萌降价OR挺3D 1080p家用投影市场解析

[中关村在线投影机频道原创]1080p家用投影机，从万元级产品的推出，到3D 1080p投影机的出现，经历了功能的改进和技术的提升。但在进入2012年后，1080p家用投影机似乎缺少了激情，除了3D 1080p投影机外，以往高性价比的1080p投影机很少有新品出现。难道各厂商放弃了入门1080p投影机产品线，而转战3D 1080p投影机市场？

市场端观察：1080p家用投影机在2012年第一季度，新闻甚少。最早进入大众视线的万元以下1080p投影机，也只有寥寥几款，更多还是2年前已上市的老款产品，继续支撑用户的需求。

厂商端观察：从去年Q4季度到现在，厂商推出的多为3D 1080p投影机，厂商涉及较多（包括爱普生、明基、索尼、宏碁、JVC等品牌）。但在入门1080p投影机领域，各厂商都有所保留，除宏碁和明基推出新产品外，其它品牌似乎都在忙着清理原有1080p投影机的库存。

1080p投影机一直都非常受大家的关注，终其原因，不到万元的超低售价吸引了用户。而现在，厂商端入门1080p没有了音信。众厂商难道要放弃低价1080p投影机产品，力挺3D 1080p家用投影机？

确实，我们能从当前的市场上看出，各厂商对3D 1080p投影机的推广力度。

3D 1080p投影机刚刚宣布上市时，仅有几款产品，因较高的售价，大家总是只闻其声不见其形，时隔半年，超低价3D 1080p投影机上市，售价从最初的十几万元一下子降到两万元以下，3D 1080p投影机不再是奢侈品的象征。

再者，国内3D电视频道的上线，更多的网友期待能在家中享受大屏幕立体影院效果。2012年伦敦奥运会，英国太远，机票太贵，不如在家看奥运比赛的3D直播节目，用3D 1080p投影机观看比赛，感受如临比赛现场的效果。

3D 1080p投影机，时隔1年，售价却能从十万元左右降到两万元以内，我们确实能看到厂商所做的努力。但是，就目前的国内消费者而言，2万元以内的3D 1080p投影机，不差钱的看不上，差钱的买不起。对于普通的大众百姓，3D 1080p投影机还是少数人的奢侈象征。想要普及投影机家用，还要靠入门1080p投影机给力。

暂且不说厂商端1080p家用投影机的利润点有多大。单从国内外的单品售价对比，就能了解到国内1080p投影机还处在高价时期。

而当前，下调1080p投影机的售价已经有厂商在行动。宏碁现已推出仅售6999元的1080p投影机新品，纽曼在去年已经推出4999元1080p投影机。

国内的1080p家用投影机市场现状，对于普通的百姓家庭来说，当前还属于高消费阶层，市场售价如能下调30%左右，国内家用投影机的市场需求量将成倍增长。而对于厂商来说，想要扩大家用投影机市场份额，除了推出差异化的产品外，1080p投影机产品降也价势在必行。

对于厂商来说，市场占有率表明了其竞争优势。想要让品牌在家用投影机领域占据优势，还需考虑市场的需求所在，1080p投影机在当前仍然是用来占有家用投影机市场的杀手锏。

1080p投影机高中低端产品都有，因产品部件的选材及做工不同，在售价方面也有较大的悬殊，同时还要受到片源和使用环境的限制。

一套3D全高清影院，不是只有3D 1080p投影机就能实现，还需要配套全高清3D片源，现在3D片源成本为普通片源的3倍左右，而且可让用户选择的影片数量也非常少。

高端的1080p投影机，支持外接镜头，可以实现2.35：1影院专业的幅面，而实现如专业影院的视听室，不仅需要足够宽裕的经济条件支持，还需要专用的空间支持。而国内的住房条件实在有限，能提供最佳的建影院空间多数为客厅。

客厅建影院，娱乐意义大于苛刻的视觉需求，使用用高端1080p投影机和3D 1080p投影机浪费，而当前的入门1080p投影机完全够用。

综述：国内的家用投影机需求正在逐步的扩大，厂商提供多元化的投影产品非常不错，能给不同的用户提供适合自己的产品。做为国内最大的消费群体，普通百姓能够实现独立影音室的非常少，希望厂商能够根据国内的消费情况，做出更合理的市场定位。

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