微软成立XP娱乐事业部，全面布局游戏IP跨媒介生态运营

微软Xbox于2026年10月9日正式宣布成立全新娱乐事业部XP（Experience Points），标志着其业务重心由单一游戏开发全面转向跨媒介IP运营。该部门将系统性推进旗下核心游戏IP在影视、授权商品、品牌联动及线下体验等领域的深度拓展，致力于构建覆盖全球的综合型娱乐生态体系。

XP事业部由凯琳·沃尔特斯担任负责人。她曾执掌Mojang工作室，并深度参与我的世界大电影的开发与制作，拥有丰富的IP孵化与跨界转化经验。事业部下设四个职能单元：专注影视与动画内容开发的Xbox Pictures；主导衍生品设计、生产与授权的Xbox Products；统筹第三方品牌协同与商业合作的Xbox Partnerships；以及策划执行主题展会、沉浸式场景与实体体验活动的Xbox Places。区别于传统自研工作室，XP以开放协作模式为核心，聚焦资源整合与项目孵化，不直接承担内容制作职能。

此前，Xbox在IP跨界实践中已取得显著成效。我的世界大电影全球热映，辐射改编剧集在流媒体平台刷新观看纪录，均有效反哺原作热度——剧集播出期间，辐射游戏单周平均游玩时长增长至原有水平的五倍；我的世界电影上映后，游戏周活跃用户数同比增长75%。

当前，多项跨界项目已进入实质性推进阶段，涵盖我的世界续作电影、辐射第三季剧集、使命召唤真人电影、Netflix出品的暗黑破坏神动画系列，以及小岛工作室新作的影视化开发计划。与此同时，以暴雪经典IP和我的世界为主题的线上线下联动活动持续升温，大型线下展会单场可容纳观众三万五千人，线上直播最高同时在线人次达一点四四亿，IP衍生商业价值加速释放。

此次布局并非微软首次探索娱乐化路径。早在Xbox 360时期，公司便设立过Xbox娱乐工作室，启动光环战争机器极限竞速等IP的影视化尝试。但由于Xbox One阶段“全能娱乐主机”战略定位与市场实际需求存在偏差，相关项目在运行两年后终止。本次重启并升级娱乐战略，是微软基于历史实践、技术积累与行业趋势作出的系统性优化。

伴随XP事业部成立，Mojang工作室亦同步完成管理层调整，拥有Meta与Reddit多年产品与平台运营经验的玛丽亚·安杰利杜-史密斯接任负责人。在Xbox近期开展的大规模组织优化中，整体裁员约两千人，但对我的世界等头部IP的跨业态投入持续加码，凸显微软将IP生态建设作为长期战略支点的核心意图。