手游运营成本大头转向广告获客：单用户成本高达30美元

当前游戏产业持续蓬勃发展，涌现出大量富有创意与实力的中小型开发团队。在这样的背景下，一款游戏从立项到上线运营，最大的开支究竟落在何处？一家专注移动游戏的小型工作室公开了其免费手游的实际运营数据：广告推广成本显著高于产品研发及人力投入。

在竞争日趋白热化的游戏市场中，免费模式已成为主流生存路径。一款产品能否持续运转，已不再仅取决于玩法设计与内容品质，更关键的是用户获取能力——即如何高效、精准地触达目标玩家。一位名为moleki的开发者，供职于四人规模的移动游戏工作室Limebolt，该团队目前运营着一款放置类角色扮演游戏Bounty Bash。截至2026年7月，该游戏在Google Play平台下载量已突破五十万次。

据moleki介绍，获取一名新增用户的平均广告支出约为十三美元。这一数字为全球各渠道、各地区投放效果的综合均值；若聚焦于特定高成本区域，例如通过Reddit平台向美国用户进行定向推广，单个用户的获客成本则接近三十美元。

整体广告预算持续攀升，团队每月在用户获取相关渠道上的投入超过十万美元，全年累计支出逾一百二十万美元。这一数额远超服务器运维费用以及全体开发与运营人员薪资的总和。