2025Q3全球电视出货微降 中国市场疲软促厂商加速出海

2025年第三季度，全球电视机出货量为5250万台，较去年同期微降0.6%。市场调研数据显示，这一小幅下滑主要受区域市场表现差异影响。其中，中国市场出货量同比减少11.2%，降幅居全球各地区之首。

业内分析指出，过去一年中国电视市场曾因部分领域的消费补贴政策带动需求回升，但目前多地相关财政支持已接近尾声，对销售的拉动作用减弱。与此同时，此前一轮集中式换机潮使得大量家庭已完成产品更新，短期内再度更换设备的意愿较低，导致整体市场需求持续疲软。

受国内需求低迷影响，主要电视制造商正加快拓展海外市场步伐。从区域数据看，亚太及大洋洲地区在第三季度实现7.7%的同比增长，显示出中国品牌在周边国家市场的渗透正在提速。未来一段时间，全球电视出货量或将继续维持低位震荡，厂商竞争重心将进一步向海外转移。