轻薄笔记本之高端篇－产品特征-中关村在线

前言：

随着华硕易PC的出现，笔记本厂商与消费者的目光都不约而同的集中在了轻薄笔记本电脑上，促使了这一市场的繁荣，无论是消费热情还是市场发展都空前高涨，笔记本电脑再一次掀起了轻薄风潮。“轻薄”一时间成为了各个笔记本厂商树立形象标杆的重要武器。

轻薄笔记本为何受青睐？

其一，轻薄笔记本最大的优势就是良好的便携性，小巧便携的特点正是消费者青睐轻薄笔记本的原因之一。

其二，消费者对轻薄笔记本情有独钟另一大原因是其所展现的时尚品味。从MacBook Air、联想ThinkPad X300到P8010，小巧轻薄就意味着新潮、时尚，这种观念在消费中根深蒂固。

其三，由于轻薄型笔记本普遍成本较高，产品定位也较为高端，使得轻薄笔记本不仅在便携性方面颇具优势，而且在制造工艺、风格设计和材质选择方面也有突出的表现。

其四，基于英特尔Atom平台的笔记本即将大面积上市，威盛的Nano平台也已经上市，低价便携笔记本的选择将会多出很多；联想ThinkPad X300、MacBook Air的出现也标志着，轻薄机型的普及是笔记本发展的大势所趋。

ZDC认为，轻薄笔记本市场逐步呈现出高低两极分化态势。

2008年，轻薄笔记本市场呈现高低两极分化格局，一极是代表着高性能、高质量的高端轻薄笔记本，如苹果MacBookAir、ThinkPad X300等，这类产品以设计与高科技的完美结合，做到极至轻薄；另一极则是代表着简单、易用的大众低端轻薄笔记本，如华硕易PC等，廉价笔记本也开始以超便携的造型出现。这两极有着截然不同的两种市场定位，都代表了未来的发展方向。

虽然以MacBook Air为代表的超轻薄笔记本和以易PC代表的超便电脑的市场定位不同，但在本质上，这些超便携电脑都是一样的，它们都有轻薄便携的特点，都看准了市场的新兴需求，可以满足用户的最新需求。

那么，轻薄笔记本的高低两极各有何特征呢？厂商竞争又呈现怎样的格局呢？带着这些疑问，ZDC在下文中对轻薄笔记本市场的两极分化态势进行解读。

一、轻薄笔记本之高端篇

(一) 产品特征

(图) 左：苹果 MacBook Air，右：联想ThinkPad X300

高端特征1：提供有一种近乎极致的轻薄

从发布的高端轻薄笔记本中可以发现一个趋势：笔记本可以做得越来越轻、越来越薄。对于经常需要移动办公的商务人士，轻薄笔记本能够给他们带来更高的工作效率，也节省空间。

于是轻与薄的纪录一次又一次地被苹果 MacBookAir、ThinkPad X300、东芝R502等产品突破：先是苹果MacBookAir被一个信封装下，再是ThinkPad X300号称如刀锋一样轻薄，在具有多种系统扩展接口的同时还能够提供有一个厚度仅为7毫米的光驱。而东芝R502则以不到1公斤的重量再次刷新轻的纪录。

高端特征2：最先进的技术应用

从笔记本市场上看，业界的先进技术总是最先应用于高端笔记本，成为其动辄数万元价格的支撑。然而在高端轻薄笔记本中也采用了先进的技术。以ThinkPad X300举例，其首次采用了英特尔最新的SFF和HDI技术(小型主板)；继承了ThinkPad的高触感键盘等最新的技术设计和研发细节；ThinkPad X300的SD固态硬盘及7毫米超薄内置光驱等行业最新技术也为人称道。

在材质方面，ThinkPad X300机身采用轻量化、高强度的航天及F1赛车专用的复合型材料以及增强型防滚架——Roll CageⅡ。

高端特征3：娱乐性不可或缺

目前，商务笔记本在娱乐性能上也不断升级。MacBook Air与ThinkPad X300的屏幕均采用了LED作为背光源，这样可以有效地降低屏幕厚度，并且LED背光可以增加屏幕的寿命和亮度，可视角度也很好。

并且，这两款产品屏幕上方还内置了iSight webcam摄像头，增加了这款机器的娱乐性。此外，Macbook Air最神奇的地方还有多触点触摸板，通过它便可以浏览图片、网页、电影，轻松放大缩小，随意拉伸。

(二) 厂商竞争格局

1、苹果与联想决战“轻薄”之巅

2008年1月15日，苹果Macbook Air轻薄笔记本以装在信封内的方式出场，从上市起该产品就备受业界关注。Macbook Air之所以如此引人瞩目，是因为其最薄处只有0.4cm，最厚处也只有1.94cm的纤薄体积，仅有1.36kg，体现了超前的设计理念，业界关注目光也从低价笔记本那里转移到了高端轻薄笔记本身上。

随后联想宣布正式推出轻薄笔记本ThinkPad X300，这款13.3英寸宽屏笔记本电脑，最轻重量仅为1.33kg，被业界认为是苹果MacBook Air的强有力竞争对手。那么，这两大厂商各有何优劣势？ZDC以下主要从产品本身、市场竞争力两方面进行分析。

(1) 产品比拼，Macbook Air、ThinkPad X300优劣势何在

品牌	苹果	联想
产品名称	MacBook Air	ThinkPad X300
重量	3磅	2.9-3.1磅
显示屏	13.3英寸LED	13.3英寸LED
分辨率	1,280 x 800	1,440 x 900
电池	电池不可取出	电池可取出
接口	1x USB	3x USB
光驱	外置	DVD光驱
处理器	1.8GHz Core 2 Duo	1.2GHz Core 2 Duo
显卡	GMA X3100	GMA X3100
硬盘	HDD或SSD	SSD
操作系统	Vista or OS X	Vista
价格	1800美元--3100美元	2700美元-3000美元

苹果——设计上苹果是绝对的领先者，但配置上不太适合国内用户使用

苹果MacbookAir在设计上继续了优势，最薄，CPU技术和多点触摸技术也很领先，但为了轻薄，其也付出了代价，这正是对手X300的最大优势。MacBookAir在配置上不太适合国内用户使用，因为苹果MacBookAir只有一个USB接口，而且没有RJ-45网线接口，上网全靠无线网络接入，对于国内用户而言十分不方便。另外，苹果MacBookAir的外置扩展接口数量少。

联想——性能上，联想的ThinkPad独树一帜，但价格过高

从性能和设计平衡的综合实力来看，联想的ThinkPad确实技高一筹。ThinkPadX300不仅重量更轻盈，而且高端版本配置超薄刻录光驱，此外，丰富的接口方便了商务人士的使用。但是ThinkPad X300售价远在MacBookAir之上，使得这种平衡打了不少的折扣。

(2) 竞争力比拼，苹果、联想各有何“法宝”

苹果——拥有独特的品牌形象，夺得了市场的主动权

一方面，苹果拥有独特的品牌形象。在MP3市场上，苹果的iPod成了年轻人梦寐以求的礼物；在手机市场，苹果iPhone成了2007年手机市场的一个奇迹。而苹果电脑，其核心价值便是“个性和美感”，营销思路的求异以及产品的准确定位与不断创新，让苹果在轻薄市场夺得了市场的主动权，使其具有一定的口碑，并拥有大量稳定的用户群体，扩大了品牌的传播，在同类产品具有较强的竞争力。此外，苹果轻薄笔记本MacBook Air也是首波超薄型笔记本产业的主角。

另一方面，苹果实际进入这一市场已经有一段时间，从之前推出13.3英寸Macbook的动作即可见一斑。现在推出MacBook Air，即是针对轻薄机型的一些缺点以及价格部分做修正。此点将会让MacBook Air吸引到更多消费者。

联想——兵分两路夹击苹果，中国市场的品牌领导力增强其竞争力

在收购了IBM的ThinkPad业务后，联想兵分两路，一用原ThinkPad品牌推出技术含量颇高的X300走商务路线，二推出时尚笔记本新品牌IdeaPad走时尚路线，两者新品均以轻薄创意为原则，从商务市场到时尚市场夹击苹果电脑新生品牌Air。

ZDC认为，在PC市场，联想品牌的领导力在中国市场已经超过众多竞争对手，处于行业领导者的地位，这在一定程度上增强了联想轻薄笔记本的竞争力。但需要说的是，面对苹果等以设计见称的高端电脑品牌，联想面对的挑战将会很大。

2、撼Air拼X300，惠普推出轻薄笔记本Voodoo Envy 133

在德国柏林的“连通你我的世界”技术大会上，惠普推出了其子品牌Voodoo系列的Envy 133轻薄笔记本，向苹果的MacBook Air、联想的ThinkPad X300发出了挑战。据悉，Envy 133超薄笔记本电脑的厚度只有0.7英寸，重量为1.54千克。售价2099美元，介于Macbook Air的1800美元和ThinkPad X300的2700美元之间。

在高端轻薄市场，惠普虽然是“后起之秀”，在市场中的的认知度也许没有苹果与联想高。但是，惠普Envy 133打破商用笔记本呆板和单调的传统形象，为用户提供了丰富的可定制化设计，再加上惠普是进军该市场最大的PC厂商，因此不是没有可能后来居上。

二、轻薄笔记本之低端篇

(一) 产品特征

低价超便携笔记本是指售价低，屏幕尺寸在7至10英寸，搭载Windows或Linux操作系统，内建完整键盘，且可无线宽频上网的设备。产品市场定位是针对便携移动体积小巧的用户，笔记本用户的第二台便携电脑。

(图) 左：华硕第二代易PC，右：惠普Mini

低端特征1：价格低

相比动辄高达8000多元（笔记本均价）的传统笔记本电脑产品，低价超便携笔记本更为便宜并且易于携带使用。

从主流厂商推出的低价超便携笔记本的价格上看，华硕第一代易PC的价格为2999元，第二代产品的Eee PC 900 XP价格为3899元，Eee PC 900 Linux价格为3999元。宏碁Aspire One的价格预计为299-450美元；戴尔超便携笔记本的价格预计最低仅299美元；惠普的价格稍高，HP 2133 Mini-Note PC低配版售价为5999元，高配版售价为6999元。

低端特征2：便携性好

低价超便携笔记本的屏幕尺寸比高端轻薄机型明显要小，高端轻薄机型的屏幕尺寸普遍是13.3英寸。而在低价超便携笔记本中，华硕第一代易PC的屏幕尺寸为7英寸，第二代易PC为8.9英寸，惠普Mini 、宏碁Aspire One与戴尔超便携笔记本均为8.9英寸。目前，价电脑的主流形貌也已浮上台面，8.9英寸屏幕来势汹汹，预计10英寸屏幕则成下一波。

另外，虽然低价超便携笔记本没有高端轻薄笔记本那样薄，但是其重量均较轻。第二代华硕Eee PC裸机重量为1.0kg，惠普Min的裸机重量为1.26 kg。

低端特征3：时尚

和传统的笔记本黑白双色调搭配相比，诸如粉红、白色、蓝色等多种选择的低价超便携笔记本使人们耳目一新。从外观上看，惠普Mini的机身非常时尚，采用了圆角设计，圆转流畅的线条搭配银灰色调。时尚的外观成为惠普Mini吸引用户眼球的法宝；华硕易PC 4G Surf在外观颜色上有黑、白、红、蓝、绿等几种供不同爱好者选购；根据戴尔低价超便携笔记本的实物图片，戴尔提供了多种颜色供消费者选择。

(二) 厂商竞争格局

1、竞争格局分析

四大巨头整装待发，低价超便携笔记本陆续登场

2007年11月24日，华硕Eee PC正式推出，在其销量一路飘红的刺激下，各大厂商纷纷跟进，推出“类易PC”产品。国际巨头已经整装待发，4月份惠普发布了基于威盛C7-M ULV处理器的HP 2133 Mini-Note PC；在2008年Computex台北电脑展的大会上，宏碁正式公布了Aspire One低价超便携笔记本；戴尔低价超便携笔记本的实物图片也已经曝光；联想也表态有意进军这一领域。

中小厂商各出奇招，纷纷加入低价超便携市场竞争

除了最先推出低价超便携笔记本的华硕和已经出招的四大PC厂商，一些中小的厂商也纷纷加入低价超便携笔记本市场竞争。

中国内地有万利达、方正等，在碟机市场较有知名度的万利达推出售价2999元的iPC，其独特之处在于采用AMDLX800处理器和10英寸屏幕；方正推出带有把手和可更换外壳的Big1。

台湾省则有技嘉、微星、威盛、英业达等，拥有雄厚代工制造力量的技嘉推出了以可旋转屏幕为最大卖点的M912；微星推出了10.2英寸的Wind笔记本；威盛发布OpenBook笔记本；英业达推出V10，该产品售价只要1600元人民币，堪称是目前市场上售价最为低廉的超便携笔记本。

2、四厂商SWOT竞争情报浅析

由于联想低价超便携笔记本还未公布，本次对华硕、惠普、宏碁、戴尔四大主流厂商低价超便携笔记本的SWOT进行分析。

注：SWOT分析方法是一种企业内部分析方法。其中，S代表strength(优势)，W代表weakness(弱势)，O代表opportunity(机会)，T代表threat(威胁)。

(图) 四大厂商SWOT对比

上图中呈现了四大厂商的竞争状况，据此，ZDC认为，在厂商的较量中，惠普仍会在低价笔记本市场延续在主流笔记本市场的优势，而戴尔则会依托低价超便携笔记本重回笔记本市场老二的位置。

三、ZDC建议与总结

根据对轻薄笔记本市场两极分化的解读，ZDC提出以下建议：

在高端轻薄笔记本市场：把握好性能与设计上的平衡

苹果MacBook Air笔记本可以说是一款半应用半概念型的产品，联想ThinkPad X300笔记本则可以说一种从实用角度出发的超轻薄型产品。

ZDC认为，在高端轻薄笔记本市场上，性能和设计是杠杆的两端，平衡是最好的选择，如果做不到这两方面的平衡，则可以通过价格来调节，以让用户在心理达到对于性能与设计上平衡的妥协。

在低端轻薄笔记本市场：价格、配置、市场定位、营销四方面把好关

华硕易PC的成功之处在于，特定的对象和与该使用对象喜好吻合的产品设计、低配套用与低配适中的价格，重点突出其优势。

从华硕易PC的成功，ZDC总结出几点值得其他厂商学习的地方。其一，价格要能让广大消费者接受；其二，配置要实用，低价而缩水硬件配置是不可取的，对于主流应用都能应对自如的产品才能有立足之地。

其三，要有明确的市场定位，把握住一部分特定消费者的需求特点在产品上作出快速反应、在市场策略上作出及时的调整；其四，有效的营销手段也是很重要的一点，易PC的热销也离不开前期的宣传攻势。

总的来看，轻薄笔记本电脑市场正在走两极分化之路，在高端市场上，苹果Macbook Air与ThinkPad X300两强对峙，惠普Voodoo Envy 133也加入战局。而在低端市场上，竞争已经进入到白热化阶段，四大巨头已经整装待发，中小厂商也是各出奇招。

从中可以明显的看出，惠普作为全球最大PC厂商，在轻薄市场已经采取了“双拳出击”的策略，即推出惠普Min与华硕易PC比拼，而惠普Voodoo Envy 133则挑战苹果MacBook Air、ThinkPad X300，市场竞争力不容小视。未来可以预计的是，不少厂商也会在高端与低端轻薄笔记本市场双线出击，谁将成为轻薄笔记本市场最大的赢家，还有待市场的验证。