苹果首款折叠屏iPhone Ultra定价过高，美调查显示75%用户拒购

苹果计划于2026年9月推出首款折叠屏手机，命名为iPhone Ultra。在产品正式亮相前夕，一项覆盖全美成年人的消费者意向调查显示，市场对该机型的接受度整体偏低。

该调查由专业调研机构于2026年8月13日至17日在线完成，共采集2605名美国成年人的有效反馈。数据显示，高达75%的受访者明确表示无意购买折叠屏iPhone，仅有约四分之一的人流露出购买意愿。

不同年龄群体的态度趋于一致：对这一新品缺乏兴趣成为普遍现象。其中，出生于1946至1964年的婴儿潮一代不考虑购买的比例最高，达83%；1965至1980年出生的X世代为77%；而被视为更易接纳新形态设备的年轻群体中，1997至2012年出生的Z世代仍有69%表示不会选购，1981至1996年出生的千禧一代该比例为68%。

价格因素被证实是抑制购买意愿的核心原因。受访者愿意为折叠屏iPhone支付的平均金额为781美元，甚至低于即将发布的标准版iPhone 17基础型号799美元的起售价，与当前行业传闻中逾2000美元的定价预期存在显著落差。细分来看，Z世代心理价位最高，为919美元；千禧一代为859美元；X世代为690美元；婴儿潮一代则仅为572美元。可见，即便最开放的年轻用户群体，其价格承受能力仍远未达到高端折叠屏产品的预设定位。

与此同时，智能手机整体价格持续攀升，正削弱消费者的换机动力。调查中，41%的受访者因预期未来机型价格进一步上涨，已暂缓或重新评估原有换机节奏；22%的人明确表示短期内不会升级设备，无论苹果推出何种新品。另有5%倾向选择配置更低或上市更久的机型，4%有意转向其他品牌，4%考虑购买翻新机或二手设备；另有9%仅在以旧换新补贴或运营商优惠能实质性降低购机成本的前提下，才会考虑更换手机。

值得注意的是，尽管折叠屏手机目前仍属细分品类，但仍有约四分之一的美国成年人表达了初步兴趣。这一比例在新兴技术产品初期阶段具有一定代表性。能否真正打开市场，不仅取决于折叠结构本身的创新性，更取决于最终定价策略、长期使用中的结构可靠性，以及日常场景下是否带来切实可感的体验提升。