步高、小米、OPPO、联想、华为、酷派七家品牌旗下，其中联想品牌上榜产品数量最多，达到四款。
•2000元以上产品占五个席位
从售价来看，上榜的十五款产品中五款产品价格在2000元以上，这与以往国产品牌2000元以上机型少且竞争力不强的局面相比，有了很大的改变，国产手机尤其是2000元以上机型竞争力在持续增强。
表 2012年12月中国国产手机市场最受关注的十五款产品及主要参数
| 排名 | 产品名称 | 上市时间 | 主屏尺寸 (英寸) |
分辨率 | 操作系统 | 摄像头像素(万) | 最新报价 |
| 1 | 魅族 MX2(16GB) | 2012.12 | 4.4 | 1280×800 | Flyme 2.0 | 800 | ￥2,499 |
| 2 | 步步高 vivo X1 | 2012.11 | 4.7 | 960x540 | Android OS 4.1 | 800 | ￥2,498 |
| 3 | 小米 Mione 1S(M1S) | 2012.8 | 4 | 854x480 | MIUI | 800 | ￥1,499 |
| 4 | OPPO X909(Find 5/16GB) | 2013.1 | 5 | 1920x1080 | Android OS 4.1 | 1300 | ￥2,998 |
| 5 | 联想 K860 | 2012.8 | 5 | 1280x720 | Android OS 4.0 | 800 | ￥1,988 |
| 6 | 华为 U9508 (荣耀四核爱享版) |
2012.11 | 4.5 | 1280x720 | Android OS 4.0 | 800 | ￥1,900 |
| 7 | 小米 M2(Mi2) | 2012.10 | 4.3 | 1280x720 | MIUI | 800 | ￥1,999 |
| 8 | 联想 S890 | 2012 | 5 | 960x540 | Android OS 4.0 | 800 | ￥1,660 |
| 9 | 小米 1S(青春版) | 2012.10 | 4 | 854x480 | MIUI | 800 | ￥1,299 |
| 10 | OPPO X907(Finder) | 2012.6 | 4.3 | 800x480 | Android OS 4.0 | 800 | ￥2,498 |
| 11 | 联想 P770 | 2012 | 4.5 | 960x540 | Android OS 4.1 | 500 | ￥1,500 |
| 12 | 联想 S720 | 2012 | 4.5 | 960x540 | Android OS 4.0 | 800 | ￥1,599 |
| 13 | 酷派 8190 | 2012 | 4.5 | 960x540 | Android OS 4.0 | 500 | ￥820 |
| 14 | 酷派 9960(大观HD) | 2012 | 4.7 | 1280x720 | Android OS 4.1 | 1300 | ￥3,750 |
| 15 | 华为 U8825D(Ascend G330D) | 2012 | 4 | 800x480 | Android OS 4.0 | 500 | ￥900 |
•2000元以上机型关注度上升明显
12月国产手机市场上，1000-2000元价格段机型关注度超四成，仍最受用户关注。其次为千元以下机型，获得三成以上关注比例。与上月相比，2000元以上机型关注度上升明显，本月累计达到26.2%，较上月增长3个百分点。ZDC认为这与OPPO、魅族等品牌的新品备受用户关注且售价均在2000元以上有直接关系。
(三) 不同类型产品分析
•国产智能、3G机型用户关注集中
本月国产手机市场上智能、3G手机市售数量均在500款以上，占据七成左右比例。从用户关注情况来看，这两类机型几乎已经成为国产手机用户的必然选择，用户关注比例均在95%以上。时尚手机用户关注度相对较低，在两成左右。
(四) 不同分辨率产品分析
•850x480像素分辨率的机型为用户关注主流
从分辨率来看，本月850x480像素分辨率的国产机型为用户关注主流，这与此类机型价格多在千元左右且市售数量较多有关。960 x 480、1280x720像素及以上分辨率的机型获得的关注比例均在两成以上。
•双摄像头机型关注度超八成
12月国产手机市场上，配置了双摄像头的机型用户关注度超过八成，市售产品数量多达401款，双摄像头已经成为厂商竞争的重要参数之一。单摄像头机型市售产品数量不少，超过350款，但关注度仅为16.1%。
•800/810万像素机型关注度呈稳定增长态势
12月国产手机市场上，搭载800万/810万像素的机型用户关注度依旧最高，为51.0%，较上月微涨0.1%，保持稳定增长态势。1200万及以上像素机型本月市售数量达到7款，较上月增长了5款，数量的增长直接带来了用户关注比例的提升。
(五) 不同屏幕尺寸产品分析
•4.1-5.0英寸机型关注度即将突破六成
12月国产手机市场上，屏幕尺寸为4.1-5.0英寸的机型用户关注度再度出现快速增长，获得59.8%的关注比例，接近六成，较上月大幅增长了11个百分点。屏幕尺寸为5.0英寸的OPPO X909（Find 5/16GB）功不可没。
(一) 1-12月酷派品牌关注走势
•1-12月酷派品牌关注度走势平稳，小幅波动
ZDC统计数据显示，2012年1-12月中国国产手机市场上，酷派品牌关注度走势整体呈平稳态势，中间有小幅波动。其中第一季度上升，品牌关注度一度达到9.1%，之后小幅下降。第二季度品牌关注度跌至8%以下。第三季度再度回升，10月在联想、华为等新品的影响下，品牌关注度再次受到挤压，11、12月随着酷派大观系列新品的上市，品牌关注度稳步回升。
(二) 酷派产品结构分析
•酷派产品结构：近八成产品售价在千元以下
ZDC监测数据显示，12月中国国产手机市场上，酷派市售产品数量累计为48款，其中千元以下机型有38款，占据79.2%的比例，同时获得69.5%的关注比例。另外值得关注的是，酷派3001-4000元价格段市售产品数量仅为2款，但却获得14.7%的关注比例，单产品关注率较高。
但从酷派当下最受用户关注的两款产品的走势来看，酷派仍需在产品推广方面深耕细作，整个1月，酷派两款大观新品的用户关注度呈明显下降趋势。
(图) 2012年12月中国国产手机市场酷派产品结构分析
ZDC声明
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