CMMB移动电视的三层架构运营模式

2月中旬，中广卫星移动广播有限公司（简称中广移动）与东方明珠（集团）有限公司在上海签约，揭开了CMMB在上海商业运营的大幕。为此，承担运营重任的上海文广特别下设了子公司——上海文广手机电视有限公司，来负责CMMB业务的具体运营和市场推广。

同月，CMMB省级产业运营主体——山东中广传播有限公司正式成立，全国第一家取得营业执照的CMMB省级运营主体正式“显山露水”。

首家CMMB省级运营主体挂牌

记者从中广移动了解到，去年底，广电总局在完成全国37个城市的CMMB网络布局后，首次明确了全国统一运营的组织架构，即“中广移动总公司＋省级子公司＋地市级分公司”的三级架构，同时计划到2010年，共发展CMMB用户5000万户。

山东中广公司是广播电影电视总局下属的中广卫星移动传播有限公司和山东省广播电视总台及十七市广电部门注册成立的合资公司，其主要运营模式为：为带有CMMB芯片的手机、移动电视、导航仪等终端提供电视、广播、股市、天气、城市生活、电子杂志、报纸等服务。在初始运营阶段，面向手机用户的视频服务是山东中广公司的主要业务。

除上海和山东已经开始行动外，中广移动还与天津、内蒙古、辽宁和吉林等10个省市广电机构签署了CMMB合作协议。而中广移动内部人士表示，在今年底前也将争取在剩余的180多个地市开通CMMB信号。

上海文广内部人士对CMMB市场发展情况很乐观，表示2009年，上海文广将在业务开通一年的时间发展用户约10万户。在终端推广上，上海文广手机电视公司也正在与国内的几大手机厂商进行合作，扩大终端的规模。

内容加密确保用户管理与盈利

针对3月16日开始的上海地区CMMB内容加密问题，记者采访上海文广内部人士后得知，国家广电总局于去年下半年启动CMMB第二阶段规模技术试验，在这一阶段的试验中就加入了CMMB的节目加密（CA）播出，内容加密的主要目的是为了CMMB在商用阶段能够更完善地实现用户管理。

内容加密同时意味着CMMB免费模式正式改为收费模式，目前包月形式的收费模式被普遍看好。实行付费收看后，CMMB的用户将会享受到更多的增值业务以及更为完善的服务。加密以后，用户只需到CMMB体验店或指定的销售网点购买专用的接受终端并办理业务申请和开通手续后即可享受收视服务。

从今年3月起，上海市民即可在CMMB体验店和部分销售网点订购和开通CMMB收视服务。目前，上海的CMMB信号已覆盖了中心城区95%以上的室外和40%以上的室内区域。2009年，文广手机电视有限公司还将新增闵行、普陀、松江三个发射点，对6个体验店和100个销售网点进行信号覆盖，并将对13条地铁线路的车厢和站台进行信号覆盖。

在今年“两会”新闻媒体记者手中，除了传统的“长枪短炮”之外，部分新闻媒体记者手中还多了一款TD制式的3G手机，而在这部分TD制式的3G手机中有数十部左右具有“TD+CMMB”功能。

一些记者表示，带有CMMB功能的TD手机，可以实时观看“两会”的电视转播，除此之外还可以实现前方与后方的视频通话，这样就可以通过CMMB广播方式与TD手机的带宽速度快的两大优势，把现场记者的视频采访与后方编辑发布平台实现即时连接，几乎可以做到视频采访的即时传送到互联网上，这为一些网络媒体的采编工作提供了极大便利。