中国大屏电视增长放缓 品牌加速出海谋突围

2025年第三季度全球电视市场研究报告显示，中国消费者在电视尺寸选择上明显偏向更大屏幕，平均尺寸已达62.8英寸，显著高于亚太及大洋洲其他地区45.5英寸的平均水平。这一差异不仅体现出国内用户对高品质家庭视听体验的追求，也与过去一年间政策推动下的消费换新潮密切相关。在相关补贴措施的激励下，大量消费者选择更换更大尺寸产品，进一步巩固了市场对大屏电视的偏好。

然而，近期大尺寸电视的需求增长势头有所放缓。此前连续多个季度保持超过40%增速的80英寸及以上电视品类，在2025年第三季度增速回落至23.1%。与此同时，70至79英寸电视的市场增幅同样低迷，同比仅增长1.1%。整体出货量同比下降11.2%，部分原因在于部分地区补贴政策到期以及阶段性换机需求减弱。

面对国内市场增长乏力的局面，本土电视品牌正加快拓展海外市场的步伐。但不同地区的消费习惯差异带来新的挑战，尤其是海外用户更倾向于选购中小尺寸产品，这对中国品牌在产品布局和市场策略方面提出了更高的适应性要求。