九阳 DJ11B-D30D成为产品关注榜冠军-中关村在线

2012年9月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定，九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达97.0%。其中九阳拥有超过3/4的关注比例，与其他品牌相比关注优势明显，市场地位稳固。本月九阳 DJ11B-D30D取代九阳 DJ12B-A11成为最受消费者关注的豆浆机产品。价格段方面，301-500元价格段的关注比例超五成，是市场的主流价格段。

报告要点

•品牌关注格局：品牌关注格局非常稳定，九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，九阳以超过3/4的关注比例继续领跑豆浆机市场。

•产品关注格局：本月九阳 DJ11B-D30D取代九阳 DJ12B-A11成为最受消费者关注的豆浆机产品，产品关注榜前十款产品被九阳独揽，1.2L容量和180W电机功率的豆浆机产品消费者关注度较高。

•价格段格局：301-500元是市场主流价格段。

•案例分析——九阳：九阳品牌的关注比例呈上升走势，其市售产品数量相对最多，单品关注率相对最高。

一、品牌关注格局

•九阳本月关注比例较上月有小幅下降

2012年9月，中国豆浆机市场品牌关注格局非常稳定。九阳、美的和苏泊尔保持前三甲位置不变，累计关注比例达97.0%。其中，九阳以77.3%的关注比例蝉联品牌关注榜冠军，较上月下降0.7%，相比其他品牌关注优势明显，市场地位非常稳定。美的维持亚军不变，关注比例为14.0%，较8月上升0.4%。苏泊尔保持季军不变，关注比例5.7%，较上月上升0.2%。其他品牌关注比例都相对较小，均在1.0%以下。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场品牌关注比例分布

表 2012年8-9月中国豆浆机市场品牌关注比例对比

排名	2012年8月		2012年9月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	九阳	78.0%	九阳	77.3%
2	美的	13.6%	美的	14.0%
3	苏泊尔	5.5%	苏泊尔	5.7%
4	荣事达	0.7%	荣事达	0.8%
5	东菱	0.6%	东菱	0.7%
—	其他	1.6%	其他	1.5%

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二、产品关注格局

(一) 产品关注型号

•九阳 DJ11B-D30D成为本月产品关注榜冠军

2012年9月，中国豆浆机市场上，九阳 DJ11B-D30D取代九阳 DJ12B-A11成为本月产品关注榜冠军，关注比例为10.5%，较8月上升4.0%。这款1.0L容量、180W电机功率、适用人数2-4人的豆浆机本月价格为499元，与上月持平。值得注意的是，产品关注榜前十款产品被九阳独揽，九阳豆浆机产品一般性价比较高，容量大且研磨速度快，消费者关注度非常高。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场产品关注排名

表 2012年9月中国豆浆机市场最受关注的十款产品及主要参数

排名	产品名称	容量	适用人数	功率	价格
1	九阳 DJ11B-D30D	1.0L	2-4人	180W	¥499
2	九阳 DJ12B-A11	1.2L	2-3人	180W	¥299
3	九阳 DJ13B-D08D营养	1.3L	4-5人	180W	¥474
4	九阳 DJ13B-D18D	1.3L	2-4人	180W	¥558
5	九阳 DJ12B-A11D	1.2L	2-4人	180W	¥349
6	九阳 DJ13B-D58SG	0.9L	2-5人	200W	¥699
7	九阳 DJ13B-D25D	1.0L	2-3人	180W	¥659
8	九阳 DJ13B-D08	1.3L	2-4人	180W	¥499
9	九阳 DJ12B-A11DEC	1.5L	4-5人	180W	¥399
10	九阳 DJ13B-D08D植物	1.3L	2-4人	180W	¥469

(二) 容量结构

•1.2L继续成为最受消费者关注的豆浆机容量

2012年9月中国豆浆机市场上，1.2L以30.7%的关注比例成为最受消费者关注的容量，1.3L容量豆浆机紧随其后，关注比例为30.6%。排在第三的是1.0L产品，关注比例超过一成，为14.9%。其余容量产品的关注比例相对较小，均在7.0%以下。可见1.0-1.3L是豆浆机产品主流容量。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场不同容量产品关注比例分布

(三) 电机功率结构

•180W电机功率是豆浆机市场主流功率

2012年9月中国豆浆机市场上最受消费者关注的电机功率仍为180W，关注比例为73.1%，较8月有小幅下降。其他电击功率关注比例相对较小，其中，关注比例超过5.0%的还有200W和120W产品，分别为10.4%和6.4%。可以看出，180W电机功率是中国豆浆机市场主流功率。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场不同电机功率产品关注比例分布

(四) 价格段结构

•各价格段的关注比例分布呈倒V型

2012年9月中国豆浆机市场上，301-500元继续成为最受消费者关注的价格段，关注比例超五成，达到54.1%，较上月上升4.8%。201-300元和501-1000元价格段的关注比例相差不大，分别为21.8%和20.7%。200元以下及1000元以上价格段产品关注比例相对较小，只有2.6%与0.8%。从图中可以看出，各价格段的关注比例分布呈倒V型，301-500元价格段是市场主流价格段。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场不同价格段产品关注比例分布

三、案例分析——九阳

(一) 品牌走势分析

•九阳本月关注比例继续呈上升走势

2012年9月中国豆浆机市场上九阳品牌的关注比例波动较大，整体呈上升走势。从图中可以看出，九阳在月初关注比例为77.7%，之后开始小幅上升，在7日达到78.5%，随后比例开始下降，在11日降至74.7%，然后比例呈波浪状上升，在26日达到80.0%，相比月初上升了2.3%。从趋势线可以看出，本月九阳的关注比例呈上升走势。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场九阳产品关注比例走势

(二) 市售产品数量对比

•九阳的市售产品数量相对最多

据ZDC统计数据显示，2012年9月中国豆浆机市场的前三强品牌中，九阳市售产品数量最多，达到了135款，较8月多出1款产品。美的以65款位居第二。苏泊尔的市售产品数量最少，仅为34款。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场主流品牌市售产品数量对比

(三) 单品关注率对比

•九阳的单品关注率相对最高

2012年9月中国豆浆机市场上主流品牌的单品关注率分别为九阳0.57%、美的0.22%、苏泊尔0.17%。可以看出九阳不仅市售产品数量最多，其单品关注率也相对最高，关注优势比较明显。

(图) 2012年9月中国豆浆机市场主流品牌单品关注率对比

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。