中低端消费相机走俏-中关村在线

2011年12月，中国数码相机市场的格局较为稳定，佳能仍以大幅优势领跑数码相机市场，且其在消费数码相机和单反数码相机市场的关注比例均呈上升走势。另外消费数码相机的关注比例在年末出现小幅提升，一反今年来的趋势。ZDC总结2011年12月中国数码相机市场的品牌、产品数据进行分析：

报告摘要

●2011年最后一个月，中国数码相机市场的品牌格局仍然非常稳定，佳能仍以超过1/3的关注比例成为冠军。

●2011年12月，佳能在消费数码相机市场的关注比例达到了32.4%，较11月提高了1.4%，索尼和尼康紧随其后。

●2011年12月，中国单反数码相机市场仍然保持佳能、尼康两寡头垄断格局，佳能的关注比例明显提高。

●佳能 IXUS115 HS仍为最受关注消费数码相机，佳能 550D宝刀不老，为最受关注单反数码相机。

●2011年12月，中国消费数码相机市场中1000元内的入门产品的关注比例较11月提高了2.5%，2000元以上产品的关注比例明显下降。

●2011年中国单反数码相机市场的品牌关注格局基本保持稳定，万元内单反数码相机市场的关注比例走势也比较稳定。

一、品牌关注度分析

(一) 整体市场

2011年最后一个月，中国数码相机市场的品牌格局仍然非常稳定，众多厂家在筹备推出新年春季新品，甚至尼康等厂家已经发布了几款新品。

2011年12月中国数码相机市场中佳能仍以大幅优势领跑中国数码相机市场，关注比例达到36.3%，较11月提高了1.2%，为2011年画上了一个圆满的句号。

2011年12月，中国数码相机市场的品牌排名非常稳定，仅卡西欧以极微弱优势超过宾得来到第九位。

(图)2011年12月中国数码相机市场品牌关注比例分布

(表) 2011年11-12月中国数码相机市场品牌关注比例对比

排名	2011年11月		2011年12月
排名	品牌	关注比例	品牌	关注比例
1	佳能	35.1%	佳能	36.3%
2	尼康	20.0%	尼康	19.5%
3	索尼	16.7%	索尼	16.9%
4	富士	6.5%	富士	6.2%
5	松下	5.1%	松下	4.8%
6	三星	4.0%	三星	3.9%
7	奥林巴斯	2.6%	奥林巴斯	2.3%
8	徕卡	2.4%	徕卡	2.3%
9	宾得	2.4%	卡西欧↑1	2.3%
10	卡西欧	2.1%	宾得↓1	2.3%

(二) 消费数码相机市场

2011年12月，佳能在消费数码相机市场的关注比例达到了32.4%，较11月提高了1.4%。另外索尼和尼康仍然稳居亚军和季军位置，关注比例分别较11月提高了0.3%和0.7%。除了卡西欧和理光之外，其他消费数码相机品牌的关注比例均较2011年11月有不同幅度的下降。

(图)2011年12月中国消费数码相机市场品牌关注比例分布

(三) 单反数码相机市场

2011年12月，中国单反数码相机市场仍然保持佳能、尼康两品牌寡头垄断的品牌关注度格局。佳能的关注比例为54.1%，较11月提高了2.3%之多，进一步巩固了其在单反数码相机市场的优势地位。尼康单反数码相机的关注比例为32.3%，较11月下降了1.8%。

(图)2011年12月中国单反数码相机市场品牌关注比例分布

二、产品关注度分析

(一) 产品型号

1、消费数码相机

佳能 IXUS115 HS仍为最受关注消费数码相机

2011年12月中国消费数码相机市场中最受消费者关注的产品仍为佳能 IXUS115 HS，这款产品从上市之日就以其低廉的价格和均衡的性能成为众多大众消费者的首选，这款产品12月获得了6.3%的用户关注度，大幅领先于其他产品。

多款热门产品年末降价促销

临近年末，各大数码相机厂家纷纷对产品进行降价促销，同时为即将上市的2012年春季新品清理道路，2012年12月有多款消费数码相机的价格有不同幅度的下调。消费数码相机市场前十关注产品中有6款产品的有不同幅度的降价，如索尼 W570降价120元、松下 LX5GK、佳能A3300 IS降价100元。

佳能 A3300 IS新上榜

2011年12月中国消费数码相机市场最受消费者关注的产品榜单中仅有一款为新面孔，佳能 A3300 IS新上榜单，来到第十位。

(图)2011年12月中国消费数码相机市场产品关注排名

(表) 2011年12月中国消费数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数

排名	产品名称	操作方式	有效像素(万)	光学变焦(倍)	显示屏尺寸(英寸)	价格
1	佳能 IXUS115 HS	全自动操作	1210	4	3	￥1,200
2	佳能 IXUS220 HS	全自动操作	1210	5	2.7	￥1,460
3	索尼 W570	全自动操作	1610	5	2.7	￥1,250
4	佳能 IXUS230 HS	全自动操作	1210	8	3	￥1,800
5	佳能 SX220 HS	全手动操作	1210	14	3	￥2,200
6	佳能 G12	全手动操作	1000	5	2.8	￥3,700
7	松下 LX5GK	全手动操作	1010	3.8	3	￥3,100
8	富士 S4050	全手动操作	1400	30	3	￥1,700
9	索尼 TX10	全自动操作	1620	4	3	￥1,950
10	佳能 A3300 IS	全自动操作	1600	5	3	￥1,150

2、单反数码相机

佳能550D宝刀不老，仍为冠军单反产品

2011年12月，中国单反数码相机市场中最受消费者关注的产品为佳能2010年春季推出的入门级单反数码相机佳能550D，为作为新品的600D仅在榜单的第五位。佳能550D作为一款距离退市不远的入门级产品，现阶段的性价比非常出众。

12月单反数码相机市场产品售价较稳定

相较于前几个月受到水灾影响的单反数码相机市场而言，12月的单反数码相机市场产品售价较为稳定，前十关注产品中仅佳能 5D Mark II的售价出现小幅上升，其他产品售价都保持不变或有小幅下降。

(图)2011年12月中国单反数码相机市场产品关注排名

(表) 2011年12月中国单反数码相机市场最受用户关注的十款产品及参数

排名	产品名称	发布时间	机身类型	有效像素(万)	高清摄像	价格
1	佳能 550D	2010年2月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥3,900
2	佳能 60D	2010年8月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥6,100
3	尼康 D7000	2010年9月	APS-C规格	1620	全高清（1080）	￥7,950
4	佳能 5D Mark II	2008年9月	全画幅	2110	全高清（1080）	￥15,300
5	佳能 600D	2011年2月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥4,400
6	尼康 D90	2008年8月	APS-C规格	1230	高清（720P）	￥5,400
7	尼康 D3100	2010年8月	APS-C规格	1420	全高清（1080）	￥3,200
8	佳能 7D	2009年9月	APS-C规格	1800	全高清（1080）	￥9,150
9	尼康 D700	2008年7月	全画幅	1210	-	￥15,500
10	尼康 D5100	2011年4月	APS-C规格	1620	全高清（1080）	￥4,300

(二) 产品特征

1、不同机身类型

2011年年末数码相机市场产品关注格局出现逆转，消费数码相机的关注比例出现上升走势，单反数码相机的关注比例出现下降。单电/微单数码相机的关注比例仍然保持小幅上升的走势，月末已经接近10.0%。

(图)2011年12月中国数码相机市场不同机身类型产品关注比例走势

2、产品价位段

(1) 消费数码相机

2011年12月，中国消费数码相机市场中1000元内的入门产品的关注比例较11月提高了2.5%，另外1501-2000元价位段产品的关注比例较11月也上升了3.9%之多。而2000元以上的中高端产品的关注比例较11月下降了4.8%。2000元内消费数码相机关注比例提高在一定程度上受到多款热门中高端消费数码相机降价的影响。

(图)2011年12月中国消费数码相机市场不同价位产品关注比例

(2) 单反数码相机

2011年中国单反数码相机市场的品牌关注格局基本保持稳定，最受消费者关注的价格段仍为3001-6000元入门单反产品，关注比例达到42.5%。6001-10000元中端APS-C画幅单反数码相机也吸引了超过三成的用户关注度。另外20000元以上的专业单反数码相机在12月吸引了9.3%的用户关注度，较1月提高了0.5%。

(图)2011年12月中国单反数码相机市场不同价位产品关注比例

2011年12月，中国单反数码相机市场中万元内中低端APS-C画幅单反数码相机的关注比例为78.3%，这部分也是中国单反数码相机市场中的主要构成部分，是绝大部分大中消费者的选择。2011年12月，万元内单反数码相机中6000元内入门产品与6001-10000元中端产品的关注比例走势比较稳定，仅在月末有小幅变化。

(图)2011年12月中国单反数码相机市场万元内不同价位产品关注比例走势

ZDC申明：

ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。