苹果Vision Pro遇冷，或转向智能眼镜战略布局

11月20日，苹果在上个月发布了搭载M5芯片的Vision Pro头显，然而市场反响依旧冷淡，与前代产品相似。其中最主要的原因在于其高达29999元人民币的售价，消费者普遍认为这款设备价格过高，且在使用体验上并未带来足够显著的升级，导致购买意愿不高。

早在9月初，天风证券分析师郭明錤曾透露，苹果正致力于解决当前Vision Pro在佩戴重量和成本方面的短板，并计划于2027年推出一款名为Vision Air的新一代头戴设备。该产品将聚焦轻量化设计与制造成本控制，力求提升佩戴舒适度，同时价格有望较现款降低超过50%，以更亲民的定位吸引更广泛的用户群体。

此前有消息称，苹果曾与三星合作研发一种名为G-VR的玻璃基显示面板，采用玻璃基板结合micro-OLED技术，相较于目前使用的硅基micro-OLED方案，具备更低的生产成本潜力，有助于实现Vision Pro系列的大规模量产与价格下探。

不过据最新消息，苹果已暂停了这一合作项目，很可能已主动要求三星停止G-VR面板的研发工作。目前尚无官方说明解释该项目中止的具体原因，但有分析指出，这或许与苹果正在加快智能眼镜产品的开发节奏有关。已有传闻称，苹果首款智能眼镜或将于明年亮相，初期产品将采用无显示屏设计，而具备AR显示功能的第二代产品预计在2027年推出。

另有观点认为，由于Vision Pro在体积、重量和价格方面难以满足大众市场的需求，苹果可能已重新评估其可穿戴设备的发展战略，或将原本规划用于Vision Air的资源转向更具前景的智能眼镜项目，以抢占未来个人计算设备的新赛道。