2025年9月中国电视出货环比增17.3% 市场集中度持续提升

2025年9月，中国电视市场品牌整机出货量为292.0万台，同比减少8.5%，但较8月环比增长17.3%。根据最新发布的数据显示，第三季度内各月出货量均呈现同比下滑态势，降幅普遍在10%左右。9月出货量的环比上升，反映出传统销售旺季逐步启动，企业进入积极备货阶段。

综合统计，2025年第三季度国内电视品牌累计出货量为727万台，同比下降10.4%；前三季度整体出货总量达2389.5万台，较去年同期下降2.5%。

从品牌格局来看，当月位列市场前八的品牌——海信、TCL、创维、小米、长虹、海尔、康佳、华为，连同其子品牌在内的总出货量约为281.3万台，同比下降5.8%，表现优于整体市场，合计占据超过95%的市场份额。

其中，海信、TCL与创维三大传统头部品牌（含子品牌）9月合计市占率为62.0%，出货量约181万台，同比仅微降0.5%，市场集中度持续提升，“强者恒强”的趋势依然明显。

小米（含REDMI电视）9月出货量约为50万台，市场份额为17.1%，稳居行业前列。紧随其后的长虹、海尔和康佳当月合并出货量约为44万台，同比下降14.0%，合计份额占15.2%。

华为今年以来累计出货量约为70万台，略低于去年同期水平，全年出货预计不足百万台。外资品牌方面，三星、索尼、夏普、飞利浦9月出货量仍处于数万台的较低区间，未见明显回升。

展望第四季度，受上半年国补政策进入限量限额阶段以及去年同期较高基数的影响，预计本年度最后三个月的出货量将面临更大程度的同比下滑，全年市场规模或将收窄至更低水平。