2004年震惊MP3业界十大的“价格杀手”

——2004MP3价格年十大经典回顾

这是一个英雄没落的时代，当网络与虚幻充斥了眼前的世界，夺取了人们本有的冲动与激情后，我们总愿意把那些偶尔还可以带给我们一丝刺激与冒险的人或事称为“杀手”！虽说这个原本有些危险、带些悲情的名字，并不能像《角斗士》中马克西默斯和《刺秦》中荆轲这些无坚不摧、勇敢无畏的古代大侠一样，受到天下人的仰慕；但保留了最原始“竞争天性”的他们，自然还是会让现实中浑噩的人们感受到了好奇与挑战，就像我们更喜欢《杀人三部曲》中安东尼奥和《喋血双雄》中周润发所扮演的角色一样，充满了豪迈与悲情、甚至还夹杂着的一点点“邪气”，也许才是我们不甘平静的内心更希望看到的……

拥有了“杀手”的天空下，一切自然存在着竞争与挑战，就如我们关注的MP3数码随身听市场一样，2004年更像是一场马拉松比赛，1年的时间让太多的厂商或喜或忧，虽然各大品牌在年初就陆续开始了各项准备工作，从赛前热身到比赛中途，激烈程度也愈见明显，而随着年底节日销售热潮的到来，这场比赛也进入了白热化的时刻，竞争的惨烈也让“杀手们”都沿途抛出了自己的“杀手锏”，毕竟长久的较量更是实力的考验，最后的赢家必定是“顶尖的高手”！

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小编在这场比赛收关之时，也有意评选了今年MP3市场可比武林的十位顶尖高手。虽然每个武林高人都有着自己的独门绝招与克敌制胜的武器，但惨烈的市场还是逼会了他们使用了原本武林之大忌的“价格战”，这个原本用来威慑四方的“重磅炸弹”，一经使用便注定了2004年MP3市场的非同一般，或引火上身、或玉石俱焚、或苟延残喘、或出奇制胜，几家欢喜几家忧的大喜大悲自然让我们身处其中也应接不暇。于是便细心整理出2004年MP3市场震惊业内的十大“价格杀手”，让各位网友也来领教一下他们的一招一式！

同时，为了增加文章可读性，小编有意采取了倒叙的记事方法，首先来关注发生时间不久、对大家影响颇深的大事要事，若你要是想按顺序了解2004年MP3市场“大史记”，则只有先点击文章最后一页，依次看来：）

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纽曼之音A30 三星YP-780

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丹丁彩蛋 台电P606 朝华LN10

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魅族ME/MI ANN-FM1000

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创新MuVo2 爱国者F008 iRiver iFP380T

哪个杀手有点冷？

纽曼之音A30

三星YP-780

丹丁彩蛋DX8

台电P606

朝华LN10

魅族ME/MI

ANN-FM1000

创新MuVo2

爱国者F008

iRiver iFP380T

杀手宣言：不求最低，但求更低——纽曼
出招时间：2004年12月
原因分析：将MP3普及革命进行到底
结果影响：199元引爆128MB低端市场
招式名称：纽曼之音A30
招式详解：128MB：259→199元
当月均价：128MB：610元
走到2004年的冬季，MP3的价格在经过一段疯降之后，一向高举“将MP3普及革命进行到底”的国内数码厂商纽曼公司宣布将其热销产品——纽曼之音A30（128M）的价格历史性地调整为199元，其降价幅度高达25 %，一举冲破200元的市场底线，再次掀起了MP3的普及狂潮。毕竟在目前市场上，199元的价格比相同容量的闪盘价格还要低，如此疯狂的售价简直超乎想像！

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从599、499到399，再到眼前的299，低端MP3的价格低限似乎永远比我们的想象变化的快，对于不少“不求最低，但求更低”的定位低端厂商来说，这里面可要夹杂了多少心酸与无奈。正如此次纽曼推出的超低价促销机型A30似乎只是为了充当着一个“冲击低端市场”的角色，而与其自身的实用性相比，这款机器的“营销价值”更要远超过它的“销售价值”。

A30支持MP3格式文件的播放，移动硬盘存储不限文件格式,提供三种音效模式可选，并且支持A-B复读跟读。虽然功能不是很全面，但仅仅199元的价格，我们对他还能奢望什么那!而换一个角度思考，作为MP3生产厂商的纽曼数码此次不惜放弃利润，把热销产品的销售价格下调为199元，将高品质、低价位的品牌MP3呈现给了广大用户。此举也更加表明纽曼MP3贴近大众，坚持普及路线的市场策略。

杀手宣言：999元（打造韩系精品）——三星
出招时间：2004年11月
原因分析：名牌更需廉价吸引
结果影响：造就低于千元的韩系产品
招式名称：三星YP-780
招式详解：128MB：1690→999元
256MB：2090→1199元
512MB：2790→1599元
当月均价：128MB：630元
256MB：990元
对于主流大厂优秀产品的价格变动，我们似乎更为关注。特别是像三星这样的大牌，近来也是打出了相当多的超低价产品。就如这款触摸屏的YP-780，在5月份其（128/256/512MB）三个型号的上市价分别是1690、2090、2790元，如今几个月后，作出999元这样的决定也属无奈之举，毕竟近几个月来，这款YP-780的销量与两款同期上市的YP-66、YP-520差的太远。

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YP-780采用淡紫色调细磨砂外壳设计的它显得秀气而规距，圆形棱角的长方体，也没有过份张扬的修饰，给人的感觉也是相当的低调。按键采用先进的触摸式按钮(TOUCH PAD)设计，使播放器的操作更舒适也更快捷有趣。由于该播放器加入了SAS环绕效果，使它的音场表现要比一般的产品都出色，通过选取不同的SAS模式，声音的现场感及立体感都有所提高。在层次感方面，它的表现力很也强，在一般的流行乐中有上佳的力现力。

YP-780绝不是一件足够张扬的产品，它并没什么标新立异的功能或外型的奇特，这些都不是它所传达的设计理念。它的迷人之处是内在的，体现在敏锐的触摸式按键上，体现在丰富功能设计上，也体现在音质和操作上悄无声息的体贴和舒适上。

杀手宣言：799元（美丽也可以超值）——丹丁彩蛋
出招时间：2004年11月
原因分析：低价的诱惑要有品质的做保证
结果影响：美丽、时尚、超值是彩蛋最终定位
招式名称：丹丁DX8
招式详解：128MB：999→799元
256MB：1199→999元
当月均价：128MB：630元
256MB：990元
不光是大牌，随着MP3的跳水风潮的愈演愈烈，越来越多厂商都参与其中，既有传统单色屏也有新近的彩色屏幕，丹丁的彩屏近日就爆出降价的消息。其实在上市初期，就很少有人能对“彩蛋”无动于衷，它是造型最为个性化的mp3。不过眼下这款独具个性的造型的MP3也有了不小比例的降幅，128MB从999降到799，256MB从1199降到999，200元的降幅也让彩蛋成为第一款可以用800以下的价格收入囊中彩屏产品。

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“彩蛋”身材轻巧可爱，只有约25g重。亮丽的圆形彩色屏幕位于椭圆外形的中间，4096色的STN屏幕可以在一行中同时显示12个字母。银灰、藏蓝、珍珠白以及绚烂的亮红色四种可选颜色，让爱漂亮的MM们可以根据服装和包包的颜色随意搭配。最长播放时间为16小时内置锂电池，又可直接与电脑USB接口连接完成充电，也颇为方便。

性能方面，小小彩蛋自然也令我们不敢小瞧其具有正常、流行、摇滚、经典和现场等五种均衡模式，同时兼备随意重复播放功能，让你随心所欲。独特的文件夹管理，使操作起来更加简单方便。39种语言选择，更是体现了性能的完备。另外，彩蛋在实用中还可以通过重复按菜单键即可实现调整屏幕方向的功能。同时，你也可以选择自己喜欢的照片、图标或者图片作为自己个性化桌面，尤其是年轻情侣们，还可以将心中他（她）的照片随时挂在胸前。

总的来说这款产品还是走的时尚话女性化路线。不论在造型上还是概念上均体现出丹丁(DATUM)的实力和理念，完全满足你的虚荣！目前降价200元后，999和799的价格可谓非常超值，给你一帮爱美时尚美女们提供不错的选择。

杀手宣言：699元（语不惊人死不休）——台电
出招时间：2004年11月
原因分析：有计划和步骤的连续降价
结果影响：确定低端性价比之王位
招式名称：P606
招式详解：128MB：599→499元
256MB：699→599元
512MB：899→699元
当月均价：128MB：630元
256MB：990元
台电在mp3领域一向不是很张扬，所以台电的mp3远不如它的刻录光驱那样名声大噪。然而凭借台电在it领域多年打拼积攒下的雄厚实力，此款产品也绝对不会迅于其它对手，特别是一月前P606（256MB）仅699元的市场指导价，无需过多广告宣传，就能给市场带来一股强有力的冲击。

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不过事过不久，台电再次作出惊人举措，暴出512M的P606 699元上市消息，又一次以超低的特价惊动了整个市场的关注。同时将原128/256MB的价格都一同下调100元，目前这款超值的机器三个容量版本的零售价分别是：128M 499元，256M 599元，512M 699元，实在是太诱人了。

台电P606的外形设计虽不是那般张扬，但这更平实些的船型外观却也独具匠心，银黑相配的色彩对比强烈但并不刺眼，值得一提的是它16：9的超宽屏幕十分大气，132×64的点阵再加上黑色背景反白字体显示的LCD屏幕，显示出格外的凝重与端庄。台电酷码P606的播放功能强大，包括随机，循环播放等多种播放模式，还支持同步歌词显示功能。MP3解码芯片采用SIGMATEL 3410芯片处理方案,支持wma解码和320k vbr mp3解码。该芯片不仅能够提供完美的音质，而且还以低功耗闻名于世，从而保证了产品的超长播放时间。音效模式方面提供普通，摇滚，古典，流行，爵士，低音六种选择。

总体来说，再保证产品品牌、质量的同时，大幅的降价对于一款以性价比著称的经典MP3产品来说，台电P606已是非常难得。

杀手宣言：299元（物美价廉才是最符合中国国情的）——朝华
出招时间：2004年10、11月
原因分析：揭开MP3成本真相
结果影响：低端MP3进入微利时代
招式名称：朝华LN10
招式详解：128MB：299元
256MB：399元
当月均价：128MB：660元
256MB：1020元
128MB的MP3在走到04下半年后，价格已基本到了谷底，在各个商家纷纷把价格战的矛头对准了主流的256M、甚至512MB产品的时候，128MB产品更是在无声无息中一路走低，就如这款朝华的LN10，新款上市只要299元，的确有些震惊，毕竟这可是一款128M、USB2.0接口、sigmatel解码芯片的主流MP3。

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不过，更令人难以置信的是，在299上市不久，我们接着又看到了256M的朝华LN10的露面，其不光是容量上提升了一倍，而且加入了对背光的支持，最重要的是，相比128M的版本，价格只高出100元，仅售399元！而256MB 399元的价格看来也是今年最低的价格了，朝华连续两次大手笔运作还是相当的成功。

朝华LN10以黑白(蓝白)为主色，线条简洁时尚，同时采用橡胶面板，手感细腻。功能上，支持MP3/WMA/WAV播放；支持歌词同步显示；6种EQ效果：正常、重低音、摇滚乐、爵士乐、古典乐、流行乐；循环模式：顺序播放、重复本曲、重复全部、随机播放、全部随机播放；A－B复读和数码录音；无操作自动关机时间设定；支持固件升级；一节ＡＡＡ电池可连续播放12小时。但没有背光不能不说是一个小小的遗憾。

就品牌而言，朝华的产品质量和音质也属于中上层产品，这样的品质、功能在这个价位上可以说是无可挑剔的了，毕竟对于我们消费来说，更多的人似乎更坚信物美价廉是亘古不变的道理。

杀手宣言：999元（512MB终结MP3暴利时代）——魅族
出招时间：2004年9月
原因分析：依靠技术优势，体现品牌价值
结果影响：魅族名声大噪、确定999元512MB价格标竿
招式名称：ME512、MI512
招式详解：512MB：1099→999元
当月均价：512MB：1580元
作为众多MP3品牌商的一员，魅族在今年下半年的飞速提升出乎所有人的意料，凭借着自身生产技术的日渐完善和宣传力度的逐步加大，魅族驾驭市场的能力也日显成熟与老练，特别是合适的时间突然推出的“999元512MB终结MP3暴利时代”更是在业内引起了巨大的震惊，在为市场确立了999元512MB的新价格标竿外，也让魅族一夜之间名声大噪。

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魅族一次性将两款512M ME、MI调到999元的千元以下价位，可以说是强烈撼动一些中端256M机型以及中高端128M产品的市场份额。这样一来的连锁反应不难看出，魅族此举将根本上加快整个行业主流容量升级。256M有可能开始成为主流的预言将会提前破灭，而512M时代则正式从曲高和寡的地位跳到了历史舞台的正中。

另一方面，999元的512M将强烈冲击韩国品牌MP3的份额。我们都知道，韩国品牌像iRiver、三星等现在的低端128M型号像iRiver 180TC、三星55H等，现在都在千元左右的价位。这部分型号吸引着广大的对品牌、性能要求高，容量相对不敏感的客户。但999元的512M势必强烈动摇这些客户的购买选择。首先魅族作为国产专业MP3品牌的代表，在产品性能、做工等方面已经像韩国高端品牌靠拢，再加上良好的售后。如果说以前256M对128M的优势还不足以撼动韩国高端品牌的产品优势的话，512M对128M的巨大容量优势势必撼动摇韩国高端品牌越来越小的产品优势。

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同时，而这个行动对于硬盘MP3更是一个沉重打击，硬盘的任何优势都会在价格主导的市场中彻底的泯灭。因此，512MB 999元将会彻底的影响整个MP3市场，以至于整个随身听市场的发展和走势。

所以说，无论是对于国产中端机型还是韩国高端机型，999元的512M都势必会带来强烈的冲击，从而促使整个行业做出相应的反应，从而使得MP3市场洗牌提前来临。对于，MP3魅族的这次行动将对MP3行业所产生的影响，我们将继续密切关注！！！

杀手宣言：1580元（微硬盘市场我就是老大）——创新
出招时间：2004年8月
原因分析：mini iPod和大容量闪存MP3的同时上市
结果影响：增加了创新在微硬盘MP3市场的竞争力
招式名称：NOMAD MuVo2
招式详解：1.5GB：2480→1980→1580元
当月均价：1.5GB：2530元
原本创新NOMAD MuVo2（1.5GB）型号的产品在微硬盘MP3产品领域并无什么大的竞争对手，2480元的高昂价格也坚持了好一段时间，但市场是需要竞争的，随着mini iPod和大容量闪存MP3的同时上市，MuVo2的价格也就愈显离谱，于是接连的降价也再所难免，连续2次共900元的降价幅度，连小编也是第一次看到。

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创新不但对价格做了调整，另外对产品的容量和外观也做了不少提升，目前市场上有1.5GB、4GB、5GB三种不同容量的型号，并有多种绚丽颜色外观可选。MuVo2采用1英寸微型硬盘作为存储介质，因此它的机身体积很好控制，仅有66.5×67×20mm，而重量也分别只有71克和93克。奶白色的机身上嵌着条型液晶屏幕，两个按键以及Creative NOMAD MuVo2标识，除此之外再没有别的修饰，简单而质朴。

功能方面毫不逊色。线控，FM调频、录音，高速USB2.0数据接口。NOMAD MuVo2为用户提供了多种个性化播放选择，从简单的乱序播放，到针对同一专辑、同一歌手或者同一风格的分类播放，再到更为高级的自我定制播放列表回放。由于是创新家族的成员，音质上自然容不得丝毫马虎。身材小巧却也导致液晶屏的尺寸变小，NOMAD MuVo2仅能同时显示三行英文或两行中文信息，实际观看效果不太理想。但内置的可拆卸锂离子电池，为用户解除了将来电池老化需要更换的后顾之忧，并可提供长达10小时的播放时间。

另外，NOMAD MuVo2的音质也实不错的的表现，它的信噪比大于98dB，是现在市面的MP3播放其中最好的声音品质，加上内建4组等化调整及4组等化预设模式，播放音乐品质绝对一流。可以说，这样一款优秀的产品，配合着相对低廉的价格、相对小巧的体积以及创新一贯的高水平的音质，自然值得MP3用户考虑。

杀手宣言：1200元（大容量超低价，我也够“狠”）——ANN
出招时间：2004年9月
原因分析：坚持中低端价格、强调性价比
结果影响：低端市场全线领跑
招式名称：ANN FM3000
招式详解：1GB：1399→1200元
当月均价：1GB：1960元
熟悉ANN的朋友一定记得，继FM500上市不久后推出FM-1000也是一款秉承了ANN优秀性价比传统，实用性强的优秀产品，FM-1000系列共包括不同容量的三款产品，分别是128MB的FM-1000、256MB的FM-1002和512MB的FM1005，而新品上市就直接把价格为下调为699、799、999元的冲动价，也是为了让广大消费者更近距离的感受ANN产品声色动感、自由无限的魅力，而前不久ANN推出的1GB容量的FM3000系列，更是以1200元的价格送给了MP3业界和消费者巨大的震撼。

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FM3000在外观设计上秉承了ANN一贯简约轻盈的作风，并且兼走超薄的路线，83x38x9.5mm的尺寸，不到一厘米的厚度，含电池45克的重量，确实够轻够薄。红色、银白色和蓝色三种颜色可选，可以满足不同消费者的需求。FM3000的最大亮点是其特有的四色OLED显示屏，显示屏采用新一代OLED技术，绿、黄、橙、蓝四种颜色显示，显示效果眩目多彩。

FM3000在功能上也表现得十分强大。支持MP3、WMA格式文件，具有六种EQ模式、六种循环播放模式，支持A-B复读和10秒预览播放，支持mic外录、FM内录和LINE IN直录，由于其1G的容量，可以很轻松的把6张CD 的歌曲压缩成320Kbps/48KHz 的高品质MP3文件存放在小巧的播放器里面。FM调频范围为87.5MHz-108MHz，支持自动、手动搜索，可存储30个电台。可进行屏幕保护设定和自动关机设定；具有文件管理功能；支持固件升级；内置3.7V锂电池，充满电可连续播放18个小时。

FM3000综合表现非常不错，功能丰富、外观简约时尚、特有的四色OLED显示屏颇有气质，音质效果也还不错。更重要的是1GB的容量和1200元市场报价，与一千八九的硬盘式mp3相比还是很有竞争力的。

杀手宣言：899元（确保第一的销售份额）——爱国者
出招时间：2004年6月
原因分析：暑期将至，爱国者降价抢市场
结果影响：重新定位市场、为爱国者下半年市场做准备
招式名称：月光宝盒F008（128MB）、月光宝盒Vplus(256MB)
招式详解：128MB：1099→899元
256MB：1299→1099元
当月均价：128MB：830元
256MB：1440元
有了年轻时尚一族对星爷《大话西游》的无限痴迷，也造就了爱国者月光宝盒系列MP3在上市之初市场的可人场面，在04年初爱国者月光宝盒MP3市场占有率也可谓遥遥领先，特别是当初倍受时尚人群喜爱的潜水艇F008（128MB）更是高出市场均价近300元，而仍在中端市场独领风骚。

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但毕竟高处不胜寒，高出市场均价300来元的销售策略并不是爱国者，这个国产品牌愿意长久看到，为了确定自己的市场定位，从而进一步开拓市场销售前景，降价也再所难免。于是在暑期前夕，爱国者下调了倍受时尚人群喜爱的潜水艇MP3 F008（128M）和经典机型Vplus（256M）的价格，两款机型分别由1099和1299元降价到899和1099元，相比于当时市场均价，也已显得更为合理。

月光宝盒F008采用国际名师设计的柱体外形，前后部为圆形锥头外观。从侧面看酷似一艘潜水艇，因此又有“潜水艇”的绰号。F008的机身采用超细密金刚玻璃，硬度很高，因此防划耐磨。F008的LCD对比度可调，任何光线下都清晰可见。F008的录音功能支持7种不同的采样率，音乐格式上全兼容MP3/WMA 等音乐格式，并且支持多级目录下的歌曲播放。

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月光宝盒Vplus MP3最主要的特点是其时尚的外型，小巧引人，85*32*21mm超小机身，重量仅为32克。LCD液晶显示屏96*26点阵，蓝色背景光。五种播放均衡模式，Jazz、Classic、Rock、Pop、Normal，能真正表现不同的音乐类型。多种循环方式，单曲循环、所有循环、随机播放、preview方式、normal方式，特有十秒歌曲预听，快速搜索目标曲目。值得一提的是Vplus的one-key-enjoying设计，多种功能一触即发，所有设置几乎都可以通过它来完成，而且手感很舒服。随机赠送的软链式耳机可以挂在脖子上，不仅音效好，而且时尚、便携，体现了爱国者真正为音乐爱好者考虑。

以“送给最爱的人”的主题的爱国者6月降价促销活动，进一步加强月光宝盒“爱情恒久”喻意，让月光宝盒这个隐含着恒久爱情的名字，成为更多人们的爱情信物！

杀手宣言：1180元（硝烟再起，我主沉浮）——iRiver
出招时间：2004年3月
原因分析：经典产品的降价，只会更经典
结果影响：造就“太空船”造型次时代
招式名称：iFP-380T
招式详解：128MB：1380→1180元
当月均价：128MB：900元
256MB：1580元
在数码MP3领域中，iRiver的产品凭借不错的性能以及前卫时尚的经典外观，一直受到众多用户的青睐。从“铁三角”的经典外观到“太空船”数字化的次时代造型，无一不体现出其设计师奇思遐想。

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不过，虽然其有着独特味道的外观，但iRiver产品的高昂售价却让众多追求前卫造型的朋友犹豫。特别是在今年年初，各路产品都还没有出现价格松动的时候，iRiver的高高在上终只能让太多的人遗憾。不过虽说iRiver对自己产品十足的信心，但小幅度的调整则还是会收到更好的效果。特别是对 “铁三角”iFP-180T、太空船iFP-380T两款经典机型进行了不小的价格调整，此次降价令这款经典机型更接近用户。

iFP-380T采用了银灰和深蓝色的色彩搭配，而且配以高光面工艺处理，使得该机整体的未来感极强？！虽然该机的外观非常古惑，但是其内在功能也是目前很强的！该机支持MP3、WMA、ASF格式音乐文件的播放。可通过固件升级支持各种新功能。四行图形显示屏幕，LED蓝色背光，背光时间可在0-30分钟间调整，可以以简体中文、繁体中文、英文、韩文、日语等39种不同语言显示文件名和Tag标签。机身内置了FM立体声收音机，频率范围为87.5MHz-108MHz，可存储20个电台。支持目录管理功能，iFP-380T具备直接MP3编码功能，具有Line in插口，可直接转录CD或其它音源。

总体来说，作为2004年初第一个动作的策划者，iRiver已经占领了一步先机，为整年的市场、产品计划提供更多的发展前景与机会。iFP-380T系列也将完美的音质、先进的功能和优美的造型融为一体，满足了众多要求苛刻的消费者，得到了大家的喜爱。