美国家庭多屏并行成主流：电视变背景音，手机成注意力中心

截至2026年9月20日，一份最新消费行为调查显示，美国电视观众中约四分之三在开启电视机的同时，会同步使用手机。电视机常处于开启状态，但仅作为环境音源，真正吸引观众注意力的，是手中的移动屏幕。

多屏协同行为已跨越年龄界限，不再局限于年轻群体。在35至44岁人群中，边看电视边使用手机的比例已达76%；45至54岁人群该比例由2023年的62%上升至当前的73%；而55至64岁群体也从三年前的42%显著提升至56%。

短视频内容成为分流注意力的关键因素。尽管电视画面持续播放，但许多观众仅被动接收音频信息，双手则持续滑动短视频平台或社交应用。调研指出，当下内容传播面临的核心挑战并非作品缺乏吸引力，而是用户注意力被持续切割、分散。

日常生活中，许多人回家后习惯性打开电视，未必出于观看需求，更多是为营造居家氛围，避免环境过于安静。视线长时间停留在手机上，仅偶尔抬眼略扫电视画面。即便收看热门剧集或综艺，亦常在两块屏幕间频繁切换。

当然，并非所有场景均如此。当遇到世界杯等重大赛事或现象级剧集时，观众仍会回归电视，专注沉浸于大屏体验。但在多数居家休闲时段，多屏并行已成为主流行为模式。

由此观之，电视机的功能定位正在悄然转变——它正逐步脱离单一核心娱乐终端的角色，转而承担起营造空间氛围的背景功能；而智能手机，则成为承载用户主要认知投入与情感交互的首要媒介。这一趋势将持续引导未来电视硬件设计、内容制作逻辑及分发策略的演进方向。