77款新品发布 数码相机市场大战预警

进入2005年，数码相机市场的发展速度异常加快，在CES2005、PMA2005等展会上，数码相机厂商发布了数十款新产品，其中不仅分布了众多家用时尚类产品，同样不乏有高技术含量的专业单反数码相机。新产品的发布标志着数码相机市场的技术性能得到了进一步提升，也令原本激烈的市场竞争再起波澜。

2005年1季度，互联网消费调研中心ZDC对整个中国数码相机市场进行了新品监测。从统计结果来看，1季度的数码相机市场在新品推出速度与数量上都十分惊人，这表明数码相机市场开始进入空前的鼎盛时期。

一、2005年第1季度数码相机新品概况

增添新产品是提升厂商市场竞争力的一种手段，在2005年第1季度，14家主流数码相机厂商共发布了77款新产品，详细列表如下。

从上表中可见，拥有众多核心技术的日系厂商共发布了52款新产品，其中奥林巴斯的力度最大，在本季度一举推出了9款新品；索尼、尼康和佳能的新品数量分别是8款、7款和6款；松下与富士均发布了5款新品，而宾得、卡西欧、柯美和理光的新品数量都不超过4款。

除以上十家日系品牌外，美系品牌柯达和惠普分别发布了7款和5款新品，韩系三星发布了7款新品，国产品牌拍得丽也推出了6款新品。

在以上77款新品中，有部分产品是针对原有型号的升级(升级版)，也有对原有产品进行性能简化从而降低售价以提升其性价比(简化版)，也有新研发产品，也就是扩充了该品牌的产品线。但无论如何改变，更多的选择空间无疑令消费者更加受益。

二、新品特征分析

目前的产品推广策略都是以用户的需求为导向的，新产品的发布一定是应需而生，其产品特点也将侧面反映出目前用户的消费特征。

1、像素

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从图中可见，500万像素数码相机新品占到总体比例的44.2%，加之600万像素及以上的22.1%，两者的累计关注比例达到66.3%。换句话说，2005年1季度500万像素及以上的数码相机新品约占总体比例的2/3。这表明，用户对数码相机产品性能的要求越来越高，单从像素角度来看，500万像素及以上产品已经成为大多数消费者的首选。

另外，400万像素数码相机新品的比例占到29.9%，说明该市场的需求空间仍旧很大；而300万级产品的比例仅占3.9%，显然，数码相机厂商在2005年基本放弃了在300万像素市场上的争夺。

以下我们细分了佳能、尼康、索尼、柯达和奥林巴斯五大数码相机厂商的新品像素分布。

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可以看到，佳能在本季度发布的新品以600万像素及以上的产品居多，为3款，而其它像素级的产品数量均为1款；尼康与索尼的新品像素特征比相似，其中索尼发布了3款400万像素产品，尼康发布了2款400万像素产品，而两者在500万像素和600万像素及以上的新品数量上完全一致；柯达没有发布600万以上的高像素产品，其500万像素产品的发布数量较多，为4款，400万和300万像素产品分别为2款和1款；奥林巴斯共发布了5款500万像素产品，其400万和600万像素及以上的新品数量分别是3款和1款，而300万像素级上并没有新品发布。

2、光学变焦

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在本季度发布的新产品中，采用3倍光学变焦的数码相机占据了总体比例的59.7%，而采用3倍以下、4-5倍和6倍及以上光学变焦的占有比例都完全相同，均为11.7%。

可以说，采用3倍光学变焦的数码相机非常适合大众消费者，用户群体相当庞大，当然也成为了数码相机厂商发布数量最多的一个系列。

3、价格

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对一般消费者来说，价格是决定用户购买的关键因素。而对一款产品来说，价格定位决定了该产品是否能在市场上取得成功。在本季度发布的新产品中，2000-3000以元产品的占有比例超过了整体的1/3，达到33.8%；2000元以下和3000-4000元产品的占有比例同为23.4%，而4000元以上的产品较少，占有比例为19.5%。

普遍来讲，新产品在上市一段时间后，一般会根据市场接受情况或竞争对手的产品价位情况做出一定的调整，3000元以下数码相机也将会随着时间的推移而逐渐增多。

4、类型

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在本季度发布的数码相机新品中，消费类数码相机的占有比例为94.8%，单反数码相机的占有比例为5.2%。折算起来，两类产品的发布数量之比约为19：1。

消费数码相机与单反数码相机是完全不同的两类产品，所面向的用户群体也完全不同。前者是针对于普通消费者，而后者是针对专业级用户或影像发烧友。在实际购买当中，单反数码相机的购买力目前还达不到5%，但从厂商的角度来看，发布单反数码相机不仅仅是丰富了产品线，同时也显露出厂商本身所具备的技术实力。值得一提的是，佳能在本季度一举发布了2款单反数码相机。

三、新品关注指数特征分析

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从调查结果上看，前20款数码相机新品的用户关注度都比较高，其中佳能EOS 350D(REBEL XT)、柯达EasyShare Z740和尼康Coolpix 5900的关注指数都超过了10000点，表明这些新产品拥有着很多的潜在消费人群。

佳能、尼康和索尼的上榜产品数量分别达到五款、六款和四款，而其它品牌产品的上榜数量都不超过两款，进而说明佳能、尼康等领军数码相机厂商旗下的产品更加受到用户的关注。

比较特别的是，在20款入围产品中，排名第一位的是一款单反数码相机——佳能EOS 350D(REBEL XT)，而其它19款型号均为消费类产品。

从价位上看，处在2000-3000元和3000-4000元的数码相机新品均为8款，两者共占据榜内产品80%的份额，反映出用户最关注的新品价位是在2000-4000元之间。而在这个价位区间当中，500万像素和700万像素产品占到了绝大多数比例。

总体来看，在2005年第1季度，14家主要数码相机厂商共发布的77款新产品，其中佳能、尼康、索尼、柯达和奥林巴斯五大品牌的新品总数量就高达37款。根据市场需求情况，消费类数码相机的发布比例占到整体的95%。从新品特征上看，厂商继续延续了以500万像素位主流的发展路线，所占比例为44.2%，400万像素新品的占有比例也接近30%，而300万像素新品却寥寥无几；在光学变焦方面，接近60%的新品都采用了3倍光学变焦设计。令厂商欣慰的是，诸多数码相机新品都获得了很高的用户关注度，显示出良好的发展潜力，众多新品的争奇斗艳也必将给数码相机市场增添新的活力。