2025年Q1中国电视市场品牌出货量分析

感谢一位热心读者提供的线索。根据一家专业市场研究机构最新发布的报告，2025年第一季度，中国电视市场的品牌整机出货量达到884万台，相比2024年同期增长了4.7%。

数据显示，2025年第一季度，中国电视市场的前八大主力品牌，包括TCL、海信、小米、创维、长虹、海尔、康佳和华为（含各自子品牌），其出货总量约为849万台，占全市场出货总量的96.0%。与2024年同期相比，这一比例提升了0.4个百分点，显示出市场品牌集中度的进一步提高。

在第一季度中，出货量超过百万台的品牌共有4个，合计出货量为711万台，同比增长8.9%，涨幅高于行业平均水平。这四个品牌的市场份额合计达到80.4%，同比提升了3.1个百分点。

传统三大品牌TCL、海信和创维（含子品牌）在第一季度的合计出货量为535万台，同比增长11.9%，市场份额达到60.5%。其中，TCL系品牌出货量超过200万台，位居2025年第一季度中国电视市场出货量首位。小米（含红米）第一季度出货量接近180万台，实现增长，市场份额稳定在20%左右。

第二阵营中的长虹、海尔和康佳三个品牌在第一季度的出货量分布在25万至50万台之间，合计出货量为112万台，市场份额同比下降1.7个百分点，降至12.7%。其中，康佳的销量下降较为显著，同比2024年下滑幅度超过20%。

此外，华为第一季度出货量接近30万台，较去年同期有所下降。外资品牌如索尼、三星、飞利浦和夏普在第一季度的合计出货量不足40万台，同比出现个位数的降幅，市场份额低于5%。