2025年中国电视出货量降至十年新低 市场集中固化国产品牌承压

2025年中国电视市场品牌整机出货量为3289.5万台，较上年下降8.5%，创下自2010年以来的最低水平，显示出行业整体面临显著下行压力，市场需求持续低迷。这一趋势表明，电视消费进入深度调整阶段，增长动力明显不足。

从品牌分布看，全年出货量排名前八的厂商——海信、TCL、小米、创维、长虹、海尔、康佳及华为（含其子品牌）共计出货3096.3万台，占据整体市场94.1%的份额，集中度保持在高位，市场格局趋于固化。

在主要国产品牌中，仅海尔实现小幅同比增长，增幅未超过5%，其余七家均出现不同程度的下滑。其中，海信、TCL、小米与创维四大品牌的总出货量约为2560万台，同比下降9.2%，合计市场份额为77.8%，反映出头部企业之间的竞争依然激烈，增长空间受限。

与此同时，三星、索尼、飞利浦和夏普等海外品牌在中国市场的表现持续疲弱，全年合并出货量已不足100万台，长期处于市场边缘地位，进一步凸显外资品牌在本地化竞争中的劣势与困境。