苹果联合发布报告：中国App Store生态五年规模翻倍，交易额达4万亿元

十月八日，苹果公司发布一份联合研究报告，由上海财经大学商学院副教授居恒与安诺析思国际咨询公司经济学家马克西米利安·冯·瓦尔特堡博士共同完成。数据显示，二零二零年至二零二五年间，中国App Store生态系统整体规模增长超过一倍；至二零二五年，该生态全年促成的交易额与销售额达四万亿元人民币。与此同时，中国开发者的全球化经营能力持续增强。

在用户规模方面，二零二五年中国App Store每周平均活跃用户达一点六七亿人次。从交易构成看，生态内绝大多数交易不涉及平台佣金：超过百分之九十五的交易额无需向平台支付费用。其中，实体商品与服务类交易额为三点七万亿元，占总交易额的百分之九十一，涵盖线上零售、本地生活服务等多元场景；数字商品与服务贡献营收一千四百九十亿元，App内广告收入为二千一百二十亿元。

开发者出海表现成为报告重点。过去五年，中国开发者来自海外市场的营收占比由百分之三十二上升至百分之五十二，过半营收源自境外。二零二五年，七成六的中国开发者在海外市场保持活跃，其开发的应用在海外年度下载量达三十八亿次。在国内市场，中国开发者仍占据主导地位，所开发应用占本地下载总量的百分之九十三、占本地App Store营收的百分之九十八。

中小开发者群体呈现强劲增长态势。二零二零年至二零二五年间，中国小型开发者的总营收实现翻倍，其中七成五通过该平台拓展了海外业务。为支持这一群体，平台推出分层佣金政策：加入小企业计划的数字商品开发者可适用百分之十二的佣金率；今年早些时候，中国区数字商品与服务类开发者的标准佣金率已下调至百分之二十五；针对小程序内购场景，还设有专项百分之十二的优惠佣金安排。

在生态支撑体系方面，平台通过App Store Connect提供涵盖数据分析、产品优化、订阅管理等功能的运营工具；位于上海的开发者中心全年开放线上线下课程，技术培训覆盖Health Kit、Core ML等超过二十五万个API接口的适配实践。此外，面向学生的Swift编程挑战赛、与浙江大学共建的移动应用孵化基金等项目，构建起从入门学习到创业落地的全周期扶持路径。

四万亿元交易规模的背后，App Store已超越传统应用分发渠道的定位，演进为支撑数字商业运行的重要基础设施。实体交易占比逾九成，进一步印证其深度融入实体经济的演进方向。中国开发者全球布局成效显著，而持续优化佣金机制、强化对中小团队的系统性支持，仍是保障生态长期稳健发展的关键所在。