2012年11月中国抽油烟机市场分析报告

2012年11月，中国抽油烟机市场上品牌关注格局变化较大。其中本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，美的上升一位成为本月亚军，华帝下落两位成为本月季军。产品型号方面，老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的抽油烟机产品，其关注比例大幅上升。价格段方面， 1001-5000元拥有超过八成的消费者关注，是市场主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：前三甲品牌保持不变，但排名变化较大。老板第一、美的第二、华帝第三。

•产品型号结构：老板 CXW-200-8310成为最受消费者关注的抽油烟机产品。

•产品类型结构：欧式抽油烟机占据市场主流。

•价格段结构：各价格段分布呈“M”型。

•案例分析——老板：本月老板的关注比例呈现下降走势，同时主推欧式抽油烟机产品。

一、品牌关注格局

•老板取代华帝成为本月冠军

2012年11月，中国抽油烟机市场上，前三甲品牌保持不变。但是本月老板取代华帝成为品牌关注榜冠军，关注比例为15.1%，较10月上升1.0%；美的上升一位成为本月亚军，关注比例为13.4%，较上月上升1.3%；华帝则下落两位成为本月季军，关注比例为13.0%，较上月下降5.5%，降幅较大。

(图) 2012年11月中国抽油烟机市场品牌关注比例分布

•海尔本月关注比例继续上升

2012年11月，中国抽油烟机市场上，品牌关注格局变化较大，市场竞争非常激烈。值得注意的是，本月海尔关注比例继续上升，排名上升至第四位，关注比例为11.5%，较上月上升1.5%，与此同时，方太下降至第五位，关注比例为9.6%，较上月下降0.9%。另外，本月万家乐和樱花位置互换，万家乐上升至第九位，而樱花下降至第十位，关注比例分别为3.4%和3.2%。其他品牌位置保持不变。

表 2012年10-11月中国抽油烟机市场品牌关注比例对比

排名	2012年10月		2012年11月
	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	华帝	18.5%	老板↑1	15.1%
2	老板	14.1%	美的↑1	13.4%
3	美的	12.1%	华帝↓2	13.0%
4	方太	10.5%	海尔↑1	11.5%
5	海尔	10.0%	方太↓1	9.6%
6	万和	8.0%	万和	9.2%
7	西门子	5.8%	西门子	6.7%
8	帅康	5.1%	帅康	5.6%
9	樱花	3.9%	万家乐↑1	3.4%
10	万家乐	3.5%	樱花↓1	3.2%
—	其他	8.5%	其他	9.3%

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二、产品关注格局

(一) 产品型号结构

•老板 CXW-200-8310最受关注

2012年11月，中国抽油烟机市场上，老板 CXW-200-8310以微小优势取代华帝 CXW-200-E801CZ成为最受消费者关注的抽油烟机产品，其关注比例为3.8%，较10月上升2.6%。这款17±1/2m3/min排风量和53.5dB(A)噪音的欧式抽油烟机本月价格为4088元，与上月持平。本月老板 CXW-200-8310关注比例的大幅上升，也在很大程度上帮助老板跻身品牌关注榜冠军位置。

(图) 2012年11月中国抽油烟机市场产品关注排名

表 2012年11月中国抽油烟机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	产品类型	排风量(m3/min)	噪音(dB(A) )	价格
1	老板 CXW-200-8310	欧式	17±1/2	53.5	¥4,088
2	华帝 CXW-200-E801CZ	欧式	14±1	≤54	¥2,999
3	海尔 CXW-200-DC50	近吸式	14.5±1	69	¥3,189
4	万和 CXW-200-X03D	欧式	13±1	70	¥899
5	美的 CXW-200-DJ103	近吸式	15±1	≤54	¥1,399
6	华帝 J801GZ	欧式	15	≤48	¥4,999
7	老板 CXW-200-5500	近吸式	16±1	52	¥5,808
8	方太 CXW-200-EQ01T	近吸式	15±1	54	¥2,490
9	西门子 LC55SK950W	欧式	17±1	≤69	¥4,684
10	海尔 CXW-200-JC30D	近吸式	14±1	56	¥1,380

(二) 产品类型结构

•欧式产品占据市场主流

2012年11月，中国抽油烟机市场上，欧式抽油烟机占据40.7%的市场关注份额，明显高于近吸式抽油烟机的26.0%和中式抽油烟机的16.1%。可以发现，尽管中式抽油烟机在价格方面占据优势，但欧式抽油烟机在用料、外观方面更胜一筹，更好满足现代厨房装修对美观的要求，更受消费者关注。

(图) 2012年11月中国抽油烟机市场不同产品类型关注比例分布

(三) 价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈“M”型

2012年11月，中国抽油烟机市场上，各价格段关注比例分布呈“M”型。其中1001-2000元以29.5%的关注比例成为最受消费者关注的价格段，紧随其后的是3001-5000元价格段，关注比例为28.7%，排在第三的是2001-3000元价格段，关注比例为23.4%。可以发现，此三个价格段的关注比例相差不大，且累计关注比例超八成，是市场的主流价位段。

(图) 2012年11月中国抽油烟机市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析——老板

(一) 品牌走势分析

•老板本月关注比例整体呈下降走势

2012年11月，中国抽油烟机市场上，老板品牌的关注比例走势波动明显，整体呈现下降走势。老板在本月初关注比例为13.3%，之后稳步上升，在13日达到本月最高值18.8%，随后比例开始大幅下降，15-16日降幅达到4.0%，在25日降至本月最低值12.9%，然后比例开始回升，在月末回升至14.6%，相比月初上升1.3%。从趋势线可以看出，老板本月关注比例呈下降走势。

(图) 2012年11月中国抽油烟机市场老板产品关注比例走势

(二) 产品结构分析

•老板主推欧式抽油烟机

2012年11月，中国抽油烟机市场上，老板的市售产品数量是61款，与10月持平。其中欧式产品34款，中式产品9款，近吸式产品7款，其他类型产品11款。可以看出，老板在各种机型均有在售产品，同时主推欧式抽油烟机。

(图) 2012年11月中国抽油烟机市场老板不同类型市售产品数量对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。