荣威家越07全球首发：以AI原生理念解构汽车广告失真，回归真实家庭出行

2026年8月14日晚，荣威家越07全球首发亮相。发布会上，上汽集团创新研发总院总设计师邵景峰以从业三十余年家用车设计的亲身经历，直指当前汽车广告中普遍存在的失真现象。

他指出，市面上大量宣传影片反复呈现同一组画面：全家围坐车内开怀大笑，老人与孩童在后排展露笑容，车辆驶向阳光沙滩时仍在欢笑，甚至与亲友在车旁打牌下棋，也一律是露齿而笑。对此，邵景峰坦言：“我做了三十多年家用车设计，看过几百条这样的片子，没有一条让我信服。”

随后，他还原了真实家庭出行的日常图景：出发前二十分钟还在翻找车钥匙；刚上高架，后排就抱怨空气沉闷；长辈提醒开慢些；孩子抗拒坐在中间位置；导航突然提示前方拥堵……此时，车厢里无人发笑，只有琐碎、真实、充满烟火气的互动与应对。

他半开玩笑地说：“广告里的那个家，已经完美得不需要我了。”

这番话并非即兴调侃，而是深植于产品逻辑之中。作为荣威全新“家越”序列的首款车型，家越07由上汽集团与字节跳动旗下火山引擎联合开发，官方定义其为全球首款AI原生汽车。新车车身长度达4900毫米，轴距2908毫米，定位大五座增程型SUV。外观设计由前劳斯莱斯设计师约瑟夫·卡班主导，配置上更聚焦实际需求，例如搭载全球首款车载制冰冰箱，从细节处呼应真实家庭用户的用车习惯与生活场景。