2026上半年中国显示器线上销量降9.8%，高端化与渠道转型成新趋势

2026年上半年，中国大陆显示器线上全渠道零售总量为579万台，较去年同期下降9.8%。从渠道结构看，传统主流电商平台销量占比为82%，较上年同期下降约10个百分点；新兴电商渠道份额则上升至18%。在传统电商平台内部，上半年显示器销量为476万台，同比下降19.6%；销售额为50亿元，同比下降16.2%。

市场整体承压主要源于两方面因素：一是“国补”政策调整导致消费需求节奏发生变化；二是存储芯片成本上涨，推高DIY主机售价，间接抑制了配套显示器的购置意愿。

尽管总量下滑，市场仍呈现三个结构性积极趋势：线上销售均价结束此前连续下行态势，品牌布局与价格带分布趋于丰富多元，电竞显示器及高性能显示技术的渗透率持续提升。

价格层面，上半年线上平均售价为1056元，同比微涨4%。其中，千元以下入门级产品销量占比与上年基本持平；2000元以上中高端价位段份额全面增长，该区间正是OLED、Mini LED等前沿显示技术的主要应用领域。

展望全年，预计2026年中国显示器线上全渠道零售量约为1230万台，同比降幅收窄至5.5%。