Apple Watch引爆可穿戴市场

智能穿戴设备正逐步替代智能手机，成为消费科技领域增长最快的新热点，市场潜力巨大，未来发展空间广阔。

1、 全球智能穿戴设备市场发展现状综述

2、 未来智能手表将引领智能穿戴设备发展，年出货量增长率高达235%，市场占比持续提升。预计到2018年，全球智能手表市场规模将达92亿美元，销量有望攀升至9160万块，成为消费电子领域增长最快的品类之一。

3、 中国智能穿戴设备市场发展现状综述

4、 2014年，中国智能穿戴市场持续稳定增长。统计显示，当年第一季度和第二季度整体销量均突破1.1亿部，其中智能穿戴设备销量均超过1亿部。尤其在第二季度，这类设备在整体市场中的占比已达91.9%，占据绝对主导地位，反映出消费者对智能穿戴产品的强烈需求与市场结构的快速演变。

5、 中国智能手表市场结构分析

6、 品牌架构

7、 2010年索尼发布LiveView，被视为智能手表的早期原型。

8、 2013年，三星发布首款智能手表Galaxy Gear，标志着智能手表时代的开启，正式掀起了这一市场的序幕。

9、 2014年苹果发布Apple Watch，引发智能手表市场激烈竞争，三星与苹果成为主要对手。

10、 产品架构

11、 三星Galaxy Gear v700以16.5%的用户关注度位居智能手表榜首，领先第二名摩托罗拉Moto360约6个百分点，成为最受消费者关注的产品。

12、 苹果Apple Watch排名第三。

13、 价格构成

14、 从价格分布看，2014年售价501至1000元的智能手表款式最多，达236款，市场关注度也最高，占比超过三成。而定价在2001至3000元区间的智能手表关注度达28.8%，位居第二，这主要得益于苹果iWatch的定价落在该区间，带动了整体关注热度。

15、 中国智能穿戴市场中智能手环的结构分析

16、 品牌架构布局

17、 据前瞻产业研究院发布的数据，2014年中国智能手环市场中，Jawbone以20.9%的关注度位居榜首，是唯一突破两成关注比例的品牌。华为紧随其后，关注度达15.9%。佳明（Garmin）和耐克（Nike）的关注度则集中在6%至8%区间，整体格局呈现一超多强态势。

18、 产品架构调整优化

19、 随着厂商数量增多，智能手环产品种类迅速攀升。年初市场在售产品约10至12款，6月增至25款，到年底已达到50款，数量翻倍增长，显示出该品类强劲的发展势头。

20、 价格构成

21、 从价格区间看，消费者对千元以上智能手环关注度最高，占比达35.5%。在产品供给方面，501至800元价位的产品最为丰富，共计85款；201至500元价位段的产品数量也超过80款，市场供应充足，呈现中端产品密集、高端需求旺盛的格局。

22、 中国智能穿戴市场中GPS手表的结构分析

23、 品牌架构

24、 前瞻产业研究院数据显示，2014年第二至第四季度，最受关注的四大品牌排名保持稳定，整体格局变化不大。其中，佳明的关注度呈现先上升后下降趋势，而TomTom、颂拓和Nike的关注度则均表现为先回落，随后出现小幅回升，整体走势趋于平稳。

25、 产品架构

26、 2014年中国GPS手表市场中，八家主流品牌格局明显。佳明以10款在售产品占据绝对领先地位，大幅领先于其他厂商。汤姆汤姆和仕博达分别推出6款和5款产品，位列第二梯队。其余品牌产品线相对有限，多数仅有一到两款产品上市，市场集中度较高。

27、 价格构成

28、 从价格分布看，2014年售价1001至1500元的GPS手表款式最多，达108款，用户关注度也最高，为30.1%；而单价超过3000元的产品虽数量不多，但关注度仍达24.4%，显示出高端产品具备较强的市场吸引力。

29、 未来智能穿戴市场将加速创新与普及。