2025年Q3全球电视出货量下滑 海信逆势登顶第二

2025年第三季度，全球电视出货量约为4975万台，较上一季度增长6%，但同比下滑4.9%。这是近年来同期首次未能突破5000万台大关。市场表现疲软主要受多重因素影响：消费者更换电视的周期持续拉长，国际环境变化引发部分需求提前释放，同时中国市场的消费补贴政策效应逐渐减弱，共同导致整体需求收缩。

进入第四季度，随着欧美市场迎来传统促销旺季，中国也即将启动双11与双12购物节的备货高峰，市场需求有望短暂回升。预计该季度全球电视出货量将实现7.3%的环比增长，达到5321万台。尽管美国市场在下半年面临一定的外部不确定性，但对整体出货影响有限。随着中国市场补贴红利的逐步消退，预计2025年全年全球电视出货总量为1亿9559万台，较上年下降1.2%。

从品牌格局来看，全球前五大电视品牌依次为三星、海信、TCL、LGE和小米，合计占据64.3%的市场份额。其中，海信自下半年起调整策略，由守转攻，通过在国内外市场推行高性价比产品加速抢占份额。这一策略推动其第三季度出货量达到766万台，环比增长9.7%，重新登上全球第二的位置，市场占有率达到15.4%，创下历年同期新高。