苹果加强渠道管控 禁止中国区授权经销商线上销售

2025年11月5日，为维护品牌高端定位，苹果进一步加强对销售渠道的管控，明确要求中国区授权经销商严格遵守销售规范，不得在线上平台开展任何形式的产品展示、推广或销售活动。

据多位线下经销商透露，近期已收到相关通知，禁止与电商平台合作，包括但不限于通过电商、社交平台及直播渠道进行产品销售，同时涵盖一件达、小时达等即时配送服务。深圳一位苹果授权店负责人表示，此类规定此前已有规定，但近期被重新强调并要求严格执行，主要目的在于稳定价格体系，防止市场出现非官方的降价行为。

业内人士指出，苹果此举意在统一线上线下价格节奏，避免经销商通过线上渠道变相降价，从而影响品牌整体定价策略。若iPhone等核心产品在市场上出现过快或不一致的降价，将削弱其高端形象，这与苹果在中国市场的长期品牌战略相悖。

这一举措也反映出苹果在当前市场环境下的紧迫应对。根据其2025财年第四季度财报数据，大中华区营收为144.93亿美元，较去年同期的150.33亿美元下滑3.6%，是全球唯一出现营收下降的区域。在此背景下，强化渠道管理、巩固品牌价值成为其稳定市场表现的重要手段。