王石罗红何世红：中国企业家的另类新势力(1)

欧洲金融时报 子凡 乔森·拉雅尼

一位西方思想家曾断言，中国传统文化难以造就现代企业家。随着历史发展的证实，这个断言已经被完全击破和淹没。

今天，一大批拥有梦想的中国企业家正在走向世界。他们超越了商业舞台、超越了专业精神，甚至超越了无法被人们所理解的人生旅程。无论是地产教父王石超然洒脱的登顶梦想，好利来餐饮集团董事长罗红钟情自然的行摄之旅，还是国际金融服务集团董事局主席何世红遍布环球的低碳长征，他们都以自己不同的方式，正在让中国企业家的精神响彻世界。

他们是“敢吃螃蟹”的时代传奇

“天行健，君子以自强不息”往往被总结为是激励众多中国企业家去创业、去发展的内在动力，王石也是如此。

王石算得上是新中国以来的第一代创业者，曾在广东省外经委负责招商引资工作的他，显然是能够洞察时代的佼佼者。他放弃直到今天都被人艳羡的公务员工作，或许就是为了展示蠢蠢欲动的个人才华。用他的话说，他是继承了母亲的锡伯民族血液里的勇敢成分，有着《红与黑》中于连那种不甘于平庸，以个人之力奋斗拼搏的野心。他用倒玉米赚来的300万元，开始了他的创业之路，一步步创办了全球最大的商业地产帝国——万科，稳稳地占据了新一代企业家最耀眼的中心，被称为“中国最具传奇色彩的企业领袖”。

与王石相比，罗红和何世红的创业更多的是为了实现梦想。

罗红的创业，美丽而艰辛。为了实现为天下母亲制作一个能让孩子表达爱心的蛋糕，罗红选择了非常陌生的行业：创立自己的蛋糕店。尽管招来一些人的非议，但是罗红的梦想已经初步明确，要做中国蛋糕王。从家乡雅安到兰州，他破釜沉舟，卖掉了房子、摩托车等所有家当；从兰州到东北，他意气奋发，却跌入了月亏损100万的事业低谷；从东北到北京，他浴火重生，突破了企业发展瓶颈，成为在全国拥有600多家直营连锁店，资产超过10亿的中国烘焙企业第一品牌的领军人物。

然而，何世红的创业梦想并没有罗红的那样生动而具体，他所涉及的，是近似于抽象的网络概念。因此无法被人理解的痛苦，伴随着何世红的整个创业历程。

2002年，何世红带着他的梦想从甘肃来到北京，创办了中国金融网。在此之前，他在西北已经是一个名声显赫的传媒人，创办中国金融网是他在北京创业的第一步。他这一出人意料的举动使许多人惊讶：一个根本不懂互联网的人怎么能创办一个互联网企业呢？何世红向他仅有的的两名员工宣布了他最初的梦想：缔造网络产业金融帝国。当他规划着公司的远景时，其中一位职员却觉得这是一个梦，选择了离开，为的是寻一份稳定的工作。然而如今，何世红的梦想已经实现，中国金融网已是最大的中文金融门户。随后，何世红依托这个在金融行业极具话语权的平台，设计和开发了许多产业，这些产业涵盖了互联网、会展、产业金融、能源金融、金融生态、低碳金融、商务金融已经影像领域，每一个培育和发展起来的产业都正在成为这些领域的领军者。短短十年，他从中国走向了世界，公司开到了德国、美国和香港，而何世红作为国际金融服务集团董事局主席、亚洲金控董事局主席、中国金融网总裁，也成为在中国金融界拥有发言权的重量级人物。

不可否认，他们无疑完成了从创业者到成功企业家的完美嬗变。在创业历程中，他们经历了所有创业者们经受过的艰难困苦，最终实现了或者正在实现着他们的梦想。然而，他们自强不息的目标是什么？他们又走出了怎样的人生轨迹？

追求个性：他们是“不务正业”的另类人物

如今，作为中国地产界教父级的人物，王石似乎已经功成名就，他出人意料的选择赴美游学。其实，王石是否远行，都不改变其万科精神领袖的地位。1999年其辞去万科总经理时就表示，“我给万科留下了什么？一是选择了一个有发展的而且是蓬勃发展的行业——房地产。二是建立了现行的企业制度。三是培养了科学的团队。四是塑造了自己的品牌。制度化、科学化的管理，已不需要你什么事都亲历亲为了。”

王石的舞台其实还有很多，是典型的兴趣跨界人物，他是赫赫有名的地产大亨，也是中国经典越野人物之一，改写了中国人登顶珠峰的最长年龄纪录；他还喜欢写作，曾经明星般签名售书，“超级男声”是媒体给王石演绎出的一个新的封号。不甘寂寞的王石，具有一种勇者和智者的大无畏的探险精神。他的生活充满一次又一次的挑战，一次又一次的创新，这并不是人们所想的玩票，而是再一次的探险。他喜欢这种自由、不拘泥的探险生活，喜欢体验挑战和征服的快感，是不折不扣的跨界英雄。事实上，所有活动的背后，都是王石尊崇的社会责任。而做一个企业公民，将是未来万科的发展目标。

特例独行的企业家常常会遭遇各样的误解，王石喜好探险如此，罗红和何世红视摄影如生命的个性也如此。因此，虽然换上了动辄几十万的摄影装备，流淌在他们身上的，仍然是一个摄影者作为朴素的情怀。

专业化的管理体制使罗红本人成了最大的受益者。他不必每天被公司的事务缠身，有大量时间去发展自己的个人爱好——摄影。“很多企业家越做越累，我觉得是越做越轻松。”他将自己对自然、对生命的全部的感悟，以及作为一个成功的创业者的独特人生体验，完全揉入到摄影作品中，形成了企业家与摄影人的自我对答，成为风景外的个性独白。

罗红曾经说过的一句话颇让人回味：“最危险的是身在城市高楼的办公室里，没有梦想地活着，那样的话，办公室就是一个牢笼。”由此可见，有情调的业余生活，或许是企业家寻找幸福感、体现人生价值的最佳途径。

何世红也有着相近的感慨。对于日益成功的脚步，何世红这样表述：“越走越孤独，越寂寞，越不被别人了解。我以前并不相信，现在发现自己也是一样的。因为当你越来越成功，越成熟的时候，和你拥有相同想法的人越来越少，因为这些企业家都拥有非常独立的思想，摄影也是这样的。”

做记者的时候，何世红是一个非常开朗非常活泼的人，后来做企业，脾气却越来越大了。重拾摄影后，让他对待人生的态度发生了转变。“摄影作品是美的东西，每一幅好的作品都会给人带来震撼，用摄影的角度去思考做企业，会让你站得更高、更远。”何世红希望摄影这个爱好能和他所从事的工作做个完美结合：“做最好的企业并做最好的自己！”

或许，摄影真的能够改变心境，给人带来幸福感；也或许，参加一些户外运动更能够拓展一个企业家的视野，以及观察和思考问题的广度。要不然，被视为另类的他们，又如何抚慰那种“不务正业”的坦然？

意识主流：他们是引领潮流的行业先锋

最近有人这样评价王石：坐着热气球升空、为摩托罗拉做广告，登顶世界最高峰，“运动加商务”的新理念把富人精神的“洋务运动”推到新高度。王石无疑是近年商界最耀眼的明星。王石是万科最大的无形资产。“胡子拉碴的脸”是王石的LOGO，“王石的脸”是万科的LOGO。现在他禅让权位，出去游学，确是兴之所至。“他是个率性的人，喜欢登山，就去登山了；喜欢游学，就去游学了。”

事实上，人们更喜欢把王石称之为“先按抢答器”的“地产哲人”。最具真实分量的王石，是一个全身心融入企业的王石。在他们那一代从最基层一步一步成长起来的企业家里，王石是很容易分辨的。他关注大气候，考虑那些看来还“不属于”他考虑的问题，因而在中国急剧变化着的大环境里，他不断地表达他的观念。他提出“城市空心化”概念，呼吁21世纪的中国房地产企业走产业化、规模化的发展道路；发起组织“中国城市房地产开发商协作网络”，致力于“重建行业秩序和公信力”；倡导和推动“新住宅运动”，把房地产融入城市文化，像一个哲学家一样不断构筑他的概念。就这样，在思维观念和话语方式上，王石把和他同样出身的企业家远远甩开。当他的那些同行们开始在公共领域发言时，他已经是一个成熟的“社会活动家”了。

而此时的罗红，正把好利来的生意比喻成“爱的生意”，打造他的一见“三心”公司，第一是“馅心”，即采用最好的原料和配方；第二是“小心”，每道工序，每个环节都做到质量零缺陷；第三是“爱心”，他要求店面人员都把自己当成“爱心使者”。“三心”理论让罗红的好利来公司保持了良好的信誉和品质，但罗红办企业的另一个成功法宝则是——人心。他在1995年就开设蛋糕人才培训学校，免收学费，提供食宿。每名学员的成本是6000-8000元，但罗红并不要求学员毕业后必须选择到好利来就业。他这样做的目的很简单，那便是留他们的心。现在看来，好利来在创业之初就以“三心”理念恪守着严谨的道德标准，这在中国食品行业普遍遭遇道德审判和信誉危机的当下，无疑成为行业的诚信典范；而成功构建的具有员工归属感的企业文化，更是树立起了好利来的无穷魅力。

相比而言，何世红更像是一个布道者。多年的记者生涯使他具备了观察家的视角、战略家思维和思想家的敏锐，并且极具分析和整合能力。他在短短的十年里开创了经济理论体系的多个第一：金融生态，他成为业界公认的中国金融生态第一推动人；能源金融，他最早提出能源金融的概念，并且把能源交易和金融服务的理论模式推广到全国；产业金融，他最早提出产业金融的概念，并且把产业金融运用得巧妙而灵活；低碳金融，他最早提出低碳金融的概念，并且成为全球倡导低碳金融的第一行动人。为推动金融生态建设，何世红还打造一个“金融生态城市评价体系”，评价指标包括政府对金融业的支持、经济基础指标、信用环境等等因素。何世红表示，这个评价体系将逐渐涵盖到低碳金融的标准领域，一个城市的金融体系，如何更好地为城市的低碳经济服务，将成为城市竞争力的新动力。

不可否认，企业只有产生利润才能生存和发展，然而一旦将追求利润置于企业所承担的其他责任之上，就会出现过度的机会主义倾向；相反，如果企业家能够把承担更多的社会责任作为人生的目标，那么他们离成功就不远了。

感恩自然：他们是心怀大爱的环保勇士

有人说，中国的企业家必须要有远大志向，他所领导的企业才能永续经营。这种远大志向不是金钱，虽然它很重要；它可能是为了自我实现，可能是为了留下声名遗产，甚至能够惠及子孙后代。

但是，当人们评价一个企业是否优秀时，不可回避地要说到你是不是一个优秀的企业公民。你的社会形象、社会责任，包括你在环境保护中的责任，是否在企业活动中得以体现？如果只是一个单纯的企业家，即便是王石、罗红、何世红等很有名的人物，如果没有承担社会责任的行动，即便如此也绝对不会赢得更多的尊重。

王石是少数完成了“7+2”（七大洲最高峰和南北两极）计划的中国人之一，除了中国最大房地产公司的董事长，他还是中国企业家们发起的环保组织阿拉善SEE生态协会的前任会长。在一次次自虐式的著名户外探险之外，他渐为人熟知的，是一场场越来越具有影响力的绿色环保秀。事实上，王石的所有活动都有附加值。他把登山跟慈善等公益内容链接起来，称为“公益攀登”。他的新书推广演讲主题是“做负责的企业公民”。

2009年12月5日，他和全球数百位气候变化谈判代表、环保人士和商界领袖一起登上开往哥本哈根的“气候特快”。几天后，他肩背双肩包，绕着哥本哈根完成了一次环城的自行车之旅，并宣布“我减排了115公斤的二氧化碳”。他还在论坛上讲述了他与环保的故事。他说，海明威的著名作品《乞力马扎罗的雪》激发了他攀登乞力马扎罗山的欲望，但当他最终登上峰顶时，却没有看到多少雪，这正是气候变暖的结果。正是这次登山之旅，给了他深深的震撼。随后的多次登山经历不断加深了他对环保的热衷，也完成了由探险爱好者到环保主义者的转变。而对万科来说，已经充分做好迎接低碳经济时代来临的准备。

好利来餐饮集团董事长罗红也正以特有的方式，阐释着关于环保的理念。在10多年间，他几乎跑遍世界各地，摄影作品多次获得国际大奖。他的目的很单纯：向全世界宣传，中国人、中国企业、中国企业家爱护大自然、保护地球的坚定信念。他以个人名义在联合国创立“罗红环保基金”，是首个在联合国创办个人基金和举办摄影展的中国人，被联合国正式授予 “气候英雄”称号……

实际上真正让罗红作为环保人士的形象深入人心的是2004年9月，他的摄影作品作为公益广告开始在北京市的地铁站内展出。直到他于2006年6月应邀在肯尼亚首都内罗毕举办《地球·我们的家园》个展，这也是联合国环境规划署2006年世界环境日系列纪念活动的主题活动之一，罗红用他的四川话向全球传递了中国民间环保人士的声音：“保护环境是我们每一位在世者义不容辞的责任。多一寸黄沙，就意味着多一份失责。愿我们怀着感恩的心，来感谢自然，回报自然；让人类、动物和自然永远地和谐共存，如我们祖先所想，如我们内心所愿！

而何世红之所以成为近期公众媒体追逐的焦点，也不是因为他在热点金融事件方面的“指点江山”，而是因为一个与他的事业看似关联不太的词——低碳。从2009年10月30日到2011年5月20日，何世红一路不停歇，完成了从北京到欧洲，从大洋洲到北美洲，从亚洲到非洲，从南美洲到南极洲遍及七大洲83个国家的“低碳长征”。他的初衷就是“要让中国企业家的脚步遍布全球，让中国企业家的精神影响世界，让中国企业家的低碳理念直抵人心。”在七大洲行程中，他带回了6万多张珍贵的历史资料图片，行动引起了各国的高度关注。

他从北京开始出发，先后穿越了亚洲大陆，登陆了欧洲大陆、澳洲大陆、美洲大陆、非洲大陆；先后飞越了太平洋、印度洋、大西洋、北冰洋；先后穿越了黄海、东海、渤海、地中海、黑海、里海、波罗的海、亚得里亚海、阿拉伯海、红海；先后穿越了长江、雅鲁藏布江；先后穿越了黄河、伏尔加河、多瑙河、莱茵河、塞纳河、台伯河、印度河、湄公河、鄂毕河、勒拿河、第聂伯河、布里斯班河、尼罗河、刚果河；先后穿越了云贵高原、西伯利亚高原；先后穿越了欧洲最大的山脉阿尔卑斯山脉、欧洲西南部最大的山脉比利牛斯—珀杜山脉、欧洲中部的喀尔巴阡山脉、欧洲北部的斯堪的纳维亚山脉、澳大利亚雪山山脉；先后穿越了亚洲最高峰珠穆朗玛峰、欧洲最高峰厄尔布鲁士山、大洋洲最高峰科修斯科山、非洲最高峰乞力马扎罗山、北美洲最高峰麦金利山、日本最高峰富士山；先后穿越了欧洲著名的山峰勃朗峰、少女峰、马特洪峰、雪朗峰；先后穿越了世界著名的沙漠腾格里沙漠和撒哈拉沙漠；先后拜客了四大文明古国，最后在阿根廷火地岛首府乌斯怀亚乘破冰船登陆南极。2011年5月1日——12日，何世红的最后一站：踏上世界第三极——穿越世界屋脊西藏的行动顺利完成。

何世红在博客中写到：低碳是‘后危机时代’实体经济的方向与出路，尽管低碳之路荆棘密布，作为中国企业家，要更好地融入到世界经济潮流之中，就必须成长，在世界的舞台上传递理念，共同打造一个具有责任意识的全新形象。

结语：难以定义的跨界群像

单单以企业家的身份去定义王石、罗红、何世红这些新势力代表，似乎显得有些勉强。做企业风生水起，搞专业技压群雄，甚至有时候很难分清楚他们对企业发展、对行业影响力、对社会号召力哪一样的成就更为突出。但他们之间不乏共性：都是成功的企业家，都拥有企业家和环保倡导者的双重身份。

王石已经完成了由企业家到探险家、社会活动家、学者的转变，罗红则更多的被冠以商界名流的身份，开始出席一些时尚活动，而何世红，依然游离于企业家、传媒领袖、摄影家、旅行家、慈善家、金融生态学家、低碳经济学家之间，以全球化视野关注着经济动向，不过无论如何，他们都已经成为被推崇的行业先锋力量，是公认的有责任的企业家。

能力有多大，责任就有多大。我们能够定义的是，未来30年，中国将真正向着未来的超级大国转型。在这样一个伟大的复兴时代，中国企业家如何更好地融入到世界经济潮流之中，打造一个具有责任意识的全新形象，有着至关重要的影响力。