德系豪华品牌在华渠道危机：库存高企、返利迟滞致超50家经销商退网

豪华车经销商竟陷入如此困局？放在以往，恐怕无人相信。2025年，某德系豪华品牌在华销量同比大幅下滑19%，全年仅售出约55万辆，回落至十年前的水平。然而，其在华运营主体并未正视终端销售乏力的现实，反而持续向经销商施加库存压力。返利政策与提车数量深度绑定，未完成进货指标即无法获得返利；更值得关注的是，返利发放周期长达180天，且多以不可流通、无法兑付现金的提车凭证形式发放，致使经销商大量流动资金被长期占用。实际经营中，不少门店已出现单台车辆销售即亏损的情况，经营压力空前沉重。

在此关键时刻，全国工商联汽车经销商商会主动介入，代表行业发声。2025年12月9日，该商会正式致函该品牌在华生产及运营主体，明确提出三项核心诉求：将经销商库存系数严格控制在1.0以内；将返利账期压缩至30天以内；返利方式以现金结算为主。然而，对方回函内容空泛，仅表述为“高度重视合作伙伴关切，持续加强沟通并推进优化”，未提出任何具体调整路径或执行节点，实质性回应缺位。

随着经营状况持续恶化，商会于2026年1月6日和1月23日两次致函该品牌全球总部，进一步披露渠道风险已临近临界点，部分经销商资金链濒临断裂，并附上多家大型汽车销售集团终止合作的确切案例。其中，个别区域性头部企业已退出全部授权网点，前期投入的数千万元资产面临实质性减值。然而，全球总部的回复仍停留在原则性表态层面，反复强调“系统梳理现状”“探讨可行方案”，既未明确问题整改方向，也未设定时间节点，缺乏对渠道生态健康度的基本重视。

目前，该品牌在华经销商整体库存系数已显著高于行业合理区间。业内普遍认可的安全阈值为1.0至1.5，而其当前平均值已突破2.0，部分区域甚至超过3.0，意味着库存车辆需耗时两个半月以上才能完成消化。有山东地区经销商坦言：“现有库存达400台，仅每月资金占用产生的财务成本就超200万元；销售即亏损，不进货又拿不到返利，经营已难以为继。”数据显示，2025年全年，超过50家授权经销商主动终止合作，其中某大型集团一次性关闭8家门店，新疆、山东等地多个城市出现授权网点集体退出现象，前期投入资金基本无法回收。

该品牌当前的渠道管理方式，正将合作伙伴推向被动承受风险的位置。面对三次正式交涉均未获实质性回应，经销商在产业链中的话语权与议价能力之薄弱，已显露无遗。这种单方面强化考核、弱化共担机制的运营逻辑，能否支撑其长期市场地位？值得深思。