2026年Q1全球电视出货增6%，世界杯备货驱动新兴市场与北美增长

根据最新行业调研数据，2026年第一季度全球电视出货量达5030万台，同比增长6%。这一增长主要源于各大销售渠道为迎接下半年举行的世界杯赛事提前备货，采购节奏明显加快。

从区域表现看，除中国大陆市场销量出现回落外，其余主要市场均实现不同程度增长。国内市场承压，主要受前一年家电消费激励政策退出影响，居民更新换代需求减弱，整体市场活跃度有所下降。

相比之下，新兴市场成为增长主力。大洋洲与亚洲合计出货量同比增长13%，拉丁美洲紧随其后，增幅达12%。面对国内需求放缓，多家国产品牌主动调整产能布局，加大海外市场供应力度，有效支撑了相关区域销量提升。

北美市场同样呈现积极态势，出货量同比增长11%。值得注意的是，该地区电视市场早已进入成熟饱和阶段，此次增长与美国作为世界杯主办国带动的体育营销和终端促销密切相关。

在高端产品领域，RGB LED电视一季度全球出货量为3.94万台，目前仍处于小批量导入阶段。该技术以高画质表现为核心优势，定位对标OLED，未来将逐步向中端产品线延伸。中国品牌在该技术落地方面进展较快，TCL、海信已率先推出量产机型。随着世界杯期间多款新型号集中上市，RGB LED电视的出货规模有望加速扩大。