B站2026年推播放页暂停广告功能，商业化提速引发用户体验争议

哔哩哔哩将于2026年4月10日上线播放页暂停广告功能。该广告在用户主动暂停视频时按一定概率触发，以横幅形式展示于播放器底部区域，并明确标注“广告”字样，用户可随时点击关闭。创作者可通过创作激励相关设置自主选择是否启用此项广告。

据其最新公布的财务数据显示，2025年第四季度广告业务收入为30.4亿元，较上年同期增长27%，占当期总营收的37%。广告主主要集中在游戏、数码与家用电器、网络服务、电子商务及汽车行业；其中，依托人工智能技术投放的广告收入同比增长180%。

这一调整在用户群体中引发广泛讨论。有观点指出，暂停广告的推出与平台早年倡导的“永不变质”理念存在张力。2016年，平台负责人曾公开表示：“B站或许会停止运营，但绝不会改变本质。”随着商业化步伐持续加快，如何在保障用户观看体验的同时实现可持续发展，仍是当前面临的核心挑战之一。