可口可乐2026年启动全球视觉焕新计划，强化红白主色与品牌一致性

可口可乐公司于2026年7月20日正式启动全球品牌视觉焕新计划。此次升级覆盖包装、零售终端、自动售货设备及各类数字平台，面向全球逾两百个市场同步推进，核心目标是强化品牌形象的一致性与识别度。

经典元素得以完整保留——标志性的红色罐体与手写风格品牌标识依然作为视觉基石。焕新重点在于系统性凸显品牌已有的核心视觉资产：鲜明的红白配色、斯宾塞体标准字体、“动感丝带”图形符号以及Arden Square设计语言。

全球品类总裁阿纳布·罗伊表示，本次调整致力于确保消费者在任何场景、任何渠道接触产品时，都能获得清晰、统一的品牌体验。

品牌视觉识别系统的整体架构由专业设计机构JKR完成，而包装视觉体系则由The Superultrarare工作室主导设计。

在所有产品线中，可口可乐零糖的视觉变化最为直观：罐装版本显著放大“Zero Sugar”字样，并采用黑色“动感丝带”强化视觉对比；瓶装版本同步启用黑色瓶盖，进一步区别于经典红色包装的常规产品。

需要强调的是，此次并非另起炉灶式重塑品牌标识，亦不意味着对既有形象的替代。其本质是通过视觉语言的协同优化，使各系列产品在货架与数字界面中形成更具辨识度与凝聚力的品牌家族感。

设计负责人拉法·阿布鲁指出，本次焕新的核心指令极为简明——“让可口可乐在世界任何角落，都更像可口可乐”。这一理念贯穿全部设计决策与执行过程。