佳能品牌效应突出 十一DC消费特征总结

在刚刚过去的举国同庆的“十一”黄金周中，不少消费者都选择户外旅游，去呼吸一下新鲜空气，数码相机当然是必不可少的装备之一。此时正值“金九银十”的销售高峰期，各大厂商也加大了促销力度，使得数码相机市场十分火爆。
那么，“十一”黄金周的消费呈现出怎样的特征？与以往有怎样的区别？哪款数码相机最受用户关注？带着这些疑问，互联网消费调研中心ZDC选取了2008年十一期间采集的最新数据及9月第一周的数据来进行对比分析。
一、市场概述与主要结论
(一) 市场概述

(图) 2008年不同时期数码相机市场关注指数对比

在“十一”黄金周期间，中国数码相机市场异常火爆。根据ZDC对数码相机市场用户关注度的监测结果显示，“十一”期间中国数码相机市场的关注指数达到了902000，与9月份第1周相比，累计上涨了23.2%。
ZDC认为主要原因有两个方面，其一，“五一”长假被缩水以后，消费者只能利用“十一”的七天假期外出游玩，不可或缺的装备之一数码相机当然会在“十一”期间备受用户关注。其二，各大数码相机厂商也抓住了这一商机，推出了多种多样的促销措施，使得数码相机市场十分火爆。
(二) 主要结论
通过对2008年“十一”期间数码相机市场的调查分析，ZDC总结得出以下主要结论：
从品牌结构分析来看：

· “十一”期间，佳能品牌效应突出，关注比例环比上升了3个百分点，达到了34.7%，以较大的优势领先于其他上榜品牌；
· 索尼以11.9个百分点的悬殊排在第二位，关注比例为22.8%；
· 尼康处于第三位，关注比例为13.6%；
· 其余品牌的关注份额均在10个百分点以内。
从产品结构分析来看：
· “十一”期间，消费类数码相机的关注比例有小幅上升，达到了82.0%，单反类数码相机的关注比例小跌了1.1个百分点；
· 在消费类数码相机中，1501-2000元的产品最受消费者关注，其关注比例环比上升了1.3个百分点，达到了40.2%；
· 在单反类数码相机中，4001-6000元的产品仍然占据主流地位，但是关注比例大幅下跌，与9月第1周相比，在“十一”期间，其关注比例减少了12.4%。
从产品排行榜来看：
· 消费类数码相机仍然是消费者关注的焦点；
· 佳能和索尼垄断排行榜；
· 标准变焦数码相机备受青睐；
· 1000万像素成为主流；
· 光学防抖功能成为标准配置。

二、品牌格局
根据调查数据显示，佳能、索尼和尼康这三大品牌共同占据了数码相机市场七成以上的关注份额，其余品牌的关注份额均在10个百分点以内，详见下图。

(图) 2008年“十一”期间最受用户关注十大数码相机品牌分布

在“十一”期间，佳能夺得了头魁，是最受用户关注的数码相机品牌，其关注比例达到34.7%。索尼以11.9个百分点的悬殊排在第二位。尼康处于第三位，关注比例为13.6%，至此，这三大品牌累计占据了市场71.1%的关注份额。
其余厂商的关注比例均在10个百分点以内。富士、三星和松下的关注比例相差不大，彼此竞争十分激烈，依次处于排行榜的第四至第六位。奥林巴斯、柯达、理光、卡西次的关注比例在1-4个百分点之间，分别排在第七至第十位。其他未上榜的品牌共同占有余下的2.2%的关注份额。
下表是9月第1周和“十一”期间数码相机市场最受用户关注的十大品牌对比情况。

9月第1周十大品牌排行榜			“十一”期间十大品牌排行榜
排名	品牌	关注比例	排名	品牌	关注比例
1	佳能	31.7%	1	佳能	34.7%
2	索尼	24.1%	2	索尼	22.8%
3	尼康	14.4%	3	尼康	13.6%
4	富士	7.4%	4	富士	6.7%
5	松下	5.2%	5	三星 ↑	5.9%
6	三星	5.1%	6	松下 ↓	4.9%
7	奥林巴斯	3.5%	7	奥林巴斯	3.6%
8	柯达	3.3%	8	柯达	3.4%
9	理光	1.9%	9	理光	1.4%
10	卡西欧	1.0%	10	卡西欧	0.9%
	其他	2.2%		其他	2.2%

观察这两个时期品牌排行榜，可以发现出以下两个特征：
其一，前四强排名不变
对比这两个时期的排行榜可以看出，前四强品牌的排名不变，但是与9月第1周相比，除了佳能的关注比例上涨了3.0个百分点外，其余三个品牌的关注比例均有所下降，其中下跌幅度最大的是索尼，累计下跌了1.3个百分点。可见，在“十一”黄金周期间，佳能与其他品牌的关注比例的差距扩大了。
其二，“十一”期间，佳能品牌效应突出
与9月第1周相比，在“十一”期间，佳能的关注比例上升了3个百分点，达到了34.7%，以较大的优势领先于其他上榜品牌。ZDC认为这主要归功于佳能多年积累的品牌效应。当然，近期佳能推出了众多新品的全新上市，也吸引了不少用户的目光。

三、产品结构分析
(一) 产品类型

(图) 2008年不同时期不同类型数码相机关注比例对比

对比这两个时期消费类与单反类数码相机的关注比例分布可见，在“十一”期间，消费类数码相机的关注比例有小幅上升，达到了82.0%，与之截然相反的是，单反类数码相机的关注比例小跌了1.1个百分点。ZDC认为这主要是因为许多消费者在“十一”期间出游，所以倾向于购买方便携带的消费类数码相机，使得消费类数码相机的关注比例出现小幅上扬。
(二) 产品价格
考虑到消费类与单反类数码相机市场定位不同，而且二者在价格上存在较大的悬殊，因而ZDC将分别针对不同时期不同价位的消费类与单反类数码相机的关注比例分布状况进行分析。
1、消费类

(图) 2008年不同时期不同价位消费类数码相机关注比例对比

从9月第1周与“十一”期间的关注比例对比情况来看，不同价位的消费类数码相机的关注比例变动幅度不大，其中1501-2000元的产品最受消费者关注，其关注比例环比上升了1.3个百分点，达到了40.2%，而排在第二、第三位的2001-2500元和1001-1500元这两个价位的关注比例均有小幅下滑。
2、单反类

(图) 2008年不同时期不同价位单反类数码相机关注比例对比

从9月第1周与“十一”期间的关注比例对比情况来看，不同价位的单反类数码相机的关注比例发生了较大幅度的变动，虽然4001-6000元的产品仍然占据主流地位，但是关注比例大幅下跌，与9月第1周相比，在“十一”期间，其关注比例减少了12.4%，ZDC认为这主要是因为最近有许多引人瞩目的机型上市，吸引发烧友的目光，分流了主流价位的关注度。

四、TOP10排行榜
“十一”黄金周是冲击销量的关键时刻，各大厂商都推出了各式各样的促销方式来抢夺市场，那么消费者最关注哪款数码相机呢？ZDC对2008年“十一”时期的数码相机进行调查，统计出最受用户关注的前10款产品，具体排行如下图。

(图) 2008年“十一”期间最受用户关注前十款数码相机排行

下表是上榜产品参考报价及主要参数分布情况。

产品名称	参考 价格	光学变焦(倍)	有效像素(万)	防抖 性能	机身 类型	发布日期
佳能 IXUS 80 IS	￥1550	3	800	光学防抖	消费	2008年1月
索尼 T300	￥2270	5	1010	光学防抖	消费	2008年1月
佳能 EOS 450D	￥4150	-	1220	否	单反	2008年1月
佳能 860 IS(SD870 IS)	￥2140	3.8	800	光学防抖	消费	2007年8月
索尼 T700	￥2650	4	1010	光学防抖	消费	2008年8月
索尼 T70	￥1610	3	808	光学防抖	消费	2007年8月
佳能 IXUS 85 IS	￥1700	3	1000	光学防抖	消费	2008年3月
索尼 W170	￥1660	5	1010	光学防抖	消费	2008年1月
佳能 A2000 IS	￥1700	6	1000	光学防抖	消费	2008年8月
佳能 IXUS 90 IS	￥2000	3	1000	光学防抖	消费	2008年3月

点评：通过对排行榜及主要参数分布状况的比较分析，上榜的10款产品在分布上呈现如下特征：
其一，消费类数码相机是消费者关注的焦点

从上榜产品的机型来看，消费类数码相机占据了9个席位，单反类数码相机仅获得1个席位，为排在第三位的佳能EOS 450D，这说明价格便宜、操作简便、方便携带的消费类数码相机是消费者关注的焦点。
其二，佳能和索尼垄断排行榜
从上榜产品的品牌来看，在“十一”期间，仅有两个品牌的产品登上排行榜，其中佳能上榜的产品最多，累计有6款产品入围，其中有4款产品是IXUS系列的，而且IXUS 80 IS夺得了摘得了排行榜的桂枝，关注指数遥遥领先，可见时尚的IXUS是佳能的主力机型。索尼有4款产品入围，其中涵盖了3款T系列的卡片机，从这里也可以看出，时尚的机型最受消费者关注。
其三，标准变焦数码相机备受青睐

根据光学变焦倍数不同，ZDC将光学变焦在6倍以内的消费类数码相机称为标准变焦数码相机，将光学变焦6-9倍的视为中长焦的数码相机，将光学变焦倍数达到10倍及以上的视之为长焦数码相机。
从上榜产品的光学变焦性能来看，在上榜的9款消费类数码相机中，有8款机型的光学变焦在6倍以内，仅有1款产品的光学变焦为6倍，由此可见，标准变焦数码相机更受消费者青睐。
其四，1000万像素成为主流
从上榜产品的有效像素分布来看，在TOP10榜单上，有6款产品的有效像素是1000万级别的，而昔日占据主流地位的800万像素仅占有3个席位，余下的1个席位被1200万级别的机型所占据，可见，新品上市后，1000万像素成为了市场的主流。
其五，光学防抖功能成为标准配置
从上榜产品的防抖性能来看，在上榜的10款产品中，除了单反相机外，余下的消费类数码相机都具有光学防抖功能，这说明消费者倾向于购买具有光学防抖功能的消费类数码相机。
其六， 1501-2000元是消费者关注的焦点

从上榜产品的价格参数来看，在TOP10榜单上，有6款产品的价格在1501-2000元之间，可见，这个价位是消费者关注的焦点。余下的4款产品的价格都在2000元以上，这说明相对于1500元以内的低端产品来说，消费者更关注性能较高的机型。
总结：

在“十一”黄金周期间，中国的数码相机市场十分火爆，关注指数大幅上涨。此外，从品牌格局来看，前四强排名不变，但是除佳能的关注比例环比上升以外，其余三大品牌的关注指数均有小幅下跌，使得佳能与其他品牌的关注比例的差距进一步扩大了，ZDC认为这主要归功于佳能多年积累的品牌效应。