2025Q2中国智能手机出货降4%

2025年第二季度，中国大陆智能手机市场出货量同比下降4%，市场增长动力较年初有所回落，主要受年初国家补贴政策效应减弱的影响。

数据显示，华为以1220万台的出货量重返市场首位，占据18%的市场份额。vivo以1180万台的出货量紧随其后，市场份额为17%。OPPO连同一加品牌共实现1070万台出货，位列第三，占比16%。小米连续第八个季度保持同比增长，出货量达1040万台，排名第四。苹果出货量为1010万台，位居第五，与“其他”类别差距微小。

市场在本季度出现回调，主要源于年初国家补贴政策推动的集中换机需求逐步消退，导致出货节奏发生变化。尽管整体市场增速放缓，消费者需求仍保持稳定，上半年出货总量同比仍实现小幅增长。

为应对换机热潮减退，各大电商平台与手机厂商在5月中旬提前开启“618”购物节促销，通过大幅折扣、分期付款以及与IoT设备捆绑销售等方式，持续刺激消费。在此期间，苹果调整了新款iPhone 16系列的定价策略，有效激活并转化了部分存量用户需求，推动了销量提升。

然而，由于此前产品定价较高，苹果在补贴政策初期未能充分受益，错失部分市场增长机会。