苹果M5 Vision Pro销量低迷停产在即

苹果最新款M5 Vision Pro的市场表现未达预期，导致其营销预算大幅缩减，降幅高达95%。由于设备销量未能达到预期水平，公司难以 justification 投入大量资金进行推广，毕竟这款头显定价过高，市场接受度有限。有消息称，苹果可能已决定停止该型号的生产，反映出这款穿戴式设备在商业层面遭遇挫折。

相关消息源自社交媒体平台，有数码资讯账号透露，苹果已暂停对M5 Vision Pro的生产支持，生产线不再继续制造新机。尽管此次更新换代搭载了性能更强的M5芯片，相较前代M2芯片有明显提升，但整体市场反应依然冷淡，未能扭转局面。

首代Vision Pro的全球出货量据估计不足50万台。虽然作为一款首发产品，在定价高达3499美元的情况下能达成这一数字已属不易，但相较于苹果其他主力产品的销售标准，这一成绩显然相距甚远。公司高层原本对该设备的市场定位就较为克制，曾公开表示该产品并非面向大众消费者，而是为那些愿意提前体验前沿科技的用户群体所设计。

然而，高售价始终是阻碍普及的关键因素。许多潜在买家认为，同样一笔支出足以购置多款苹果主流设备，因此对头显的性价比持保留态度。此外，部分实际使用者反馈，设备佩戴感欠佳，长时间使用易造成头部压迫和疲劳，影响整体体验。

目前，M5 Vision Pro的后续发展尚不明朗。若要延续该产品线，推出价格更亲民的型号或许是唯一出路。此前曾有传闻称苹果计划推出名为Vision Air的简化版本，以拓展用户基础。但最新消息指出，该计划也面临阻碍，供应链方面传出国供货商已终止为该机型研发专用显示面板。

面对当前局面，苹果或将重新评估其在空间计算与混合现实领域的发展策略。是持续投入优化现有产品，还是调整方向甚至退出这一赛道，将成为未来观察的重点。