微软拟推带广告Xbox云游戏，战略转型信号引关注

微软正计划在Xbox云游戏服务中引入广告，已有海外用户在使用过程中察觉到相关迹象——当启动游戏时，界面会显示“支持广告的游戏时间”提示信息。一位亲历该提示的用户透露了这一发现，据称其身份为科技类内容创作者。截至目前，微软官方尚未披露搭载广告的云游戏具体层级或适用范围。但早在去年，一名来自Xbox团队的相关人士曾公开表示，公司确实在探索推出免费且包含广告的云游戏服务模式。

此次关于广告功能的线索浮现时间点引人关注，正值1月22日即将举行重要产品展示活动前夕。尽管官方预告此次活动将重点介绍神鬼寓言极限竞速等新作，但业界普遍猜测，微软或将在云游戏战略方面释放新的转型信号。

从行业角度看，微软此时推进带广告的云服务具有特殊背景。近年来人工智能技术快速发展，带动硬件成本持续攀升，消费者的设备购置能力受到挤压。这一趋势可能削弱玩家购买专用游戏主机的意愿，从而推动更多人转向Xbox这类基于云端的游戏平台。虽然广告的加入对用户体验而言未必是积极变化，但不可否认的是，微软已在云游戏赛道建立了显著优势。

与此同时，微软在游戏业务上的挑战也不容忽视。去年公司经历了一轮组织调整，裁减了相当数量的游戏部门员工，并终止了多个开发项目。2025年，Xbox主机在英国市场的销量创下历史最低纪录，尽管同期主要竞争对手的产品销量也呈现下滑态势。