全国首个官方认证数字人主播团诞生，京东联合五大家电品牌启动AI直播

2026年11月10日，由北京经济技术开发区信息技术产业局指导，京东数字人JoyAvatar与京东家电家居事业群联合主办的“我AI我家·星主播”大赛圆满落幕。

本次赛事共产生13名优胜选手，其中5位脱颖而出，分别成为恒洁、海尔、小米、小天鹅及石头品牌的专属数字人主播。他们于当日获得北京经开区颁发的数字偶像身份证，由此组成全国首个经官方认证身份的数字人主播组合。

这5位数字人主播将于11月11日18时至23时，在京东家电家居采销直播间正式开启直播带货任务。

数字偶像身份证将数字人的专属名称、面部特征等核心身份信息纳入官方档案系统进行登记。此举旨在实现数字形象与其运营主体之间的法定绑定，明确商业应用过程中的权属关系与责任边界，有效回应数字人领域长期存在的确权难题，为数字人参与直播营销、品牌内容共创等场景提供合规保障，推动数字艺人实现可持续、规模化商业应用。

本次大赛构建了从孵化培育、选拔评定、身份认证到品牌商用的完整闭环。五家合作品牌分别从获奖者中择优确定各自的数字推荐官，完成全链条落地。

技术支撑方面，依托JoyAI大模型，数字人具备自然流畅的直播表达能力与毫秒级实时互动响应能力。目前，JoyAvatar已服务超10万家商家，可支持数字人7×24小时稳定开播，有效弥补真人主播排班间隙，显著延展品牌直播运营时长。该技术曾荣获2024年度吴文俊人工智能科学技术奖特等奖，具备长周期运行、自由态交互及高频率实时响应等特性，已成功应用于“采销东哥”“总裁数字人”等多个商业化场景。