2026年618电视消费新趋势：大屏化、高端化、节能化与家居美学升级

2026年7月1日，今年618大促期间电视市场整体销量表现平缓，但消费者选购逻辑发生显著变化：更倾向选择大尺寸、高配置的产品。

数据显示，线上电视总销量同比下滑约百分之十六，销售额同步回落。值得注意的是，市场均价却上涨一百二十一元，平均销售尺寸较去年同期扩大一点五英寸。

七十五英寸机型继续领跑细分市场，销量占比达百分之二十五点零，已连续三年位居首位；八十五英寸机型紧随其后，份额为百分之十八点八，较上年提升四点五个百分点。两大主力尺寸之间的市场差距持续收窄。

七十五英寸及以上大屏电视合计占比已达百分之四十七点九，成为主流消费选择。其中，九十八英寸及以上的超大屏产品增长尤为突出，销量同比增幅达百分之四十三点三。

在画质升级层面，高端技术与大屏趋势深度交织。Mini LED电视在线上渠道的销售占比已接近百分之四十，该类产品平均尺寸接近七十九英寸。更具技术含量的RGB-Mini LED电视销量实现翻倍增长，其中八十五英寸为该品类最畅销规格，海信在这一细分领域占据主导地位。

能效政策导向效应明显，本次大促补贴仅面向一级能效产品，推动节能机型全面普及，目前在售电视中一级能效产品占比达百分之九十。与此同时，电视的功能定位进一步延伸，不再局限于影音观看，越来越多消费者将其视为家居美学的重要组成部分，艺术电视销量同比增长逾一倍。